Brand mentions: zmínky značky jako měna AI vyhledávání

V klasickém SEO byly měnou zpětné odkazy. V éře AI se stávají měnou zmínky značky. AI modely a vyhledávače čerpají z toho, co se o značkách a produktech na internetu píše – a značka, o které se mluví hodně a dobře, má větší šanci, že ji AI doporučí a cituje. To je velký posun: záleží stále ...

Newsletter je pravidelný e-mail lidem, kteří vám sami dali adresu. Od reklamy se liší tím, že si ho vyžádali, a od běžné komunikace tím, že chodí opakovaně. O tom, jestli ho někdo otevře, rozhoduje z velké části předmět a to, jestli minulé číslo za přečtení stálo. O tom, jestli k něčemu je, rozhoduje jediná věc: ...

Když AI odpoví na otázku a uvede zdroje, proč zmíní zrovna ten web, a ne jiný? Pochopit, jak AI vybírá zdroje pro své odpovědi, je dnes klíčové – protože z toho plyne, co dělat, aby citovala právě vás. Není to náhoda ani magie; AI se řídí pochopitelnými principy. V tomto článku vám jako SEO specialista zjednodušeně ...

B2B znamená business to business, tedy prodej firmy firmě. Opakem je B2C, kde firma prodává koncovému spotřebiteli. Marketing se v těchto dvou světech liší v jedné zásadní věci: v B2B nekupuje jeden člověk, ale skupina lidí, kteří se musí shodnout. Z toho plyne skoro všechno ostatní. Rozhodování trvá týdny až měsíce, nikdo nekupuje impulzivně a ...

UGC je zkratka pro user generated content, tedy obsah vytvořený uživateli. V praxi jde o všechno, co o vás napíšou, vyfotí nebo natočí sami zákazníci: recenze, hodnocení, fotky s produktem, videa, dotazy v diskuzi. Nevzniká z vaší redakce a právě proto mu lidé věří víc než čemukoli, co napíšete o sobě. Pro vyhledávání je navíc ...

Social media marketing je práce se sociálními sítěmi jako s prodejním kanálem, ne jako s nástěnkou. Zahrnuje obsah, který tam dáváte, placenou propagaci a odpovídání lidem, kteří se ozvou. Zákazníky z toho ale nepřivede to, co se obvykle měří. Dosah, počet sledujících ani počet lajků neplatí faktury. Rozhoduje, kolik lidí se přes sítě dostane k ...

Landing page je samostatná stránka postavená na jediný cíl. Člověk na ni přijde z konkrétní reklamy nebo z e-mailu, nemá odkud odejít jinam než přes tlačítko, které po něm chcete, a zbytek webu se na ní neobjeví. Právě v tom je její síla i její cena. Většina firem, které si o landing page řeknou, ji ...

Dropshipping je prodej zboží, které nemáte na skladě. Zákazník objedná u vás, vy objednávku předáte dodavateli a ten ji odešle přímo zákazníkovi. Odpadá tím sklad i peníze zamrzlé ve zboží, takže se model tváří jako podnikání skoro bez rizika. Riziko z něj ale nezmizelo, jen se přesunulo jinam: do toho, že vás nikdo nenajde. Prodáváte ...

PNO je podíl nákladů na obratu. Vydělíte náklady na reklamu obratem, který přinesla, a vynásobíte stem. Utratíte deset tisíc a přinese to sto tisíc, PNO je deset procent. Důležitější než ten výpočet je ale strop: kolik si můžete dovolit, určuje vaše marže, ne cizí rada. Proto je PNO řídicí číslo, zatímco obrat je jen výsledek, ...

KPI je číslo, podle kterého se rozhodujete. Zkratka znamená klíčový ukazatel výkonnosti a to slovo klíčový je v ní důležitější než zbytek. Dobré KPI splňuje tři podmínky: dá se ovlivnit vaší prací, dá se poctivě změřit a když se pohne, něco konkrétního uděláte. Většina marketingových přehledů obsahuje deset čísel a ani jedno z nich tyhle ...

Roky se SEO točilo kolem klíčových slov – najít je, vložit je do textu, cílit na ně. S nástupem AI a chytřejších vyhledávačů se ale práce s klíčovými slovy mění. Lidé hledají jinak (celé otázky, přirozený jazyk), vyhledávače rozumí významu, ne jen slovům, a AI odpovídá na záměr, ne na frázi. Co to znamená pro SEO? ...

Výkonnostní marketing je ta část propagace, u které se dá spočítat, co přinesla. U českého e-shopu ho tvoří čtyři kanály: srovnávače zboží, vyhledávání, reklama a e-mail. Zásadní věc, kterou většina návodů vynechá, je ale to, že tři z nich stojí na jediném souboru s produkty. Když je špatně, nefunguje nic z toho a peníze do ...

Looker Studio je bezplatný nástroj od Googlu, ve kterém si spojíte data ze Search Console a Analytics do jednoho přehledu, který se sám aktualizuje. Pro SEO má jediný, zato zásadní přínos: přestanete se dívat na jednorázové výřezy a začnete vidět trend. Postavení použitelného reportu zabere jedno odpoledne a pak už jen běží. Dřív se jmenoval Google ...

Social search je vyhledávání, které se odehrává uvnitř aplikací místo ve vyhledávači. Lidé hledají recept na TikToku, návod na YouTube, zkušenost v diskuzi a inspiraci na Pinterestu, a do Googlu se přitom vůbec nepodívají. Pro firmu to neznamená opustit web, ale počítat s tím, že část hledání se odehrává jinde a rozhodují tam podobná pravidla. Zkratka, ...

SEO se dá naučit sám a kurz k tomu nepotřebujete. Rozhoduje pořadí: nejdřív pochopit, jak vyhledávač funguje, pak si nastavit měření na vlastním webu a teprve potom začít zasahovat. Základy zvládnete za pár týdnů, použitelnou úroveň za půl roku, a jediné, co to opravdu urychlí, je vlastní web, na kterém si to zkoušíte. Většina lidí, kteří ...