Sklik vs Google Ads: srovnání

Sklik, nebo Google Ads? V Česku máme tu výhodu, že vedle globálního Googlu funguje i vyhledávač Seznam.cz se svým reklamním systémem Sklik. Pro inzerenta to znamená dvě platformy, kde se může zobrazit. Která je lepší? Odpověď závisí na tom, koho chcete oslovit a kde jsou vaši zákazníci. V tomto článku vám jako specialista na online marketing srovnám ...

PPC, nebo SEO? Tuhle otázku řeší skoro každá firma, která chce být vidět ve vyhledávání. PPC (placená reklama, např. Google Ads) přináší návštěvnost okamžitě, ale jen dokud platíte. SEO (optimalizace pro vyhledávače) trvá měsíce, ale pak přináší návštěvnost dlouhodobě a bez platby za proklik. Pravda je, že se nevylučují – nejlepší výsledky obvykle přináší jejich kombinace. V ...

Google Ads je nejrozšířenější systém placené reklamy ve vyhledávání – umožní vám zobrazit se nad organickými výsledky hned, bez čekání na SEO. Platíte přitom obvykle až za proklik (model PPC). Pro začátečníka může působit složitě: aukce, shody klíčových slov, skóre kvality, rozpočty. V tomto návodu vám jako specialista na online marketing krok za krokem vysvětlím, jak ...

Index je databáze, do které vyhledávač ukládá stránky, jež našel a zpracoval, aby je mohl zobrazovat ve výsledcích. Indexace je proces zařazení stránky do tohoto indexu. Jednoduše řečeno: stránka, která není v indexu, se ve vyhledávání nezobrazí – proto je indexace základní podmínkou jakéhokoli SEO. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co index ...

Pogo-sticking je chování, kdy uživatel klikne na výsledek ve vyhledávání, rychle se vrátí zpět na SERP a klikne na jiný výsledek. Je to signál, že váš odkaz ho neuspokojil – nenašel, co hledal, a hledá lepší odpověď jinde. Pogo-sticking se často plete s vysokou mírou okamžitého opuštění, ale je to specifičtější jev vázaný na vyhledávání. V ...

Dwell time je doba, kterou uživatel stráví na vaší stránce poté, co na ni klikl ve výsledcích vyhledávání, než se vrátí zpět na SERP. Je to signál o tom, jak dobře váš obsah uspokojil jeho dotaz – čím déle zůstane, tím spíš našel, co hledal. Dwell time se často plete s bounce rate a time on ...

Imprese (zobrazení) je počet, kolikrát se váš odkaz, reklama nebo obsah zobrazil uživatelům – například ve výsledcích vyhledávání. Na rozdíl od prokliku imprese neznamená, že na něj někdo klikl, jen že ho viděl. Je to základní metrika, která spolu s prokliky a mírou prokliku ukazuje viditelnost ve vyhledávání. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista ...

Vyhledávací záměr (search intent) je to, co uživatel za svým dotazem skutečně chce – jaký má cíl, když něco hledá. Zda hledá informaci, chce nakoupit, srovnává nebo míří na konkrétní web. Trefit záměr svým obsahem je dnes jedním z nejdůležitějších faktorů SEO. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co vyhledávací záměr znamená, jaké ...

Noindex je pokyn pro vyhledávač, kterým mu říkáte, aby danou stránku nezařazoval do indexu, a tím ji nezobrazoval ve výsledcích vyhledávání. Stránka zůstane dostupná pro návštěvníky, ale ve vyhledávači ji nenajdou. Je to základní nástroj řízení indexace na úrovni jednotlivé stránky. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co noindex znamená, jak ho použít ...

Googlebot je vyhledávací robot společnosti Google, který prochází weby, načítá jejich obsah a předává ho k zařazení do indexu. Je to program, díky kterému Google objevuje a aktualizuje stránky ve vyhledávání. Pochopení toho, jak Googlebot funguje, je základ technického SEO. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co Googlebot je, co dělá a jak ...

RankBrain je součást vyhledávacího algoritmu Googlu založená na strojovém učení, která pomáhá lépe porozumět významu vyhledávacích dotazů a zobrazit relevantnější výsledky. Byl jedním z prvních velkých kroků Googlu směrem k umělé inteligenci ve vyhledávání. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co RankBrain je, co dělá a co znamená pro SEO. Obsah ...

Link juice (odkazová šťáva) je neformální označení pro hodnotu nebo „sílu", kterou odkaz předává z jedné stránky na druhou. Když na stránku vede odkaz z důvěryhodného webu, předává jí část autority, která pomáhá jejím pozicím. Pochopení toho, jak link juice teče, je užitečné pro interní prolinkování i budování odkazů. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO ...

Cloaking (maskování) je zakázaná technika, při které web zobrazuje vyhledávacímu robotu jiný obsah než návštěvníkovi. Cílem je oklamat vyhledávač a získat lepší pozice na obsah, který uživatel ve skutečnosti nevidí. Je to jedno z nejzávažnějších porušení pravidel, za které hrozí tvrdý postih. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co cloaking je a proč ...

Keyword stuffing je nadměrné a nepřirozené plnění obsahu klíčovými slovy ve snaze zmanipulovat pozice ve vyhledávání. Místo přirozeného textu vznikne nečitelný shluk opakovaných frází. Je to zastaralá a zakázaná technika, která dnes spíš škodí než pomáhá. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co keyword stuffing je, proč mu nepodléhat a jak používat klíčová ...

Organická návštěvnost je návštěvnost, která na váš web přichází z neplacených (organických) výsledků vyhledávání. Jsou to lidé, kteří vás našli ve vyhledávači a klikli na váš odkaz, aniž byste za to platili. Je to hlavní cíl SEO a jeden z nejhodnotnějších zdrojů návštěvnosti. V tomto slovníkovém článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co organická návštěvnost znamená, ...