Ceník SEO

Měsíční SEO správa u mě začíná na 7 000 Kč a nejčastěji se spolupráce pohybuje kolem 10 000 Kč měsíčně. Hodinová sazba začíná na 700 Kč u dlouhodobých klientů, u jednorázových zakázek jde až na 2 000 Kč za hodinu. V paušálu je zahrnutá moje práce, tvorba obsahu i rozpočet na publikaci článků. Žádné doplatky navíc.

Tím je odpovězeno to hlavní. Zbytek stránky vysvětluje, proč zrovna tahle čísla, co je za nimi schované a podle čeho se u konkrétního projektu pohnou nahoru nebo dolů. Ceny uvádím veřejně schválně: potřebujete vědět, s čím počítat, dřív než se mnou vůbec začnete mluvit.

Rychlý přehled cen

SEO není produkt s pevnou cenou. Každý projekt má jinou konkurenci, jiný výchozí stav i jiný potenciál, takže pro klienty připravuji individuální kalkulaci podle reálného rozsahu práce, ne podle předem daného balíčku. Čísla výš jsou hranice, ve kterých se spolupráce běžně pohybuje.

Co je v měsíčním paušálu zahrnuté

Nejčastější forma spolupráce je měsíční paušál. Vychází z dohodnutého rozsahu práce a časové náročnosti projektu a obsahuje všechno, co je potřeba k systematické práci na webu:

• moje odborná práce na projektu
• tvorba obsahu, kterou dělám s pomocí AI asistenta pod vlastním dohledem
• linkbuilding včetně rozpočtu na publikaci článků na magazínech
• pravidelný přehled odvedené práce na začátku každého měsíce

Žádné skryté náklady k tomu nepřibudou. Paušál navrhuji tak, aby v sobě měl jak mou práci, tak související náklady na obsah a odkazy. Tohle je detail, na kterém se nabídky nejčastěji rozcházejí: někde je paušál jen za práci a copywriting s publikacemi se doúčtovávají zvlášť. U mě ne.

Podle čeho se cena počítá

Cena odpovídá počtu hodin, které projekt reálně potřebuje. Ten se odvíjí od pěti věcí:

• Velikost webu nebo e-shopu. Deset stránek se prochází jinak než deset tisíc produktů s filtry a variantami.
• Konkurence v oboru. Lokální služba v jednom městě potřebuje zlomek práce oproti celostátnímu e-shopu, kde proti vám stojí zavedené značky s rozpočty.
• Počet cílových klíčových slov. Čím širší záběr, tím víc cílových stránek a obsahu.
• Technický stav webu. Web, který je pomalý, špatně se prochází nebo má rozbitou strukturu, si nejdřív vyžádá čas na opravy, než vůbec začne fungovat obsah.
• Rozsah obsahové a odkazové práce. Kolik textů měsíčně vzniká a kolik odkazů je potřeba, aby se stránky posunuly.

Jak se to liší mezi projekty

Menší lokální web s nízkou konkurencí je časově méně náročný. Optimalizace je přehledná, cílových slov je omezený počet a výsledky se objevují rychleji. Tam se spolupráce drží u spodní hranice.

Větší e-shop nebo projekt s celostátním zaměřením potřebuje dlouhodobou práci, rozsáhlou obsahovou strategii a systematické budování odkazů. Tomu odpovídá vyšší časová investice, a tím i vyšší paušál. Konkrétní číslo dostanete až po tom, co si projekt projdu, protože dřív by to byl jen odhad naslepo.

Proč levná nabídka nebývá levná

Když srovnáváte nabídky a jedna z nich je výrazně pod ostatními, nejde o štědrost. Jde o počet hodin. SEO je práce placená časem a levnější nabídka znamená, že se projektu bude věnovat míň času, nebo že se ušetří jinde:

• Šablonovitá práce. Stejná analýza a stejná doporučení pro deset klientů, jen s vyměněnými názvy. Vypadá to jako výstup, ale nikam to nevede.
• Odkazy z pochybných zdrojů. Levné odkazy se dají nakoupit po stovkách, jenže odkazový profil postavený na spamu se pak roky uklízí.
• Chybějící obsah. Bez nových cílových stránek se web nemá kde umístit. Když je copywriting mimo cenu, obvykle se prostě nedělá.
• Žádný reporting. Nevíte, co se za ty peníze stalo, takže nemáte podle čeho spolupráci ukončit ani rozšířit.

Rozdíl mezi levným a dobrým SEO se neprojeví první měsíc. Projeví se za rok, kdy jeden web sbírá návštěvnost a druhý stojí na místě s odkazovým profilem, který je potřeba čistit.

Kolik stojí odkazy a PR články

Odkazy jsou u paušálu součástí ceny, ale často se na ně ptáte zvlášť, tak k nim pár čísel. Publikace jednoho článku na běžném magazínu vyjde řádově na 500 až 1 000 Kč. U velkých a známých magazínů se cena za jeden článek dostává i na 20 až 30 tisíc Kč, protože se platí dosah a autorita webu, ne text.

Pokud chcete budování zpětných odkazů řešit samostatně a komplexně, počítejte od 6 000 Kč měsíčně. V té částce je práce specialisty, copywriter na přípravu článků i samotná publikace. Teoreticky existuje přes šedesát technik, jak odkaz získat, ale v praxi se pro každý projekt vybírají tři, které dávají smysl.

Kolik stojí audit a analýza

Jednorázová spolupráce se hodí, když nechcete dlouhodobou správu, ale potřebujete vědět, co je s webem špatně. Typicky jde o audit, analýzu klíčových slov nebo konzultaci. Cena se odvíjí od náročnosti a použitých nástrojů, nacenění je vždy individuální.

Hodinová sazba je tady vyšší než u paušálu, až 2 000 Kč. Není to přirážka za jednorázovost: detailní rozbor webu stojí na placených nástrojích, vlastním know-how a hlavně na tom, že vám výsledek vysvětlím tak, aby s ním váš tým dokázal pracovat sám. To je jiná práce než pravidelná měsíční péče.

Ceny navazujících služeb

SEO málokdy stojí samo. Tady je, s čím počítat u služeb, které se s ním nejčastěji potkávají, a co u nich cenu určuje.

• Podpůrná mikro stránka. Náklady se pohybují kolem 5 000 Kč a jde v nich hlavně o doménu, hosting a čas na přípravu. Tvorba microsite se hodí, když chcete podpořit jednu službu nebo produkt zvlášť, aniž byste zasahovali do hlavního webu.
• Copywriting a PR. Cena se počítá podle rozsahu a typu textu. Jinak náročný je popisek kategorie v e-shopu a jinak odborný článek na magazín. U textů pro web se navíc liší, jestli jde o jednorázové doplnění, nebo pravidelnou tvorbu, která je součástí paušálu.
• PPC reklama. Tady se platí dvakrát: za správu kampaní a za samotné prokliky. Rozpočet na prokliky jde přímo Googlu nebo Seznamu, ne mně. U menších projektů kampaně vedu sám, u větších doporučím kolegy, kteří dělají výhradně PPC.

Když se některá z těchto věcí objeví v rámci dlouhodobé spolupráce, řeším ji v rámci paušálu a neúčtuji zvlášť. Samostatně se naceňuje jen to, co si objednáte mimo běžící správu.

Jak porovnat nabídky na SEO

Nabídky na SEO se srovnávají špatně, protože každý pod stejným slovem prodává něco jiného. Než se rozhodnete podle čísla dole na stránce, zeptejte se na tohle:

• Kolik hodin měsíčně za tu částku dostanu? Tohle je ta nejdůležitější otázka. Cena bez počtu hodin nic neznamená.
• Je v ceně tvorba obsahu? Pokud ne, připočtěte si copywritera. Bez nových stránek se web nemá kde umístit.
• Je v ceně publikace odkazů, nebo jen práce na nich? Rozpočet na publikace bývá skrytá položka, která nabídku promění.
• Co konkrétně dostanu každý měsíc? Ať už je to report, seznam úprav nebo přehled pozic, musíte mít podle čeho posoudit, jestli se něco děje.
• Kdo na projektu bude reálně pracovat? U agentur se ptejte, jestli to bude senior, nebo junior, a jestli se ten člověk bude měnit.
• Co se stane, když spolupráci ukončím? Zůstanou vám texty, přístupy a odkazy, nebo o ně přijdete?

Jestli vám na některou z těchto otázek nikdo neodpoví konkrétně, není to otázka ceny, ale důvěryhodnosti. A pokud vám někdo garantuje první místo v Googlu, opusťte jednání. Pozice negarantuje nikdo, kdo tomu oboru rozumí, protože o nich nerozhoduje dodavatel, ale vyhledávač.

Kdy se investice vrátí

SEO není reklama, kterou zapnete a druhý den měříte prokliky. První signály přicházejí v řádu týdnů, plný efekt v řádu měsíců až roku, podle konkurence v oboru a stavu webu. Podrobněji to rozebírám v článku o tom, jak dlouho trvá, než se SEO projeví.

Pro rozhodování o rozpočtu z toho plyne jedna praktická věc: počítejte s roční horizontem, ne se třemi měsíci. Tříměsíční spolupráce zvládne opravit technické chyby a nastartovat obsah, ale nestihne ukázat, jestli strategie funguje. Klienti, kteří vidí návratnost, obvykle spolupráci po čase rozšiřují, protože SEO přestává být položkou v nákladech a stává se kanálem, který přivádí zákazníky.

Jak spolupráce probíhá

• Projdu si projekt a posoudím jeho stav i potenciál.
• Navrhnu rozsah práce a k němu odpovídající paušál.
• Paušál je od začátku jasně daný, bez doúčtování.
• Každý měsíc posílám přehled odvedené práce a další směřování.
• Pracujeme podle dlouhodobé strategie, ne od měsíce k měsíci.

Preferuji dlouhodobou spolupráci a osobní přístup. Na schůzku dojedu v Moravskoslezském kraji, tedy Frýdek-Místek, Ostrava, Havířov i Karviná, a pravidelně jezdím do Brna a Prahy. Jestli si chcete napřed jen popovídat o tom, co s webem, hodí se jednorázová konzultace. Na čem jsem pracoval doteď, najdete v přehledu mých referencí.

Časté otázky k ceně SEO

Kolik stojí SEO měsíčně?

Nejnižší měsíční paušál je 7 000 Kč. Nejčastěji se spolupráce pohybuje kolem 10 000 Kč měsíčně. Konkrétní výše se stanovuje podle časové náročnosti projektu.

Podle čeho se stanovuje cena měsíčního paušálu?

Cena odpovídá počtu hodin, které je nutné projektu věnovat. Zohledňuje se velikost webu, konkurence v oboru, rozsah obsahu a náročnost budování odkazů.

Co všechno je v měsíčním paušálu?

Moje odborná práce, tvorba obsahu a linkbuilding včetně rozpočtu na publikaci článků na magazínech. K paušálu se nedoúčtovává copywriting ani publikace, všechno je součástí dohodnuté částky.

Proč je hodinová sazba od 700 Kč?

Sazbu 700 Kč za hodinu mají dlouhodobí klienti a zájemci o pravidelné komplexní služby. U jednorázové zakázky, například auditu, je sazba vyšší, protože zahrnuje vyšší technickou náročnost, placené nástroje a interpretaci výsledků pro klienta i jeho tým. V takovém případě může být až 2 000 Kč za hodinu.

Lze se domluvit na ceně podle výsledku?

Platbu čistě podle výsledků nenabízím. SEO je komplexní disciplína a výsledky ovlivňuje řada faktorů mimo mou přímou kontrolu, od změn algoritmu po zásahy do webu z jiné strany. Tenhle přístup vychází z vlastní praxe i z konzultací s kolegy v oboru.

Mohu dostat slevu?

Slevy neposkytuji. Snížení paušálu má přímý vliv na kvalitu práce, protože se sníží počet hodin, které mohu projektu věnovat. Spolupráci raději nastavím menším rozsahem za odpovídající cenu než větším rozsahem odbytě.

Jak poznám, že platím za skutečně odvedenou práci?

Na začátku každého měsíce posílám přehled odvedené práce, informaci o aktuálním stavu projektu a o dalším směřování. Máte tak průběžně jasno, co se děje a kam to vede.

Je lepší freelancer, nebo agentura?

Záleží na tom, co potřebujete. U specialisty na volné noze jednáte přímo s tím, kdo práci dělá, a nemění se vám lidé na projektu. Agentura zvládne pokrýt víc kanálů naráz a má kapacitu na rozsáhlé projekty. U obojího je rozhodující, kolik hodin skutečně dostanete a kdo je odpracuje.

Kolik stojí jeden PR článek?

Publikace na běžném magazínu vyjde řádově na 500 až 1 000 Kč. U velkých a známých magazínů se cena za jeden článek pohybuje i mezi 20 a 30 tisíci Kč. Platí se dosah a autorita webu, nikoli samotný text.

Je možnost osobních schůzek?

Ano a doporučuji je. Schůzky zajistím v Moravskoslezském kraji, tedy Frýdek-Místek, Ostrava, Havířov a Karviná, a pravidelně jezdím i do Brna a Prahy.

Za jak dlouho se SEO zaplatí?

První signály přicházejí v řádu týdnů, plný efekt v řádu měsíců až roku. Rozhoduje konkurence v oboru a výchozí stav webu. Pro rozpočet je rozumné počítat s ročním horizontem.

O autorovi

Bc. Tomáš Stýskala, MBA

SEO specialista a konzultant na volné noze

SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně.

Víc o mně · Reference · SEO konzultace

Kontakt

• Tomáš Stýskala, SEO specialista na volné noze. Kdo za webem stojí, se dočtete v mém představení.
• E-mail: info@seokonzult.cz
• Telefon: 774 390 488