Copywriting

Newsletter je pravidelný e-mail lidem, kteří vám sami dali adresu. Od reklamy se liší tím, že si ho vyžádali, a od běžné komunikace tím, že chodí opakovaně. O tom, jestli ho někdo otevře, rozhoduje z velké části předmět a to, jestli minulé číslo za přečtení stálo. O tom, jestli k něčemu je, rozhoduje jediná věc: ...

Dobrá obsahová strategie se rozbije o jednu věc: nedostatek konzistence. Píše se nárazově, pak nic, témata se zapomínají, publikování vázne. Řešení je jednoduchý nástroj – redakční kalendář. Ten promění plán na konkrétní rozvrh: co, kdy a kdo publikuje. V tomto návodu vám jako SEO specialista vysvětlím, k čemu redakční kalendář slouží, co má obsahovat a jak ...

Některý obsah zastará za týden, jiný přináší návštěvnost roky. Tomu druhému se říká evergreen obsah – „stále zelený", protože neztrácí na aktuálnosti. Je to nejhodnotnější typ obsahu pro SEO, protože jednou vytvořený přivádí návštěvnost znovu a znovu, bez nutnosti ho neustále obnovovat. V tomto návodu vám jako SEO specialista vysvětlím, co evergreen obsah je, jak ho ...

Má firemní blog ještě smysl? Krátká odpověď: ano, a z pohledu SEO patří k nejlepším investicím vůbec. Blog je způsob, jak přivádět na web návštěvnost z vyhledávání, budovat důvěru a získávat zákazníky – aniž platíte za každý proklik. Mnoho firem ho ale podceňuje nebo dělá špatně. V tomto návodu vám jako SEO specialista vysvětlím, proč firemní ...

Storytelling – vyprávění příběhů – je jeden z nejstarších a nejúčinnějších nástrojů, jak v marketingu zaujmout a přesvědčit. Lidé si nepamatují seznamy vlastností, ale příběhy. Dobrý příběh vzbudí emoce, vytvoří spojení se značkou a zůstane v paměti déle než jakýkoli reklamní slogan. V tomto článku vám jako specialista na obsah vysvětlím, proč storytelling funguje, jak ho ...

AI copywriting – tvorba textů s pomocí nástrojů jako ChatGPT – během krátké doby změnil, jak se píše obsah. Umělá inteligence umí během vteřin vygenerovat článek, popisek nebo příspěvek. Znamená to konec copywriterů? Ne. Znamená to, že se mění jejich role: z pisálka na režiséra a editora. V tomto článku vám jako specialista na obsah vysvětlím, jak ...

Produktový popisek je text, který má jediný úkol: pomoct zákazníkovi rozhodnout se pro nákup. V e-shopu nahrazuje prodavače – musí odpovědět na otázky, rozptýlit pochybnosti a přesvědčit. Špatný popisek (nebo žádný, jen zkopírovaný od výrobce) prodeje brzdí; dobrý je prodává. A k tomu má roli i v SEO. V tomto článku vám jako specialista na obsah ukážu, ...

Titulek je nejdůležitější věta celého textu. Rozhoduje o tom, zda někdo článek vůbec otevře, zda klikne na váš výsledek ve vyhledávání a zda se prokliká z e-mailu nebo sociální sítě. Říká se, že titulek čte pětkrát víc lidí než samotný text – a má pravdu. Dobrý titulek přitom musí zaujmout člověka i posloužit SEO. V tomto článku ...

SEO copywriting je psaní textů, které se líbí lidem i vyhledávačům zároveň. Je to umění napsat obsah tak, aby odpovídal na to, co lidé hledají, a zároveň ho Google dokázal správně zařadit a zobrazit ve výsledcích. Dobrý SEO text není o tom „nacpat" do něj klíčová slova – je o tom dát čtenáři přesně to, co ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 Nejčastější chyby copywriterů nejsou pravopisné. Jsou to texty psané pro autora místo pro čtenáře, odpověď ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 Psaní blogu je v dnešní době velmi populární. Lidé chtějí sdělovat své myšlenky a své každodenní ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 „Napište PR článek,“ zadá vám marketing velké firmy. Jak na to? Napsat kvalitní PR článek ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 Jedná o psaní čtivých, poutavých textů, které mají za úkol příjemnou a nenásilnou formou prodat ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 Pokud hledáte návod, jak psát slušné SEO texty, přečtěte si následující řádky. Všechno, čím je ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 Hodnotný obsah je takový, který čtenáři vyřeší problém rychleji nebo lépe než to, co už ...