Bezplatný nástroj od Googlu, který spojí Search Console a Analytics do reportu, co se aktualizuje sám. Odkud brát data, jak ho postavit a co do něj patří.
Autor: Bc. Tomáš Stýskala, MBA · SEO specialista na volné noze · v oboru od roku 2009 · aktualizováno 27. 8. 2026
Looker Studio je bezplatný nástroj od Googlu, ve kterém si spojíte data ze Search Console a Analytics do jednoho přehledu, který se sám aktualizuje. Pro SEO má jediný, zato zásadní přínos: přestanete se dívat na jednorázové výřezy a začnete vidět trend. Postavení použitelného reportu zabere jedno odpoledne a pak už jen běží.
Dřív se jmenoval Google Data Studio a pod tím názvem na něj pořád narazíte v návodech. Je to ten samý nástroj, jen ho Google v roce 2022 přejmenoval, takže když hledáte „data studio“, hledáte totéž.
✓ Základní verze je zdarma a na SEO report bohatě stačí.
✓ Napojení na Search Console i Analytics je hotové, nic se neprogramuje.
✓ Nepřidá vám data. Ukáže jen to, co už máte, zato v souvislostech.
✓ Nejcennější je srovnání s loňským obdobím, ne aktuální číslo.
✓ Jedna stránka na jednu otázku. Report o deseti listech nikdo neotevře.
✓ Search Console si drží data zhruba šestnáct měsíců zpět. Počítejte s tím.
Co Looker Studio je a co není
Je to nástroj na zobrazování dat. Připojíte k němu zdroj, tedy třeba Search Console, a z čísel v něm poskládáte grafy a tabulky, které se samy aktualizují. Výsledek sdílíte odkazem jako dokument, takže si ho druhá strana otevře bez přihlašování do vašich účtů.
Důležitější je, co to není, protože právě tady vzniká zklamání.
- Není to zdroj dat. Neuvidíte v něm nic, co už nemáte v Search Console nebo v Analytics. Když nemáte nastavené cíle, nezobrazí je ani Looker.
- Není to analytický nástroj. Neřekne vám, proč něco kleslo. Ukáže, že to kleslo, a hledat příčinu musíte jinde.
- Není to náhrada Search Console. Na hledání konkrétního problému je původní rozhraní pořád rychlejší. Looker slouží k pravidelnému pohledu, ne k pátrání.
Když si tohle vyjasníte dopředu, ušetříte si dvě hodiny stavění reportu, ze kterého stejně nic nevyčtete. Které metriky do něj patří, rozebírám samostatně v textu o SEO reportingu a metrikách, které dávají smysl.
Proč ho pro SEO chtít a kdy ne
Hlavní důvod je jeden a nesouvisí s hezkými grafy. Search Console i Analytics ukazují výřez, na který se zrovna díváte. Otevřete je, uvidíte poslední tři měsíce, zavřete a příště začínáte znovu. Looker Studio z toho udělá pohled, který má paměť: stejné metriky, stejné období, srovnání s loňskem, pokaždé.
Druhý důvod je čas. Když někomu reportujete pravidelně, ať klientovi nebo vedení, přestane vás to stát hodinu měsíčně, protože report existuje pořád a jen se otevře.
Třetí důvod si uvědomíte až po pár měsících: report vás donutí zvolit, na co se díváte. Když si předem řeknete, že vás zajímají tyhle čtyři věci, přestanete se každý týden probírat vším, co Search Console nabízí. Omezení je tady výhoda, ne nedostatek.
Kdy ho naopak nedělat: když ještě nemáte nastavené měření. Report nad prázdnými daty je jen hezčí prázdno. Nejdřív Search Console a Analytics s aspoň jedním cílem, teprve pak tohle.
Odkud brát data
Pro SEO vystačíte se dvěma zdroji a oba se připojují hotovým konektorem, takže se nic neprogramuje. Stačí se přihlásit účtem, který k daným datům má přístup.
| Zdroj | Co z něj dostanete | Na co pozor |
|---|---|---|
| Search Console | Dotazy, stránky, zobrazení, prokliky, pozice | Data zhruba šestnáct měsíců zpět, starší nejsou |
| Google Analytics | Návštěvnost, chování, konverze | Bez nastavených cílů nemáte co zobrazit |
| Tabulka | Cokoli, co doplníte ručně, třeba pozice na Seznamu | Musí se ručně udržovat, jinak zestárne |
Ten třetí řádek je v Česku podstatnější, než vypadá. Seznam se do Search Console nedostane a Looker na něj konektor nemá, takže pokud vaše publikum hledá i tam, dostanete jeho čísla do reportu jedině přes tabulku, kterou budete plnit sami nebo z českého nástroje.
Jak report postavit: pět kroků
Postup je vždycky stejný a schválně nezačíná v Looker Studiu, ale na papíře. Kdo začne klikáním, skončí s dvaceti grafy a bez odpovědi.
- Napište si otázky, na které má report odpovídat. Tři až pět, celými větami. Například: Roste organická návštěvnost proti loňsku? Které stránky rostou a které padají? Přišly z organiky nějaké poptávky?
- Ke každé otázce vyberte jedinou metriku. Když jich máte na jednu otázku pět, žádnou z nich nepoužijete k rozhodnutí.
- Připojte zdroje. Search Console a Analytics, u obou zkontrolujte, že jde o správnou doménu a správný pohled. Tohle je nejčastější místo, kde se udělá chyba, která se pak měsíce nikdo nevšimne.
- Postavte jednu stránku na jednu otázku. Nahoře jedno velké číslo s meziročním srovnáním, pod ním graf vývoje a pod ním tabulka s detailem. Vždycky v tomhle pořadí, protože tak se to čte.
- Nastavte výchozí období a sdílejte odkazem. Report bez rozumného výchozího období je past, protože každý ho uvidí jinak podle toho, co si naklikal.
Celý ten postup se dá zvládnout za odpoledne a další měsíc už jen otevíráte hotovou věc.
Co do SEO reportu patří
Osvědčila se mi struktura tří stránek. Víc jich obvykle znamená, že se report přestane otevírat.
Stránka první: jak si vedeme. Organická návštěvnost, zobrazení a prokliky ze Search Console a splněné cíle, všechno se srovnáním se stejným obdobím loňského roku. Nic víc. Tahle stránka odpovídá na otázku, jestli to roste.
Stránka druhá: kde se to děje. Tabulka stránek s největším pohybem oběma směry a tabulka dotazů, na kterých se pohnula pozice. Odpovídá na otázku, čím ten růst nebo pokles je.
Stránka třetí: kde je rezerva. Nejcennější a nejčastěji chybí. Dotazy s vysokým počtem zobrazení a nízkou proklikovostí, tedy místa, kde vás lidé vidí a neklikají. To je hotový seznam úkolů na příští měsíc a obvykle se dá vyřešit přepsáním titulku.
Meziroční srovnání zdůrazňuji záměrně. Vyhledávání má sezónnost skoro v každém oboru, takže srovnání s minulým měsícem klame a člověk si splete sezónu s výsledkem své práce. Souvisí to s tím, jak dlouho SEO trvá: v kratším okně prostě nic neuvidíte.
Pasti, na které se naráží
Tyhle čtyři věci stojí za to znát dřív, než na ně narazíte, protože každá z nich umí report tiše znehodnotit.
Šestnáct měsíců a dost. Search Console si drží data zhruba za posledních šestnáct měsíců a starší už nedodá. Když chcete srovnávat delší řady, musíte si data průběžně odkládat stranou, jinak o ně přijdete.
Report je jen tak čerstvý jako zdroj. Data ve Search Console mají zpoždění v řádu dnů, takže včerejšek v reportu nenajdete. Není to chyba nastavení a nemá smysl to hledat.
Sdílení dává přístup k datům. Když report nasdílíte odkazem, druhá strana vidí data z vašich účtů, i když do nich sama přístup nemá. U klientů je to výhoda, u citlivých dat riziko, takže se vyplatí vědět, komu odkaz posíláte.
Neomezené filtrování je past. Když v reportu necháte plnou svobodu v přepínání období a filtrů, každý si ho zobrazí jinak a čísla se přestanou shodovat. Nastavte rozumné výchozí zobrazení a filtry omezte na to, co má smysl.
Komu ten report vlastně děláte
Tohle rozhoduje o obsahu víc než jakýkoli návod a přitom se to skoro nikdy nezvažuje. Stejná data se pro tři různé čtenáře skládají úplně jinak.
- Sobě. Chcete detail a rezervy. Klidně tabulky s desítkami řádků, protože v nich umíte hledat.
- Klientovi. Chce vědět, jestli to roste a co za to. Jedno velké číslo, srovnání s loňskem a dvě věty popisu. Detail dejte na druhou stránku, kam se podívá, jen když bude chtít.
- Vedení nebo majiteli. Zajímají ho poptávky a tržby, ne pozice. Když report začíná zobrazeními, přestane ho otevírat. Začněte tím, co z organiky přišlo za obchod.
Praktické vodítko: report, který se neotevírá, je promarněná práce bez ohledu na to, jak je přesný. Radši tři čísla, na která se někdo dívá, než třicet, která nikdo nečte.
Pět chyb, které u reportů vídám
- Report místo rozhodnutí. Nejčastější a nejdražší. Sestaví se krásný přehled, pošle se a nikdo z něj nic neudělá. Ke každé stránce reportu patří věta, co z toho plyne.
- Srovnání s minulým měsícem. Sezónnost pak vypadá jako výsledek práce, ať už dobrý, nebo špatný. Srovnávejte stejné období loňského roku.
- Metriky, které lichotí. Počet zaindexovaných stránek nebo průměrná pozice napříč vším vypadají dobře a nedá se z nich rozhodnout. Říká se jim ješitné metriky a poznáte je podle toho, že se z nich nedá nic udělat.
- Špatně vybraná doména. Připojí se nesprávná varianta webu a report měsíce ukazuje čísla někoho jiného. Zkontrolujte to hned na začátku a pak ještě jednou.
- Chybějící Seznam. U webu s českým publikem chybí v reportu podstatná část obrázku a nikdo si toho nevšimne, protože se to nedá poznat z toho, co v reportu je.
Která čísla do reportu vůbec patří a podle čeho je vybrat, rozebírám v textu o marketingových KPI.
Časté otázky
Je Looker Studio zdarma?
Základní verze ano a na SEO report bohatě stačí. Připojení Search Console i Analytics, neomezený počet reportů i sdílení odkazem jsou v bezplatné variantě. Placená varianta řeší firemní správu a podporu, což u běžného webu nepotřebujete.
Jaký je rozdíl mezi Looker Studiem a Data Studiem?
Žádný, je to ten samý nástroj. Google ho v roce 2022 přejmenoval z Google Data Studio na Looker Studio, takže starší návody mluví o Data Studiu a myslí tím totéž. Když hledáte návod, hledejte klidně obojí.
Musím umět programovat?
Ne. Konektory na Search Console i Analytics jsou hotové, připojení je otázkou přihlášení a výběru účtu. Report se skládá myší z grafů a tabulek. Programování by přišlo na řadu až u vlastních zdrojů dat, což u SEO reportu obvykle neřešíte.
Jak daleko do minulosti data sahají?
U Search Console zhruba šestnáct měsíců, starší data už nedodá. Analytics drží data déle podle nastavení. Pokud chcete srovnávat delší řady, musíte si čísla průběžně odkládat stranou, třeba do tabulky, kterou k reportu připojíte jako další zdroj.
Dostanu do reportu pozice ze Seznamu?
Ne přímo. Seznam se do Search Console nedostane a Looker Studio na něj konektor nemá. Jediná cesta je doplnit jeho čísla ručně do tabulky nebo je vytáhnout z českého nástroje a tabulku pak k reportu připojit jako zdroj.
Jak často má report chodit?
Měsíčně u běžného webu. Report existuje pořád a aktualizuje se sám, takže nejde o to, jak často vzniká, ale jak často se nad ním někdo zastaví. Častější kontrola vede hlavně k reakcím na běžné výkyvy, které nic neznamenají.
Nahradí Looker Studio Search Console?
Nenahradí a ani by to nedávalo smysl. Na hledání konkrétního problému je původní rozhraní Search Console rychlejší a nabídne víc. Looker Studio je na pravidelný pohled a na srovnání v čase, tedy na to, aby bylo vidět, kam se věci vyvíjejí.
Existují hotové šablony reportů?
Ano a jako první krok se hodí, protože ukážou, co se dá zobrazit. Dlouhodobě ale bývají přeplácané, protože se snaží obsáhnout každý obor. Vezměte si z nich nápad na jednu stránku a zbytek si postavte podle otázek, na které váš report má odpovídat.
Související články
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně.
