Blog o SEO, optimalizaci pro vyhledávače

Social media marketing je práce se sociálními sítěmi jako s prodejním kanálem, ne jako s nástěnkou. Zahrnuje obsah, který tam dáváte, placenou propagaci a odpovídání lidem, kteří se ozvou. Zákazníky z toho ale nepřivede to, co se obvykle měří. Dosah, počet sledujících ani počet lajků neplatí faktury. Rozhoduje, kolik lidí se přes sítě dostane k ...

Dropshipping je prodej zboží, které nemáte na skladě. Zákazník objedná u vás, vy objednávku předáte dodavateli a ten ji odešle přímo zákazníkovi. Odpadá tím sklad i peníze zamrzlé ve zboží, takže se model tváří jako podnikání skoro bez rizika. Riziko z něj ale nezmizelo, jen se přesunulo jinam: do toho, že vás nikdo nenajde. Prodáváte ...

PNO je podíl nákladů na obratu. Vydělíte náklady na reklamu obratem, který přinesla, a vynásobíte stem. Utratíte deset tisíc a přinese to sto tisíc, PNO je deset procent. Důležitější než ten výpočet je ale strop: kolik si můžete dovolit, určuje vaše marže, ne cizí rada. Proto je PNO řídicí číslo, zatímco obrat je jen výsledek, ...

KPI je číslo, podle kterého se rozhodujete. Zkratka znamená klíčový ukazatel výkonnosti a to slovo klíčový je v ní důležitější než zbytek. Dobré KPI splňuje tři podmínky: dá se ovlivnit vaší prací, dá se poctivě změřit a když se pohne, něco konkrétního uděláte. Většina marketingových přehledů obsahuje deset čísel a ani jedno z nich tyhle ...

Roky se SEO točilo kolem klíčových slov – najít je, vložit je do textu, cílit na ně. S nástupem AI a chytřejších vyhledávačů se ale práce s klíčovými slovy mění. Lidé hledají jinak (celé otázky, přirozený jazyk), vyhledávače rozumí významu, ne jen slovům, a AI odpovídá na záměr, ne na frázi. Co to znamená pro SEO? ...

Výkonnostní marketing je ta část propagace, u které se dá spočítat, co přinesla. U českého e-shopu ho tvoří čtyři kanály: srovnávače zboží, vyhledávání, reklama a e-mail. Zásadní věc, kterou většina návodů vynechá, je ale to, že tři z nich stojí na jediném souboru s produkty. Když je špatně, nefunguje nic z toho a peníze do ...

Looker Studio je bezplatný nástroj od Googlu, ve kterém si spojíte data ze Search Console a Analytics do jednoho přehledu, který se sám aktualizuje. Pro SEO má jediný, zato zásadní přínos: přestanete se dívat na jednorázové výřezy a začnete vidět trend. Postavení použitelného reportu zabere jedno odpoledne a pak už jen běží. Dřív se jmenoval Google ...

Social search je vyhledávání, které se odehrává uvnitř aplikací místo ve vyhledávači. Lidé hledají recept na TikToku, návod na YouTube, zkušenost v diskuzi a inspiraci na Pinterestu, a do Googlu se přitom vůbec nepodívají. Pro firmu to neznamená opustit web, ale počítat s tím, že část hledání se odehrává jinde a rozhodují tam podobná pravidla. Zkratka, ...

SEO se dá naučit sám a kurz k tomu nepotřebujete. Rozhoduje pořadí: nejdřív pochopit, jak vyhledávač funguje, pak si nastavit měření na vlastním webu a teprve potom začít zasahovat. Základy zvládnete za pár týdnů, použitelnou úroveň za půl roku, a jediné, co to opravdu urychlí, je vlastní web, na kterém si to zkoušíte. Většina lidí, kteří ...

Lidé hledají na Googlu víc než kdy dřív – a přitom klikají na weby míň. Důvod? Stále častěji dostanou odpověď přímo ve výsledcích (ve featured snippetu, v AI přehledu, v boxu s odpovědí), aniž by museli kamkoli kliknout. Tomu se říká zero-click vyhledávání a pro weby to je výzva. V tomto návodu vám jako SEO specialista ...

Umělou inteligenci zdarma a v češtině dnes nabízí ChatGPT, Google Gemini, Claude, Microsoft Copilot i Perplexity. Všechny mají bezplatnou variantu, všechny umí česky a na běžné použití, tedy psaní, shrnutí, nápady a vysvětlení, si s nimi vystačíte bez placení. Rozdíly mezi nimi nejsou v tom, jestli umí česky, ale v tom, co se stane, když je ...

AI odpovídá na otázky – a vytahuje odpovědi z obsahu, který je má připravené. Proto je formát otázka–odpověď (FAQ) jedním z nejlepších způsobů, jak se dostat do AI odpovědí i featured snippetů. Když na webu přímo a jasně odpovídáte na konkrétní otázky, dáváte AI i vyhledávači „hotový materiál" k citaci. V tomto návodu vám jako SEO ...

Zákazníci se čím dál častěji neptají Googlu „nejlepší vrtačka", ale rovnou AI asistenta „jakou vrtačku mi doporučíš". A AI jim odpoví – doporučí konkrétní produkty a značky. Pro e-shopy a značky to znamená nový, rychle rostoucí kanál: objevit se v AI nákupních doporučeních. Jak toho dosáhnout? V tomto návodu vám jako SEO specialista vysvětlím, jak AI ...

SEO report plný čísel, kterým nikdo nerozumí, je k ničemu. Dobrý reporting není o tom nasypat do tabulky co nejvíc metrik, ale ukázat to podstatné: jestli SEO funguje a co přináší. Spousta reportů přitom sleduje metriky, které vypadají efektně, ale nic neříkají. V tomto návodu vám jako SEO specialista vysvětlím, které metriky v SEO reportingu skutečně ...

Chcete to řešit na svém webu?Projdu váš web a řeknu vám, co konkrétně udělat. Bez obecných rad.Domluvit SEO konzultaciTomáš StýskalaSEO konzultant od roku 2009 Autor: ...