SEO nástroje: které se opravdu vyplatí a co který umí

Na SEO si vystačíte se dvěma nástroji zdarma: Google Search Console a Google Analytics. Ty vám řeknou všechno o vašem webu. Placený nástroj typu Collabim, Marketing Miner nebo Ahrefs potřebujete až ve chvíli, kdy chcete vidět konkurenci, protože to je jediné, co se z bezplatných nástrojů vyčíst nedá.

Tohle je celá odpověď v jedné větě a platí pro drtivou většinu webů. Zbytek textu vysvětluje, který nástroj na co je, v jakém pořadí si je pořizovat a proč většina lidí platí za data, se kterými pak stejně nic neudělá.

Jaké nástroje potřebujete a v jakém pořadí

Nejčastější chyba při pořizování nástrojů je, že se začíná od toho drahého. Logika bývá taková, že čím dražší nástroj, tím lepší SEO. Ve skutečnosti to funguje obráceně: dokud nemáte v pořádku vlastní data, nemáte co srovnávat s konkurencí.

Pořadí, které dává smysl u každého webu bez ohledu na velikost:

1. Google Search Console. Vaše data z Googlu. Zdarma, nezastupitelné, první věc, kterou na webu nastavíte.
2. Google Analytics 4. Co lidé na webu dělají potom, co přijdou. Zdarma.
3. Seznam Webmaster. To samé co Search Console, ale pro Seznam. Zdarma a v Česku se na něj zapomíná.
4. Jeden placený nástroj na klíčová slova a konkurenci. Až tady začínáte platit, a stačí jeden.
5. Technický nástroj na procházení webu. Potřebujete ho jednou za čas, ne denně.

Kroky jedna až tři nestojí nic a dají vám osmdesát procent toho, co budete reálně potřebovat. Když web nemá ani tohle, nemá smysl řešit, jestli Ahrefs nebo Semrush.

Nástroje zdarma, se kterými se dá začít

Google Search Console

Nástroj přímo od Googlu a jediný zdroj, který vám řekne, co se s vaším webem ve vyhledávání skutečně děje. Ne odhad, ale data.

Co z něj vytáhnete:

• Na co se zobrazujete. Přehled dotazů, u každého počet zobrazení, prokliků, průměrná pozice a CTR. Tohle je nejcennější tabulka v celém SEO.
• Které stránky vydělávají a které ne. Často se ukáže, že polovina webu nemá jediné zobrazení.
• Co je zaindexované a co ne. Sekce indexace ukáže, které stránky Google zná, které odmítl a proč.
• Technické problémy. Chyby procházení, problémy s mobilem, rychlostí i strukturovanými daty.
• Odkazy. Kdo na vás odkazuje a na které stránky.

Nejužitečnější trik: seřaďte si dotazy podle zobrazení a najděte ty, kde máte hodně zobrazení a mizivé CTR. To jsou stránky, které se zobrazují a nikdo na ně neklikne, obvykle kvůli titulku. Oprava titulku je nejlevnější zásah v celém SEO. Podrobně to rozebírám v návodu na Search Console.

Google Analytics 4

Search Console končí ve chvíli, kdy člověk klikne. Analytics začíná přesně tam. Ukáže, jestli návštěvník na webu něco udělal, nebo se za tři vteřiny otočil.

Pro SEO z něj potřebujete hlavně organický kanál: kolik lidí přišlo z vyhledávání, na které stránky, jak dlouho zůstali a kolik z nich splnilo cíl, tedy odeslalo poptávku nebo nakoupilo. Bez nastavených konverzí je Analytics jen počítadlo návštěv a k rozhodování se nehodí. Jak ho nastavit prakticky, popisuji v textu o GA4 pro SEO.

Když navíc označkujete kampaně parametry UTM, přestanete hádat, odkud návštěvnost přišla.

Seznam Webmaster

Tohle je česká specialita, na kterou se pravidelně zapomíná, protože v zahraničních návodech pochopitelně není. Seznam si vede vlastní index a chová se jinak než Google, takže jeho data z Googlu nevyčtete.

Nástroj ukáže, co má Seznam z vašeho webu zaindexované, jaké dotazy vás k němu přivádějí a kde má robot problém. U webů zaměřených na české publikum, hlavně u služeb a e-shopů s domácími zákazníky, je to nástroj, který se vyplatí sledovat. Historii jeho vývoje jsem popisoval, když Seznam svůj nástroj pro webmastery představil.

PageSpeed Insights a Lighthouse

Obojí je od Googlu a obojí měří rychlost a použitelnost stránky. PageSpeed Insights běží v prohlížeči, stačí vložit adresu. Lighthouse je zabudovaný přímo ve vývojářských nástrojích Chromu.

Měří se hlavně sada ukazatelů Core Web Vitals. Jedno varování k výsledkům: skóre je barevný ukazatel, ne cíl. Honit se za stovkou bodů se nevyplatí, protože posledních dvacet bodů stojí víc práce než prvních osmdesát a na pozicích se neprojeví. Důležité je, aby se web načítal svižně na běžném mobilu s běžným připojením.

Google Trends

Zdarma a hodí se k jediné věci, kterou ostatní nástroje nedělají dobře: ukáže vývoj zájmu v čase. Zjistíte, jestli téma roste nebo padá, jak silná je u něj sezonnost a kdy je potřeba mít obsah hotový. Přesná čísla hledanosti z něj nedostanete, jsou to relativní hodnoty. Víc o tom, co Google Trends umí.

Placené nástroje na klíčová slova a konkurenci

Tady začíná to, co zdarma nedostanete. Bezplatné nástroje vám ukážou váš web. Placené vám ukážou trh: na co se umisťuje konkurence, kolik z toho má návštěvnosti, odkud má odkazy a kde jsou díry, do kterých se dá vstoupit.

Platí jedno pravidlo, které ušetří spoustu peněz: stačí jeden. Funkce se z velké části překrývají a druhý nástroj přinese pár procent navíc za sto procent ceny.

Collabim

Český nástroj a pro české weby nejpraktičtější volba z jednoho konkrétního důvodu: měří pozice na Seznamu. Zahraniční nástroje Seznam neumí a nikdy umět nebudou, protože je pro ně trh příliš malý.

Sleduje pozice klíčových slov v čase, hlídá konkurenci, upozorní na propady a umí navrhovat klíčová slova s českou hledaností. Rozhraní je česky, což u týmů, kde SEO nedělá specialista, hraje větší roli, než se zdá. Sám ho používám dlouhodobě a napsal jsem o něm samostatný text o tom, co Collabim umí a jaké s ním mám zkušenosti.

Marketing Miner

Další český nástroj, ale s jiným těžištěm. Zatímco Collabim je silný v měření pozic, Marketing Miner je nejlepší v hromadném sběru dat o klíčových slovech. Zadáte seznam a on k němu doplní hledanost, návrhy, otázky, sezonnost i konkurenčnost.

Pro analýzu klíčových slov je to nástroj, který ušetří nejvíc času, protože práci, která ručně zabere den, zvládne za pár minut. Má i bezplatnou variantu s omezeným počtem dotazů, na vyzkoušení bohatě stačí.

Ahrefs

Zahraniční nástroj s nejlepší databází zpětných odkazů na trhu. Když potřebujete zjistit, odkud má konkurence odkazy, co se jí umisťuje a kolik jí to nosí, Ahrefs je první volba. Používám ho denně.

Dvě omezení, která je fér zmínit. Neumí česky a neumí Seznam, takže u čistě českého projektu ho doplňuje český nástroj. A je z placených možností tou dražší, což u malého webu nemusí dávat smysl. Nabízí ale několik funkcí zdarma, například kontrolu zpětných odkazů, takže si ho lze osahat bez placení. Víc v textu o tom, co Ahrefs umí a komu se vyplatí.

Semrush

Přímá konkurence Ahrefs a rozsahem funkcí asi nejširší nástroj na trhu. Kromě SEO pokrývá i placenou reklamu, sociální sítě a obsah, takže dává smysl tam, kde jeden člověk řeší víc kanálů naráz.

Pro čistě SEO práci na českém webu je to obvykle přeplatek. Šířka funkcí je hezká, ale platíte i za to, co nepoužijete. Detailnější porovnání jednotlivých nástrojů proti sobě jsem sepsal ve srovnání SEO nástrojů.

Nástroje na technickou kontrolu webu

Tahle kategorie se používá jinak než ostatní. Nekoukáte do ní každý týden, ale pustíte ji, když web přebíráte, když se chystá redesign nebo když něco nesedí.

Screaming Frog je standardem. Projde web stejně jako robot vyhledávače a vypíše všechno: chybějící titulky, duplicitní meta popisky, rozbité odkazy, přesměrování, hloubku zanoření stránek, chybějící alt texty. Má bezplatnou variantu s omezeným počtem adres, která na menší web stačí.

Typický nález, který nikde jinde neuvidíte: web má tisíc stránek, ale osm set z nich je zanořených tak hluboko, že se k nim robot prakticky nedostane. Nebo že tři sta adres vede přes řetězec přesměrování. Co se s takovými nálezy dělá, popisuji v průvodci technickým SEO a v postupu na SEO audit webu.

Nástroje pro měření viditelnosti v AI

Nejmladší kategorie a zatím nejméně vyzrálá. Vedle klasických pozic se dnes řeší i to, jestli vás citují AI odpovědi, a klasické nástroje na to nebyly stavěné.

Nejdostupnější zdroj je opět Search Console, která pro generativní AI přidala samostatný přehled. Ukáže, kolikrát se odkaz na váš web objevil v AI odpovědích a kolik z toho bylo prokliků. Co přesně v něm je a jak ho číst, rozebírám v článku o měření AI viditelnosti v Search Console.

Vedle toho vznikají specializované nástroje, které se ptají modelů na vaše téma a sledují, jestli a jak vás zmiňují. Trh se rychle mění, takže konkrétní jména tady schválně neuvádím, zastarala by dřív než tenhle odstavec. Obecný postup, jak viditelnost v AI měřit, zůstává stejný.

Nástroje na zpětné odkazy

Odkazový profil je jediná část SEO, kterou z bezplatných nástrojů pořádně neuvidíte. Search Console sice ukáže, kdo na vás odkazuje, ale nepoví nic o tom, jestli je ten odkaz k něčemu, ani odkud má odkazy konkurence.

K čemu se nástroje v téhle kategorii používají:

• Zjistit, odkud má odkazy konkurence. Nejrychlejší cesta k seznamu webů, kde má smysl se objevit. Postup popisuji u získávání zpětných odkazů.
• Posoudit kvalitu odkazu předem. Než za publikaci zaplatíte, podívejte se, jestli na ten web chodí lidé a jestli odkazuje i jinam, nebo jen prodává místo. Víc u PR článků a linkbuildingu.
• Najít rizikové odkazy. Zděděný profil po předchozím dodavateli bývá plný spamu. Co s tím, rozebírám u toxických odkazů.

Prakticky si vystačíte s Ahrefs, který má v téhle oblasti nejlepší data. Semrush umí to samé o něco hůř, ale když ho už platíte kvůli něčemu jinému, nekupujte oboje. Základní přehled o tom, jak celá disciplína funguje, je v článku o budování zpětných odkazů.

Nástroje na obsah a práci s AI

Nejmladší a nejrychleji se měnící kategorie. Jazykové modely dnes zvládnou osnovu, první verzi textu i návrhy titulků, což zkracuje práci na obsahu na zlomek. Zároveň je to místo, kde se nejvíc chybuje.

Co AI při tvorbě obsahu dělá dobře: rešerši struktury, návrhy podnadpisů, přeformulování složitých pasáží, generování otázek do sekce s dotazy. Co nedělá dobře: konkrétní čísla, zkušenosti z praxe a cokoli, co se nedá odvodit z veřejných textů. Právě tyhle věci přitom rozhodují, jestli text obstojí proti deseti podobným.

Praktické pravidlo, kterým se řídím: model dělá kostru, člověk dodává to, co model nemá odkud vzít. Text, který projde celý bez zásahu, je poznat a nic nepřinese. Podrobněji jsem to popsal v textu o AI copywritingu, plánování obsahu pak v obsahové strategii.

Samostatnou kapitolou je příprava obsahu tak, aby ho AI odpovědi citovaly. Tam pomáhá jasná struktura a sekce s otázkami, jak rozebírám u FAQ obsahu pro AI.

Srovnání: který nástroj na co

Ceny u placených nástrojů se mění a liší se podle tarifu i počtu projektů, proto tady konkrétní částky neuvádím. Aktuální ceník má každý nástroj na svém webu a je to jediné místo, kde nezastará.

Kolik nástroje stojí a co pořídit jako první

Rozpočet na nástroje je u SEO menší položka, než se čeká. Bezplatná trojice Search Console, Analytics a Seznam Webmaster nestojí nic a pokryje většinu běžné práce. Placený nástroj je jednorázové rozhodnutí, po kterém platíte měsíční předplatné.

Doporučení podle typu projektu:

• Malý web nebo lokální služba. Vystačíte si s nástroji zdarma. Placený nástroj tady obvykle nevydělá na sebe.
• Firemní web, který na SEO staví. Bezplatná trojice plus jeden český nástroj na pozice.
• E-shop v konkurenčním oboru. Bezplatná trojice, český nástroj na Seznam a k tomu Ahrefs nebo Semrush na konkurenci a odkazy.
• Agentura nebo specialista. Tady se placené nástroje platí samy tím, že zkracují práci, takže obvykle běží víc nástrojů vedle sebe.

Kdy se vyplatí začít platit: ve chvíli, kdy vám chybí data o konkurenci, ne dřív. Dokud jen řešíte vlastní web, nástroje zdarma stačí. Když se rozhodujete, kolik do SEO celkově investovat, přehled najdete v ceníku SEO služeb.

Proč automatické checkery a SEOmaty spíš škodí

Vedle skutečných nástrojů existuje celá kategorie stránek, které slibují, že za vteřinu zdarma zkontrolují váš web a dají mu známku. Vypadá to lákavě a je to jedna z nejrychlejších cest, jak SEO pokazit.

Problémy jsou tři:

• Známka nic neznamená. Skóre 72 ze 100 vám neřekne, jestli je problém v tom, že chybí popisek u obrázku, nebo že celý web není zaindexovaný. Přitom jedno je kosmetika a druhé pohroma.
• Hlásí věci, které se hlásit nemají. Typicky si stěžují na chybějící meta keywords, které Google roky ignoruje, nebo na hustotu klíčových slov, což je metrika z minulé dekády.
• Vedou k opravování nepodstatného. Lidé pak stráví odpoledne doplňováním alt textů u dekorativních ikon a nevšimnou si, že jim polovina webu vypadla z indexu.

Rozebral jsem to podrobněji v textu o tom, co SEO servisy a SEOmaty skutečně změří. Zkratka: použijte je maximálně jako rychlé upozornění, nikdy jako zadání práce.

Jak z nástrojů dostat rozhodnutí, ne jen čísla

Tohle je část, kterou většina návodů na nástroje vynechává, a přitom je jediná, na které záleží. Vidím to opakovaně: firma platí předplatné, do nástroje se přihlásí jednou za čtvrt roku, chvíli kouká na grafy a zavře ho. Data byla, rozhodnutí nevzniklo.

Rutina, která funguje, vypadá takhle:

1. Jednou týdně Search Console. Podívejte se na dotazy za posledních 28 dní a porovnejte je s předchozím obdobím. Hledáte propady u konkrétních stránek, ne celkové číslo.
2. Jednou měsíčně pozice. V českém nástroji zkontrolujte strategická slova. Jeden propad je šum, tři propady ve stejné sekci webu jsou signál.
3. Jednou za čtvrtletí konkurence. Co se soupeřům nově umístilo a co z toho vám chybí. Tady vzniká plán obsahu.
4. Jednou za půl roku technika. Projděte web procházecím nástrojem, ideálně před sezonou nebo před větší změnou.

Ke každému kroku patří jedna otázka: co s tím udělám tento měsíc? Když odpověď není, sledování té metriky nemá smysl a jen zabírá čas. Jak z čísel poskládat srozumitelný přehled, popisuji v textu o SEO reportingu a metrikách.

Nejčastější chyby při práci s nástroji

• Sledování pozic místo poptávek. Pozice je prostředek. Když roste a poptávky nerostou, cílíte na špatná slova.
• Porovnávání dat z různých nástrojů. Každý měří jinak, jinde a jindy. Rozdíly mezi nimi neznamenají chybu, jen jinou metodiku. Vyberte si jeden zdroj a držte se ho.
• Panika z denních výkyvů. Pozice kolísají u každého webu. Trend se pozná až v řádu týdnů.
• Sledování průměrné pozice celého webu. Průměr přes tisíc dotazů neřekne nic. Rozpad na jednotlivé stránky a shluky ano.
• Ignorování Seznamu. U českých projektů může jít o významnou část návštěvnosti, kterou v zahraničním nástroji prostě neuvidíte.
• Nastavit a už se nepodívat. Nejčastější osud Analytics. Bez nastavených konverzí je to jen počítadlo.
• Přehlédnutí vlastní kanibalizace. Nástroj ukáže, že na jedno slovo míří tři vaše stránky. Řešení popisuji u kanibalizace klíčových slov.

Odkazy na weby nástrojů

Aktuální funkce i ceníky mají jednotlivé nástroje na svých stránkách. Je to jediné místo, kde údaje nezastarají.

Zahraniční zdroje:

• https://ahrefs.com/
• https://analytics.google.com/
• https://www.semrush.com/

Domácí zdroje:

• https://www.collabim.cz/
• https://www.marketingminer.com/cs

Časté otázky k SEO nástrojům

Jaké SEO nástroje jsou zdarma?

Google Search Console, Google Analytics 4, Seznam Webmaster, Google Trends a PageSpeed Insights. Screaming Frog i Marketing Miner mají bezplatnou variantu s omezeným rozsahem. Tahle sada pokryje většinu běžné práce na menším a středním webu.

Který SEO nástroj je nejlepší?

Univerzálně nejlepší nástroj neexistuje, protože každý řeší jinou úlohu. Pro data o vlastním webu je nenahraditelná Search Console, pro pozice na Seznamu český nástroj typu Collabim, pro zpětné odkazy a konkurenci Ahrefs, pro hromadná data ke klíčovým slovům Marketing Miner. Rozhodující je, na co nástroj potřebujete.

Stačí mi jeden placený SEO nástroj?

U naprosté většiny webů ano. Funkce se mezi nástroji z velké části překrývají a druhé předplatné přinese jen pár procent navíc. Víc nástrojů vedle sebe dává smysl hlavně u agentur a specialistů, kterým šetří čas na desítkách projektů.

Proč potřebuji český nástroj, když mám Ahrefs?

Kvůli Seznamu. Zahraniční nástroje jeho pozice neměří a měřit nebudou, protože je pro ně český trh malý. Pokud vaši zákazníci hledají na Seznamu, bez českého nástroje tuhle část výsledků prostě nevidíte.

Co je SEO checker nebo SEOmat a mám ho používat?

Jsou to automatické služby, které webu za vteřinu přidělí známku. Použít se dají jako rychlé upozornění, ale ne jako zadání práce. Neumí rozlišit kosmetickou chybu od zásadní a často hlásí věci, které dnes už nic neznamenají, například meta keywords nebo hustotu klíčových slov.

Jak často se mám do nástrojů dívat?

Search Console jednou týdně, pozice jednou měsíčně, konkurenci jednou za čtvrtletí a technické procházení webu jednou za půl roku nebo před větší změnou. Častější kontrola vede hlavně k panice z běžných výkyvů.

Nahradí AI nástroje klasické SEO nástroje?

Zatím ne, ale přidávají novou vrstvu. Klasické nástroje měří pozice a návštěvnost, nová kategorie sleduje, jestli vás citují AI odpovědi. Nejdostupnějším zdrojem je zatím opět Search Console, která pro generativní AI přidala samostatný přehled.

Potřebuju nástroj, když mám malý web?

Placený nástroj obvykle ne. Nastavte si Search Console, Analytics a u českého publika i Seznam Webmaster. Dokud řešíte hlavně vlastní web a ne konkurenci, tahle bezplatná trojice vám dá všechno podstatné.

O autorovi

Bc. Tomáš Stýskala, MBA

SEO specialista a konzultant na volné noze

SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně.

Víc o mně · Reference · SEO konzultace