Jaké jsou možnosti získat zpětné odkazy:
- kupovat
- vyměňovat
- přirozeným způsobem
- registrací do katalogů
- pomocí PR – články
- účastí na fórech a diskuzích
- na vlastních satelitních webech
- publikováním na blogu
- vytvářením atraktivního obsahu
- publikováním v záložkovacích systémech
- černými praktikami (spam, viry atd.)
Nejvhodnější cestou je získávat zpětné odkazy přirozenou cestou, což znamená vytvoření tak kvalitního projektu, že na něj budou uživatelé odkazovat sami. Obecně platí, čím více stránek na váš web bude odkazovat, tím lépe, časem můžou i méně hodnocené stránky získat na hodnotě a tím se stane odkaz cennější.
Když odkazujete na svůj web, neodkazujte jen názvem webu nebo společnosti, vždy se snažte dostat do odkazujícího textu klíčová slova. Čím více je příbuzné téma odkazujících stránek, tím lépe. Nedokazujte pouze na hlavní stránku, ale i na ostatní, kde je zaměření nejvhodnější. Každá stránka je důležitá a unikátní, má své přednosti a jsou stejně tak důležité jako ta hlavní.
Google bomby
To je výraz, kdy odkazující stránky umístí zpětný odkaz na výraz webu, který nemá s daným výrazem nic společného (např . když zadáním slova podrazák najde vyhledávač stránky o Miroslavu Kalouskovi, kde se dané slovo vůbec nevyskytuje).
Koupě odkazů
Cena odkazu (LP – link price) vypočteme vynásobením několika veličin (CL = V x pCTR x PPC)
- Návštěvnost
(V) – zjistíme ze statistik (google analytics aj.)
- Očekávaná míra prokliku
(pSTR) – se stanoví na základě zkušenosti, je závislá na příbuznosti k danému tématu a umístění tohoto odkazu (zvýraznění apod.)
- Cena za proklik
(PPC) – adwords, Sklik nebo eTarget a založíme zkusmo kampaň a naše klíčová spojení, kde vám prozradí cenu prokliku za dané slovo u konkurence.
Obecně lze klasifikovat míru prokliku u sklik nebo eTarget (CTR) následovně:
0,3 – 1 % dostatečné
1 – 3 % dobré
3 – 6 % chvalitebné
6 a více % výborné
Pro google AdWords se často dosahuje i 2-3 krát vyšší míry prokliku, zejména však u spojení z oblastí long tail (spojení více slov).
Výměna odkazů
Velký počet stránek s odkazy, které vedou na vaše stránky, je zárukou vysokého hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích. Číslo vyjadřující počet odkazů je nejdůležitějším parametrem pro vyhledávače.
Prostá výměna odkazů je vedle registrace do katalogu nejsnadnějším způsobem získávání zpětných odkazů, zároveň i nejstarším způsobem (kdy se vyměňovaly ikonky o rozměrech 88×31 bodů).
Z hlediska SEO není důležité jak moc je vysoká návštěvnost odkazujícího webu, pouze získání zpětného odkazu.
Jak získat maximum z výměny odkazů, dva způsoby:
- vytvoření speciální stránky na vašem webu například pod názvem „odkazy, oblíbené stránky, partnerské weby, doporučujeme apod.“
- umístění vyměněného odkazu například do patičky nebo hlavičky vašich stránek. Výhodou je, že se tak objevují na všech, tedy často i na hlavní stránce, která mívá obvykle vyšší hodnocení (rank), nevýhodou je, že jich tak nelze umístit příliš mnoho. Na druhou stranu více odkazů znamená, že předáváme méně PR, takže odkazy v patičkách a hlavičkách stránek jsou tedy z hlediska SEO zajímavější než odkazy na samostatné stránce.
Jak zjistit, které stránky na váš web odkazují:
- zadáním do vyhledávače „link:www.vasedomena.cz“ pro google, seznam funguje bez „link“
Jak vhodně využít katalogy:
- mít odkaz v katalogu minimálně hlavních hráčů na poli internetu
- vyplnit popisek stránek při registraci do katalogu
- využívejte odkazu na stránky vašich dodavatelů nebo obchodních partnerů, stačí když na vaši firmu odkazuje dodavatel v rubrice Reference a to za výměnu nějaké drobné služby nebo opět 1:1 výměna.
Při vytváření textu do katalogu pamatujte na několik základních pravidel:
- titulek by měl obsahovat klíčová slova a spojení
- text většinou krátký (250 znaků) a nejlépe taky s několika klíčovými slovy
- pokud to katalog umožňuje, tak zalistovat odkazy na jednotlivé rubriky s extra titulky
- zapisujte si při zalistování hesla a odkazy, na které směřujete – mnoho katalogů totiž umožňuje následnou editaci
- na zadávání odkazu si vytvořte speciální e-mailovou adresu, jednak ji budete potřebovat k samotné registraci, kde se před zařazením bude potvrzovat odkaz a administrátoři se tak brání automatickému zalistování nejrůznějšími roboty a vy se vyhnete zaplevení vaší hlavní e-mailové schránky.
