SEO, neboli Search Engine Optimization, je realizace principů optimalizace webových stránek s cílem zlepšit jejich viditelnost v organických (neplacených) výsledcích vyhledávačů, jako je Google, Bing nebo Seznam. Cílem SEO je zajistit, aby se váš web objevil na předních příčkách ve výsledcích vyhledávání, což přináší více návštěvníků a potenciálně více konverzí, například prodeje v eshopu nebo registrace.
Základní principy SEO
SEO lze rozdělit do tří hlavních oblastí: on-page SEO, off-page SEO a technické SEO. Každá z těchto oblastí má svůj specifický přínos a zaměřuje se na různé aspekty optimalizace.
On-page SEO
On-page SEO se týká všech optimalizačních technik, které jsou přímo aplikovány na samotné webové stránky. Mezi tyto techniky patří:
- Optimalizace obsahu: Vytváření kvalitního, relevantního a dobře strukturovaného obsahu s cílenými klíčovými slovy.
- Meta tagy: Optimalizace titulků (title tags), meta popisků (meta descriptions) a nadpisů (H1, H2, H3) pro lepší čitelnost a porozumění vyhledávači.
- URL struktura: Krátké, popisné a klíčová slova obsahující URL adresy, které pomáhají jak uživatelům, tak vyhledávačům.
- Vnitřní odkazy: Odkazování na další relevantní stránky uvnitř webu, což zlepšuje navigaci i rozložení autority mezi jednotlivými stránkami webu.
Off-page SEO
Off-page SEO zahrnuje aktivity mimo samotný web, které zlepšují jeho autoritu a viditelnost ve vyhledávačích. Patří sem:
- Zpětné odkazy (backlinks): Odkazy z jiných webů, které vedou na váš web. Čím kvalitnější a relevantnější web odkazuje na váš obsah, tím vyšší bude vaše autorita v očích vyhledávačů.
- Sociální signály: Aktivita na sociálních sítích a sdílení vašeho obsahu, které mohou přivést více návštěvníků a zvýšit povědomí o vaší značce.
- PR aktivity: Publikování článků na renomovaných webech, účast v rozhovorech nebo spolupráce s influencery mohou zvýšit důvěryhodnost vaší značky.
Technické SEO
Technické SEO se zaměřuje na technické aspekty vašeho webu, které ovlivňují, jak snadno ho vyhledávače dokážou projít a zařadit do svých databází (indexovat). Patří sem:
- Rychlost načítání webu: Stránky by měly být optimalizovány tak, aby se načítaly rychle, protože rychlost je jedním z hodnotících faktorů Google.
- Mobilní optimalizace: Web musí být responzivní a plně funkční na mobilních zařízeních, protože většina uživatelů vyhledává z mobilních telefonů.
- Architektura webu a struktura URL: Vychází z analýzy klíčových slov. Jedná se o metodu logického hierarchického uspořádání, díky kterému web je logicky strukturován do kategorií, podkategorií a relevantním obsahem.
- Sitemap, Robots.txt, Strukturovaná data, Přesměrování, Indexace… atd.: Jedná se o komplexní metodiku kontroly webové stránky od generování vhodné Sitemap až po kontrolu indexace a crawl badget.
Význam SEO pro viditelnost webu a zvyšování návštěvnosti
SEO je nezbytným nástrojem pro zvýšení viditelnosti webových stránek a dosažení dlouhodobého úspěchu v online prostředí. Důvodů, proč je SEO klíčové pro každý web, je mnoho:
- Zvýšení organické návštěvnosti
Organické vyhledávání je jedním z hlavních zdrojů návštěvnosti pro většinu webů. Vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání znamená vyšší šanci, že uživatelé kliknou na váš web. Studie ukazují, že první tři výsledky ve vyhledávání získají více než 60 % všech kliknutí. Pokud nejste na první stránce, šance na kliknutí rapidně klesá.
- Důvěryhodnost a autorita
Weby, které se objevují na předních pozicích, jsou vnímány jako důvěryhodné a autoritativní. Lidé více důvěřují webům, které se objevují na prvních pozicích, protože předpokládají, že vyhledávače tyto stránky hodnotí jako relevantní a kvalitní. Dlouhodobým budováním autority pomocí kvalitního obsahu a získávání kvalitních zpětných odkazů můžete tuto důvěryhodnost posílit.
- Zlepšení uživatelského zážitku
SEO se zaměřuje nejen na vyhledávače, ale také na uživatele. Optimalizace webu znamená zlepšení jeho použitelnosti, rychlosti, navigace a celkového dojmu, což vede k vyšší spokojenosti uživatelů. To má nepřímý vliv i na SEO, protože vyhledávače hodnotí uživatelský zážitek jako důležitý faktor pro zařazení stránek.
- Konkurenceschopnost
Pokud vaši konkurenti investují do SEO a vy ne, zůstáváte pozadu. Optimalizace webu vám umožní být v popředí vyhledávání a zajistit, že nebudete ztrácet potenciální zákazníky, kteří by mohli jinak přejít ke konkurenci.
Praktické příklady úspěchů díky SEO
Příklad 1: Zvýšení organické návštěvnosti e-shopu
E-shop zaměřený na sportovní oblečení implementoval komplexní SEO strategii, která zahrnovala:
- Optimalizaci všech produktových stránek pomocí relevantních klíčových slov a meta tagů.
- Vytváření pravidelného blogového obsahu zaměřeného na sportovní aktivity a tipy na výběr vybavení.
- Získávání zpětných odkazů z blogů a magazínů zaměřených na fitness a outdoorové aktivity.
Po šesti měsících došlo k nárůstu organické návštěvnosti o 150 % a prodeje se zvýšily o 30 % díky lepší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.
Příklad 2: Zlepšení pozice lokálního poskytovatele služeb
Místní instalatérská firma optimalizovala svůj profil na Google My Business, získala více zpětných odkazů z místních katalogů a začala pravidelně zveřejňovat příspěvky s tipy na údržbu domácnosti. Díky těmto krokům se jejich web začal objevovat na prvních třech pozicích pro klíčová slova jako „instalatér Praha“.
Během tří měsíců vzrostla organická návštěvnost webu o 80 % a počet nových zákazníků se zvýšil o 25 %, přičemž většina z nich přišla právě z místního vyhledávání.
SEO, kde platíte čas, nikoliv prokliky
SEO je nezbytným prvkem úspěšné online strategie, který přináší dlouhodobé výsledky. Začátky jsou sice více investiční, než výsledkové zaměřené na návratnost, ale o to více z toho v budoucnu těžíte. PPC reklama na Google Ads a Seznam Sklik nebude pravděpodobně nikdy levnější, každý rok se zdražuje více, než je zdrávo. PPC specialisté se snaží krotit PNO (podíl nákladu na obratuú na stále horších číslech a SEO je právě cesta, která může snížit náklady na celý marketing. Díky správně optimalizovanému webu můžete zvýšit svou viditelnost, přilákat více návštěvníků, a tím zlepšit nejen návštěvnost, ale i konverzní poměr a zisky. Ať už jde o technické aspekty, jako je rychlost načítání webu, nebo o kvalitní obsah a získávání zpětných odkazů, každý krok v SEO má přímý vliv na úspěch vašeho podnikání v online prostoru.
Investice do SEO se vyplácí, jakmile vidíte, že se váš web posouvá ve vyhledávačích výše a získává důvěru uživatelů i vyhledávačů.
Zahraniční zdroje:
- https://ahrefs.com/blog/on-page-seo/
- https://ahrefs.com/blog/technical-seo/
- https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Domácí zdroje:
- https://www.kb.cz/cs/podnikatele-a-firmy/kb-radce-pro-podnikatele/rady-podnikatelum/co-je-seo-a-jak-pomuze-vasemu-podnikani
- https://www.seoprakticky.cz/co-je/seo/
- https://www.upgates.cz/a/co-je-to-seo
Autor článku: Tomáš Stýskala, SEO specialista
