Chcete se dostat nahoru na dotazy, ve kterých lidé píšou Nový Jičín? Nahoře vidíte, co se na takový dotaz ukáže: mapa se třemi firmami a pod ní teprve běžné výsledky. U Novojičínska k tomu patří jedna zvláštnost, která rozhoduje o celém rozsahu práce: okres tu není jedno město s okolím, ale několik srovnatelných center vedle sebe. Kdo cílí jen na okresní město, nechává většinu poptávky ležet.
✓ Lokální dotaz má dvě soutěže. Do mapy se dostanete firemním profilem, do výsledků pod ní webem.
✓ Okres má několik srovnatelných center. Kopřivnice a Frenštát nejsou předměstí, jsou to vlastní trhy.
✓ Kdo cílí jen na Nový Jičín, vzdává se většiny poptávky v okrese.
✓ Každé město potřebuje vlastní stránku. Jedna šablona s vyměněným názvem se počítá jako jedna.
✓ Konkurence je tu slabá, takže se dá pokrýt víc měst za peníze, které jinde stačí na jedno.
✓ Sídlím ve Frýdku-Místku, takže osobní schůzka není problém a nestojí půl dne cesty.
Okres je tady větší trh než město
Většina okresů má jedno velké město a kolem něj obce, které samy o sobě nic neznamenají. Novojičínsko je jiné.
Vedle okresního města tu stojí Kopřivnice, Frenštát pod Radhoštěm, Příbor, Studénka, Odry a Bílovec. Nejsou to předměstí, jsou to samostatná města s vlastním obchodem a vlastními zákazníky, kteří hledají se jménem svého města, ne se jménem okresu.
Prakticky to znamená jednu věc. Firma, která obsluhuje celý okres a na webu má jen stránku k Novému Jičínu, se zobrazuje zhruba na třetině toho, na co by mohla. Zbytek poptávky obsluhuje někdo jiný, obvykle ne proto, že by byl lepší, ale proto, že to má na webu napsané.
Řešení není složité, jen se na něj musí myslet. Každé město, kam reálně jezdíte, potřebuje vlastní stránku, která o něm opravdu něco říká: co tam děláte, jaké zakázky odtud berete, za jak dlouho dorazíte. Jedna šablona s vyměněným názvem se vyhodnotí jako jedna stránka a nepomůže ani jednomu z těch měst.
Dobrá zpráva je, že konkurence je tu slabá. Za peníze, které v Ostravě stačí na jedno město, se tady dá pokrýt celý okres. Špatná zpráva je, že to znamená víc psaní, protože každá stránka musí být jiná.
Jak vypadá výsledek na dotaz se jménem města
Nahoru do mapy vás pustí firemní profil, ne web. Sčítá se, jestli je vyplněný, kolik hodnocení má, jak jsou stará a jak blízko od hledajícího máte provozovnu. Sebelepší text na webu s tím nepohne.
Do výsledků pod mapou se dostanete webem. Tady rozhoduje, jestli na něm existuje stránka, která k té službě a k Novém Jičíně opravdu něco říká.
U rozdrobeného okresu má tenhle rozdíl praktický důsledek, na který se často naráží. V mapě obsloužíte hlavně své vlastní město, protože se počítá vzdálenost od hledajícího a v Kopřivnici nebo ve Frenštátě už budou blíž tamní firmy.
Do okolních měst se tedy nedostanete profilem, ale jedině obsahem na webu. Právě proto se tady stránky k okolním městům vyplatí víc než kdekoli jinde v kraji.
Co rozhoduje, jestli vás tady najdou
Faktorů je šest, tři na straně profilu a tři na straně webu. Berte to pořadí jako doporučený postup: nahoře je to, co bývá rozbité nejčastěji a spraví se nejlevněji.
Vyplněný profil a čerstvá hodnocení
Kategorie, otevírací doba, fotky a popis služeb patří do profilu úplně. Hodnocení se počítají v počtu i ve stáří, takže je potřeba je získávat průběžně, ne jednorázově. A údaje o firmě mají znít všude stejně, do posledního znaku.
Základ na straně webu
Technická část je nudná a nezbytná. Rychlost, mobil, indexace, žádné zbytečné duplicity. Nikdo vás za ni nepochválí, ale když chybí, je zbytečné psát obsah. Popisuju to u optimalizace webových stránek.
Stránky k okolním městům a obsah k dotazům
Tohle je na Novojičínsku ta část, která rozhoduje. Samostatná stránka ke Kopřivnici, k Frenštátu, k Příboru a k dalším místům, kam jezdíte. K tomu obsah k tomu, na co se vás zákazníci ptají, a odkazy, u kterých má smysl začít od místních webů a dodavatelů.
Jak lidé na Novojičínsku hledají
Základní vzorec je stejný jako všude: obor plus město. Zvláštní je tu jen to, že těch měst je víc a žádné z nich nedominuje natolik, aby ostatní pohltilo.
Vedle Nového Jičína se nejčastěji objevují Kopřivnice, Frenštát pod Radhoštěm, Příbor, Studénka, Odry, Bílovec a Fulnek. U některých oborů k tomu přibývá i Valašské Meziříčí, které sice leží v jiném kraji, ale spádově sem patří.
Třetí skupina dotazů je nejtišší a nejméně obsazená. Lidé hledají popis potíže, ne název profese. Píšou nejde mi zavřít okno, ne servis oken. Píšou pes se pořád škrábe, ne veterinární dermatologie. Tenhle typ dotazů obsluhuje ten, kdo o nich píše.
Které z těch dotazů mají u vás objem a které jsou jen dojem, se pozná z čísel. Je to úplně první krok, ještě před jakoukoli úpravou webu, a patří do analýzy webu a konkurence.
Při té příležitosti se vyplatí zkontrolovat i jednu banalitu, na kterou u rozdrobeného okresu doplácí spousta firem. Na webu musí být napsané, kam dojíždíte, a to konkrétně, ne jako „působíme v celém regionu“. Zákazník z Fulneku potřebuje vědět, jestli k němu přijedete, a když to na stránce nenajde, zavolá někam jinam.
Totéž platí o dojezdové době a o tom, jestli se doprava účtuje. Jsou to dvě věty, které nikoho nestojí nic, a rozhodují o tom, jestli člověk vytočí vaše číslo, nebo číslo konkurence. Na malém trhu, kde je poptávky málo, je každý takový telefonát znát.
Cena a pořadí kroků
Kolik to stojí, se pozná až po pohledu na web a na obor. Orientační rozpětí, co se v paušálu dělá a proč nejlevnější nabídka nebývá nejlevnější, mám v ceníku.
Na Novojičínsku se ale cena počítá trochu jinak než jinde. Nerozhoduje tolik konkurence, která je slabá, ale počet měst, která chcete pokrýt. Každé z nich znamená vlastní stránku a vlastní text, takže rozsah práce roste s tím, kam všude jezdíte.
Doporučený postup je proto postupný. Začít profilem a technikou, pak přidat dvě nebo tři města, kde máte nejvíc zakázek, a teprve když se ukáže, že to funguje, rozšířit na zbytek okresu.
První konzultace nad webem může proběhnout osobně, sídlím kousek ve Frýdku-Místku. Odejdete z ní se seznamem měst seřazeným podle toho, kde se to vyplatí nejdřív.
Časté otázky
Stačí mi stránka k Novému Jičínu, když jezdím po celém okrese?
Nestačí. Kopřivnice, Frenštát, Příbor a další nejsou předměstí, jsou to samostatná města, jejichž obyvatelé hledají se jménem svého města. Firma, která má na webu jen Nový Jičín, se zobrazuje zhruba na třetině toho, na co by mohla.
Proč se do okolních měst nedostanu firemním profilem?
Protože v mapě se počítá vzdálenost od člověka, který hledá, a v Kopřivnici nebo ve Frenštátě budou blíž tamní firmy. Do okolních měst se dostanete jedině obsahem na webu, tedy samostatnou stránkou ke každému z nich.
Můžu udělat jednu stránku a jen v ní vyměnit název města?
Nemůžete, respektive můžete, ale nepomůže to. Jedna šablona s vyměněným názvem se vyhodnotí jako jedna stránka a nepomůže ani jednomu z těch měst. Každá musí o svém městě opravdu něco říct.
Kolik měst má smysl pokrýt?
Ta, kam reálně jezdíte. Nemá smysl psát stránku k Odrám, když tam za rok nezajedete, protože z toho vzniknou poptávky, které stejně odmítnete. Doporučuju začít dvěma nebo třemi městy s nejvíc zakázkami a rozšířit až podle výsledku.
Je SEO na Novojičínsku drahé?
Konkurence je tu slabá, takže na jedno město stačí méně než v Ostravě nebo v Praze. Cenu tady ale nežene konkurence, nýbrž počet měst, která chcete pokrýt, protože každé znamená vlastní stránku a vlastní text.
Jak dlouho trvá, než se to projeví?
Práce na firemním profilu bývá vidět nejrychleji, často v týdnech. Stránky k okolním městům se projevují v měsících. Díky slabé konkurenci je náběh kratší než ve velkých městech.
Chcete vědět, jak na tom v Novém Jičíně jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Novém Jičíně hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO Ostrava, nejbližší velký trh
- SEO Frýdek-Místek, odsud pracuju
- SEO Bohumín
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Sídlím ve Frýdku-Místku, takže do Nového Jičína to mám kousek.
