Hledáte SEO specialistu z Frýdku-Místku? Tady bydlím a pracuju, takže tohle je jediné město, kde nejsem někdo, kdo za vámi dojíždí. Sejdeme se do druhého dne a bez cestovních nákladů. Lokální vyhledávání se přitom hraje na dvou místech naráz: nahoře v mapě s firemními profily a pod ní v běžných výsledcích. U menšího města rozhoduje ta první část mnohem víc, než si firmy myslí.
✓ Tady bydlím a pracuju. Osobní schůzka je otázka domluvy, ne plánování cesty.
✓ U menšího města rozhoduje mapa víc než obsah. Vyplněný profil je tu nejlevnější výhra.
✓ Frýdek a Místek se hledají i zvlášť. Kdo cílí jen na celý název, přichází o část dotazů.
✓ Konkurence je tu slabší než v Ostravě, takže náběh bývá kratší a rozpočet menší.
✓ Hledanost je ale malá. U řady oborů se vyplatí přibrat Ostravu a okolní obce.
✓ Pracuju sám. Jednáte pořád se mnou, ne s account managerem, který zadání předává dál.
Tady bydlím a co to pro vás znamená
Na ostatních městských stránkách tohohle webu poctivě píšu, že tam nesídlím a že se potkáváme po domluvě. Ve Frýdku-Místku to neplatí, protože tady bydlím.
Prakticky to znamená tři věci. Schůzka se dá domluvit na zítřek a nestojí ani jednoho z nás půl dne cesty. Můžeme se potkat opakovaně, i kvůli jedné otázce, což je u projektu, který se rozjíždí, k nezaplacení. A znám místní prostředí, takže mi nemusíte vysvětlovat, kde je Lískovec nebo proč zákazníci z Baškou nejezdí nakupovat do Ostravy.
Nechci z toho ale dělat větší výhodu, než jaká je. Na vaše pozice ve vyhledávání to vliv nemá. O těch rozhoduje vaše adresa, váš firemní profil a váš web. Blízkost se projeví na tom, jak spolupráce probíhá, ne na tom, kde skončíte ve výsledcích.
Co z toho plyne pro vás: pokud jste místní firma a chcete někoho, s kým si nad webem sednete a projdete to obrazovku po obrazovce, jsem k dispozici. Pokud vám stačí práce na dálku, funguje to úplně stejně a nic tím neztratíte.
Kde se o pozice ve Frýdku-Místku hraje
Stačí si zadat vlastní obor se jménem města. Ukáže se mapa se třemi firmami a teprve pod ní běžné odkazy. To dělení není kosmetické, do každé části se člověk dostane úplně jinou cestou.
V mapě se vybírá podle firemního profilu: co je v něm vyplněné, jaká má hodnocení a jak blízko jste tomu, kdo hledá. Tuhle část webem neovlivníte, a proto se řeší jako první a samostatně.
Pod mapou se soutěží obsahem. Rozhoduje, jestli má web stránku, která ke službě a k Frýdku-Místku skutečně něco přináší, ne jestli tam firma sídlí.
A teď to podstatné pro menší město. Čím menší trh, tím větší podíl rozhodnutí padne už v mapě. Lidí, kteří hledají, je málo a většina z nich chce zavolat hned, ne číst ceník. Proto je tady vyplněný profil s hodnoceními zdaleka nejlevnější věc, kterou můžete udělat, a bývá i nejúčinnější.
Frýdek a Místek jsou dvě jména jednoho města
Zní to jako drobnost, ale ve vyhledávání to drobnost není.
Lidé píšou dotaz třemi způsoby: celým názvem, samotným Frýdkem, nebo samotným Místkem. K tomu se přidává varianta bez spojovníku, kterou používá spousta lidí, protože se jim ho nechce psát. Pro vyhledávač to nejsou úplně zaměnitelné dotazy a výsledky se mezi nimi liší.
Většina zdejších webů má na stránce jen jeden z těch tvarů, obvykle ten oficiální se spojovníkem. Tím se dobrovolně vzdává části dotazů, které přitom nikdo jiný neobsazuje, protože dělá totéž.
Řešení nespočívá v tom natlačat do textu všechny varianty za sebou, to se špatně čte a nepomůže. Spočívá v tom, aby se v textu přirozeně objevily tam, kde dávají smysl: v popisu působnosti, v referencích, v odpovědích na časté otázky.
Stejná logika platí pro okolí. Baška, Dobrá, Staré Město, Sviadnov, Lískovec, Paskov a Brušperk mají každé svou drobnou hledanost a skoro nulovou konkurenci. Jednotlivě to nejsou velká čísla, dohromady ano.
Co rozhoduje, jestli vás tady najdou
Šest položek, dvě skupiny. První tři se řeší ve firemním profilu, druhé tři na webu. Pořadí odpovídá tomu, kolik práce stojí a jak rychle je vidět výsledek.
Profil, recenze a jednotné údaje
Tři úkoly, z nichž ani jeden nestojí peníze. Doplnit v profilu všechno, co jde. Zavést rutinu na sbírání hodnocení, ideálně hned po odvedené zakázce. A srovnat název, adresu i telefon tak, aby byly na webu, v profilu a v katalozích totožné.
Technický základ webu
Web se musí rychle načíst, fungovat na mobilu a být k nalezení pro vyhledávač. Žádná z těch věcí vás sama nahoru nedostane, ale bez nich nefunguje nic z toho, co je pod nimi. Rozepsané to mám u optimalizace webových stránek.
Stránka k městu a obsah k dotazům
Stránka, která o tomhle městě opravdu něco říká, ne seznam obcí v patičce. K tomu obsah k tomu, na co se vás zákazníci ptají. Nejlepší zásobník témat máte v e-mailech a v telefonu a je zadarmo. Souběžně s tím odkazy, u kterých má v regionu smysl začít od místních webů a dodavatelů.
Pro koho tady a v okolí pracuju
Projekty z Frýdku-Místku a okolí, na kterých jsem dělal nebo dělám:
- Solidsun, Steeltec, C2net, Kavalo, Goodwill
- Motozem, Xtremeshop, Hedvabnevlasy, Diffenity
- Kurko reality, Victoriasfields, Sepetná
Je mezi nimi výrobní firma, e-shop, realitní kancelář i ubytovací zařízení. Lokální část se u každého řeší jinak: u ubytování a realit rozhoduje profil a recenze, u e-shopu s dopravou po republice skoro vůbec.
Nejčastěji mě tady oslovují firmy, které web mají roky a nikdy s ním nic nedělaly, a pak ty, které si ho nechaly nově postavit a zjistily, že návštěvnost nepřišla sama. Obojí se řeší jinak: u prvních bývá problém technický, u druhých obsahový.
Komu spolupráci nedoporučím: firmě, u které se v datech ukáže, že po jejím oboru se s názvem města skoro nehledá. To se pozná za odpoledne a řeknu vám to dřív, než se do čehokoli pustíme. U malého trhu je to častější případ, než by se čekalo.
Cena, a co si můžete udělat sami
Cena se odvíjí od stavu webu, konkurence v oboru a od toho, kolik práce si vezmete na sebe. Konkrétní rozpětí a co je v paušálu zahrnuté mám rozepsané v ceníku.
U menšího města ale platí něco, co jinde neříkám. Velká část místních firem nepotřebuje měsíční paušál, potřebuje jednu konzultaci a seznam kroků. Vyplnit profil, posbírat hodnocení, srovnat údaje v katalozích a opravit pár věcí na webu zvládne majitel sám a často to na místní poměry stačí.
Placená dlouhodobá práce dává smysl tam, kde je obor konkurenční, kde je web ve špatném technickém stavu, nebo kde firma cílí i mimo region. To se pozná na první konzultaci nad webem a řeknu vám to na rovinu, i když z toho pro mě zakázka nebude.
Časté otázky
Sídlíte opravdu ve Frýdku-Místku?
Ano, bydlím a pracuju tady. Je to jediné město na tomhle webu, kde nejsem někdo, kdo za vámi dojíždí. Schůzka se dá domluvit klidně na zítřek a nestojí ani jednoho z nás půl dne cesty.
Zvýší blízkost specialisty moje pozice ve vyhledávání?
Nezvýší. O pozicích rozhoduje adresa vaší firmy, váš firemní profil a váš web. Moje blízkost se projeví na tom, jak spolupráce probíhá, ne na tom, kde skončíte ve výsledcích. Bylo by nepoctivé tvrdit něco jiného.
Proč je u menšího města tak důležitý firemní profil?
Protože čím menší trh, tím větší podíl rozhodnutí padne už v mapě. Lidí, kteří hledají, je málo a většina chce zavolat hned, ne číst ceník. Vyplněný profil s hodnoceními je tady nejlevnější a často i nejúčinnější věc, kterou můžete udělat.
Mám cílit na Frýdek-Místek, nebo na Frýdek a Místek zvlášť?
Lidé píšou všechny tři tvary a k tomu ještě variantu bez spojovníku. Nejsou to pro vyhledávač úplně zaměnitelné dotazy. Nemá cenu je natlačat do textu za sebou, ale mají se v něm přirozeně objevit tam, kde dávají smysl.
Vyplatí se přibrat i Ostravu?
U řady oborů ano, protože samotný Frýdek-Místek má malou hledanost. Ostrava je nejbližší velký trh a dojezd je z hlediska zákazníka běžný. Potřebujete k tomu ale samostatnou stránku, která o Ostravě opravdu něco říká.
Potřebuju měsíční paušál, nebo mi stačí konzultace?
U velké části místních firem stačí konzultace a seznam kroků, které si uděláte sami. Dlouhodobá spolupráce dává smysl u konkurenčního oboru, u webu ve špatném technickém stavu nebo když cílíte i mimo region. Řeknu vám to na rovinu, i když z toho pro mě zakázka nebude.
Chcete vědět, jak na tom v Frýdku-Místku jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Frýdku-Místku hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO Ostrava, nejbližší velký trh a většina mých klientů
- SEO Havířov
- SEO Karviná
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Bydlím a pracuju ve Frýdku-Místku, takže tady je osobní schůzka otázka domluvy.
