Autor: Bc. Tomáš Stýskala, MBA · SEO specialista na volné noze · v oboru od roku 2009 · aktualizováno 1. 9. 2026
SEO e-book SEO od základů je praktická příručka o tom, co na webu udělat jako první, v jakém pořadí a čemu se vyhnout. Má jedenáct kapitol na šestadvaceti stranách, ke každé kapitole seznam konkrétních kroků a na konci plán na prvních třicet dnů. Je zdarma a ke stažení rovnou, bez registrace.
Napsal jsem ji proto, že lidé, kteří se do SEO pustí sami, obvykle nedělají chybu v tom, co dělají, ale v tom, v jakém pořadí to dělají. Začne se u toho, co je nejvíc vidět, a přeskočí se věci, na kterých všechno stojí. Tahle příručka je proto seřazená podle pořadí, ne podle důležitosti.
Žádný formulář, žádná registrace, nechci po vás e-mail. Kliknete a PDF se stáhne.
26 stran, 312 kB. Otevře se v telefonu i v počítači, nic instalovat nemusíte.
Co je uvnitř
Každá kapitola je krátká a končí odstavcem Co udělat teď, takže se dá celá příručka projít i jako seznam úkolů.
- Co SEO je a co není. Tři okruhy, na kterých všechno stojí, a proč to trvá měsíce.
- Jak vyhledávač funguje. Projde, uloží, seřadí. Tabulka, ve které se pozná, ve kterém kroku vázne váš web.
- Nástroje, které si nastavte první den. Dva bezplatné, které nic nenahradí, a kdy má smysl začít platit.
- Klíčová slova. Proč je záměr důležitější než objem a kde vzít slova bez placeného nástroje.
- Obsah, který se dá najít. Odpověď na začátek, titulek jako slib a proč delší text není lepší text.
- Technický základ. Šest věcí, které musí být v pořádku, a nejčastější tichá závada.
- Odkazy. Čím se počítají, odkud je brát a co nefunguje.
- Lokální viditelnost. Mapy, firemní zápisy a proč na nich u místních firem záleží víc než na odkazech.
- SEO a odpovědi umělé inteligence. Co se skutečně změnilo a co zůstalo stejné.
- Jak měřit, jestli to funguje. Čtyři čísla, která stačí sledovat, a jak často.
- Prvních třicet dnů. Rozepsané po týdnech, k odškrtávání.
Pro koho to je
Psal jsem to pro majitele malých a středních webů, pro živnostníky a pro lidi, kteří web spravují vedle své hlavní práce. Tedy pro ty, kdo chtějí vědět, co dělat, ale nechtějí se stát specialisty.
Předpokládám nulové znalosti. Kde se nedá vyhnout odbornému pojmu, je vysvětlený na místě.
Komu bude k ničemu: tomu, kdo SEO dělá roky. Najde tam věci, které dávno ví. A tomu, kdo hledá zkratku, protože žádná v příručce není, a to úmyslně.
Nepotřebujete k ní ani přístup do administrace webu. Většina kapitol se dá projít z pozice člověka, který jen sleduje, co se s webem děje, a rozhoduje o tom, co se bude řešit dál. Technické věci jsou sepsané tak, aby se daly předat správci webu jako zadání, ne aby je čtenář musel dělat sám.
Jak to uvnitř vypadá
Aby bylo jasné, co čekat, tady je jeden z těch závěrečných odstavců, konkrétně z kapitoly o klíčových slovech:
Co udělat teď: Otevřete v Search Console přehled dotazů za poslední tři měsíce a seřaďte je podle zobrazení. Vypište si všechny, kde je průměrná pozice mezi šestou a dvacátou. To je váš seznam úkolů na nejbližší týdny, seřazený podle návratnosti.
Takhle končí každá kapitola. Žádné shrnutí toho, co jste právě četli, ale konkrétní krok, který se dá udělat hned. U některých kapitol je to práce na deset minut, u jiné na odpoledne, a vždycky je u toho napsané, co se tím zjistí.
Kromě toho jsou v textu tabulky, ve kterých se dá dohledat konkrétní problém. Třeba ta, podle které se pozná, jestli stránka chybí ve vyhledávání kvůli technické závadě, kvůli obsahu, nebo kvůli titulku. Každý z těch tří případů se řeší úplně jinak a rada na jeden je na druhý k ničemu.
Co v příručce nenajdete
- Konkrétní ceny. Zastarají dřív, než je dočtete.
- Návody na obcházení pravidel. Riziko nese váš web, ne ten, kdo je poradil.
- Sliby, za jak dlouho budete první. To nikdo předem neví a kdo to tvrdí, počítá s metodami, které vám přeposílají riziko.
- Prodejní část. Odkaz na moje služby je na jedné stránce z šestadvaceti, úplně na konci.
Kdo to psal
Jmenuji se Tomáš Stýskala a SEO se věnuji od roku 2009. Pracoval jsem v agentuře i na straně klienta a dnes jsem SEO specialista na volné noze. Všechno v příručce je z praxe na skutečných webech, ne z překladů zahraničních návodů.
Když si chcete udělat obrázek dřív, než si ji stáhnete, je to fér. Podívejte se na průvodce po tom, co je SEO nebo na přehled SEO nástrojů. Píšu je stejným způsobem a jsou volně přístupné.
Časté otázky
Je e-book opravdu zdarma?
Ano. Nic se neplatí, nikam se neregistruje a nikde není zamčená druhá část za peníze. Nechci za něj ani e-mailovou adresu, stáhne se kliknutím.
Musím kvůli tomu něco vyplňovat?
Ne. Žádný formulář ani e-mailová adresa, kniha se stáhne kliknutím. Kdyby vás při čtení napadla otázka k vašemu webu, napište mi, ale nic za to po vás nechci.
V jakém je to formátu?
PDF. Otevře se v telefonu, v tabletu i v počítači a dá se v něm vyhledávat. Nemusíte instalovat nic dalšího.
Pro koho je e-book vhodný?
Pro majitele malých a středních webů, živnostníky a lidi, kteří web spravují vedle své hlavní práce. Předpokládá nulové znalosti a odborné pojmy vysvětluje na místě. Kdo SEO dělá roky, tam nové věci nenajde.
Jak dlouhý je a jak dlouho zabere ho přečíst?
Jedenáct kapitol na šestadvaceti stranách, zhruba na hodinu čtení. Když nemáte čas na celý text, dají se přečíst jen závěrečné odstavce Co udělat teď a projít je popořadě, což zabere pár minut.
Bude se e-book aktualizovat?
Ano, když se něco podstatného změní. Právě proto v něm nejsou ceny ani konkrétní čísla, která zastarávají. Popisuje mechanismy, a ty vydrží.
E-kniha je obecná, protože musí platit pro každý web. Když chcete vědět, kde má rezervu zrovna ten váš, projdu s vámi vaši Search Console a řeknu, co řešit a v jakém pořadí.
Související stránky
- Optimalizace webových stránek, když chcete vědět, co za tím stojí prakticky
- SEO slovník, kdyby v knize padl pojem, který neznáte
- Ceník, když už řešíte, co by stálo nechat si to udělat
- Reference, na kterých projektech to takhle funguje
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Tuhle příručku jsem napsal sám, z praxe na skutečných webech, ne z překladů zahraničních návodů.
