SEO expert

14/08/2023

SEO expert je člověk, který se stará o to, aby web našli lidé, kteří hledají to, co nabízíte. Není to jedna dovednost, ale tři různé profese v jednom: technik, který rozumí tomu, jak weby fungují, analytik, který umí číst data, a autor, který pozná, co má na stránce být napsané. Právě proto je dobrých málo a proto se ta práce špatně nakupuje podle hodinové sazby.

Tenhle text popisuje, co za tou rolí stojí. Co takový člověk během měsíce reálně dělá, jaké dovednosti to vyžaduje, čím se liší expert od specialisty a konzultanta a kdy ho vlastně nepotřebujete.

Hledáte SEO experta či SEO specialistu? Ve světě digitálního marketingu je několik profesí, které mohou podnikům pomoci zvýšit jejich online návštěvnost a dosáhnout vyššího zisku. Jedním z klíčových odborníků v tomto oboru je SEO expert. Ale co to vlastně znamená a proč je role SEO experta tak zásadní?

Co je to SEO?

Nejprve si objasněme, co znamená termín SEO. SEO je zkratka pro „Search Engine Optimization“, česky optimalizace pro vyhledávače. Jde o soubor technik a postupů, které pomáhají webovým stránkám dosáhnout vyššího umístění u klíčových slov ve výsledcích vyhledávání na Google, Seznam, Bing a dalších vyhledávačích. SEO začíná konzultací, pokračuje analýzou klíčových slov a technickým auditem, než se navrhne optimální strategie optimalizace webové stránky.

Kdo je SEO expert?

SEO expert je odborník, který rozumí tomu, jak vyhledávače fungují, a ví, jak optimalizovat webový obsah tak, aby dosáhl co nejlepšího umístění ve výsledcích vyhledávání. Věnuje se nejen technickým aspektům webu, ale také analýze klíčových slov, tvorbě obsahu, získávání kvalitních zpětných odkazů a mnohem více. Expert je už někdo, kdo má několikaleté zkušenosti v oboru, optimalizoval úspěšně desítky projektů a ví nejlépe, jak pomoci s webovou stránku, aby se zobrazovala na lepších pozicích.

Co SEO expert reálně dělá

Představa, že se SEO dělá „nastavením klíčových slov“, je nejrozšířenější nedorozumění v oboru. Ve skutečnosti se práce dělí do čtyř oblastí, které spolu souvisejí, a ani jedna z nich není jednorázová.

• Zjišťuje, co lidé hledají. Ne co si firma myslí, že hledají. Rozdíl mezi tím bývá překvapivě velký a rozhoduje o tom, jestli se obsah vůbec někomu ukáže.
• Odstraňuje překážky na webu. Rychlost, indexace, struktura, duplicity. Nudná část, bez které ta zajímavá nefunguje.
• Řeší, co má na stránkách být. Které stránky chybí, které se překrývají, které je potřeba přepsat a které naopak zrušit.
• Vyhodnocuje. Sleduje, co se po zásahu stalo, a podle toho mění pořadí dalších kroků.

Podstatné je, že většina práce je rozhodování o pořadí. Věcí ke zlepšení je na každém webu sto a času je na deset. Hodnota experta není v tom, že těch sto věcí zná, ale v tom, že pozná, kterých deset udělat první.

Jak vypadá běžný měsíc

U dlouhodobé spolupráce se práce obvykle rozpadá takhle. Menší část času zabere sledování dat a kontrola, jestli se něco nerozbilo. Větší část jde do konkrétních úprav, ať už jde o texty, strukturu, nebo technické zásahy. A zbytek padne na komunikaci, tedy na vysvětlování, proč se něco dělá a co z toho bude.

Kdo čeká, že bude každý měsíc dostávat report plný nových grafů, bude zklamaný. Dobrý měsíc v SEO vypadá nudně a pozná se až za půl roku.

Jaké dovednosti ta práce vyžaduje

Tady je vidět, proč je dobrých odborníků málo. Spojení těchhle čtyř věcí v jednom člověku není běžné.

• Technické porozumění. Nemusí umět programovat, ale musí rozumět tomu, jak se web načítá, jak ho prochází vyhledávač a proč se některé stránky do výsledků nedostanou. Bez toho hádá.
• Práce s daty. Umět z čísel vyčíst příběh a hlavně poznat, kdy čísla lžou. Většina špatných rozhodnutí v SEO vzniká z dobře míněné, ale špatně přečtené statistiky.
• Cit pro obsah. Poznat, jestli text odpovídá na otázku, kterou člověk měl, když ho hledal. Tohle se nedá nahradit nástrojem.
• Schopnost vysvětlit. Nejpodceňovanější dovednost. Kdo neumí obhájit doporučení před majitelem a před programátorem, nic z toho neprosadí.

Ke všemu je potřeba se průběžně učit, protože se pravidla mění každý rok. Poslední dva roky to platí dvojnásob, protože k vyhledávačům přibyly AI odpovědi a část práce se přesunula k tomu, aby web citovaly. Co všechno se člověk musí naučit a v jakém pořadí, mám v textu o tom, jak se naučit SEO.

Jak poznám SEO experta?

• Má desítky referencí a ke každé dokáže vyprávět, co přesně se dělalo a jak to klientovi pomáhá.
• Zná odpověď nejen na základní otázky v problematice SEO, ale umí odpovědět rychle na „každý špek“.
• Dokáže prioritizovat práci tak, aby se soustředila opravdu na to nejdůležitější, co pomůže webové stránce, má na to dostatečný přehled
• Využívá řadu SEO nástrojů, které zná „jako své boty“, dokáže tak rychle vytáhnout všechny potřebné data a navíc mu umožňují pracovat rychle a efektivně.
• Už podle komunikace poznáte, že se bavíte se SEO expertem, který svému oboru rozumí dokonale a pokud ne hned, tak časem určitě a to na jeho výsledcích.

 

Expert, specialista, konzultant nebo analytik?

Ta jména se používají zaměnitelně a v inzerátech skoro nic neznamenají. V praxi se ale liší tím, jakou část práce ten člověk dělá a jak dlouho u vás zůstane.

• SEO specialista je nejběžnější označení pro toho, kdo tu práci dělá průběžně. Stará se o web dlouhodobě, ne jen ho posoudí.
• SEO konzultant obvykle radí a nasměrovává, ale úpravy dělá někdo jiný. Hodí se, když máte vlastní tým nebo dodavatele a chybí vám jen směr.
• SEO analytik se soustředí na rozbor a čísla. Vyhodnotí stav, ale s nápravou už nepomáhá.
• SEO expert je spíš neformální označení pro někoho zkušeného než samostatná role. Ve výběrových řízeních znamená totéž co specialista.

Rozhodující není název, ale co v nabídce stojí. Ptejte se, jestli dotyčný jen doporučí, nebo i provede, kdo bude zásahy dělat na webu a co se stane, když se něco pokazí. Sám pracuju jako specialista i konzultant podle toho, co projekt potřebuje, a rozdíl popisuju na stránce o SEO konzultaci.

Proč je role SEO experta důležitá?

1. Zvýšení viditelnosti: Když je web správně optimalizován, může dosáhnout vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání, což vede k větší návštěvnosti na webu a potenciálně i k vyšším ziskům.
2. Technické zlepšení webu: SEO expert může odhalit a odstranit technické problémy, které mohou bránit vyhledávačům ve správném indexování webu. Například zrychlí rychlost načítání webu.
3. Konkurenční výhoda: V konkurenčním prostředí může mít kvalitně optimalizovaný web oproti konkurenci výhodu. Sníží náklady na marketing, který v PPC režimu utrácí mnoho financí.
4. Měřitelné výsledky: SEO expert sleduje a analyzuje výsledky své práce, což majiteli webu umožňuje vidět návratnost investice do SEO.
5. Adaptabilita na změny: Vyhledávače pravidelně aktualizují své algoritmy. SEO expert je na těchto změnách připraven a dokáže rychle reagovat, aby web zůstal konkurenceschopný.

SEO expert v týmu

SEO expert je klíčovým hráčem v digitálním marketingovém týmu. Jeho schopnosti a znalosti mohou významně přispět k online úspěchu podniku. Pokud tedy chcete, aby váš web dosáhl co nejlepších výsledků ve vyhledávačích, stojí za to zvážit spolupráci s kvalifikovaným SEO expertem.

Kdy odborníka nepotřebujete

Ne každá situace na experta volá a je fér to říct nahlas.

Když teprve vzniká web. Dokud není co optimalizovat, stačí konzultace nad zadáním, aby se web postavil rozumně. To je hodina práce, ne měsíční spolupráce.

Když je problém v nabídce, ne ve viditelnosti. Pokud lidé na web chodí a neobjednávají, přivedení dalších lidí to nespraví. Napřed se řeší, proč odcházejí.

Když nemáte kdo bude úpravy dělat. Doporučení, která nikdo nezrealizuje, jsou drahý papír. Bez kapacity na straně webu nemá spolupráce z čeho vzniknout.

Když jde o pár stránek v úzkém oboru. Základ se dá zvládnout svépomocí: nastavit Search Console, opravit titulky, psát o tom, na co se vás lidé ptají. Odborník se vyplatí až tam, kde jde o víc peněz nebo víc konkurence.

Jak se ta práce účtuje

Ceny se v oboru počítají třemi způsoby a každý dává smysl jinde.

• Hodinově. Nejčistší u konzultací a jednorázových zásahů. Platíte za čas, ne za sliby.
• Měsíčním paušálem. Obvyklé u dlouhodobé spolupráce. Podstatné je vědět, co v něm je a co ne.
• Za konkrétní výstup. Analýza, audit, migrace. Hodí se, když chcete ohraničené zadání s jasným koncem.

Na čem by se cena stavět neměla, je slib pozice. Nikdo neovládá algoritmus vyhledávače, takže garance prvního místa je buď neznalost, nebo záměr. Konkrétní sazby mám veřejně v ceníku, včetně toho, co je v nich zahrnuté.

FAQ: Časté dotazy na SEO experta

1) Jaký je rozdíl mezi SEO specialistou a SEO expertem?
SEO specialista se obvykle zaměřuje na konkrétní část optimalizace, například technické SEO, obsah nebo linkbuilding. SEO expert má širší přesah, umí dát dohromady celkovou strategii a propojit techniku, obsah i autoritu webu tak, aby dávaly dlouhodobě smysl. Zároveň dokáže určit priority a rozhodnout, které kroky přinesou největší efekt v dané fázi projektu. V praxi je ale SEO specialista i experta často jedna osoba.

2) Kdy dává největší smysl najmout SEO experta?
Největší přínos má spolupráce ve chvíli, kdy chcete růst systematicky a nechcete se spoléhat na pokusy a náhodná řešení. Typicky při spuštění nového webu nebo e-shopu, při migraci na jinou platformu, při stagnaci návštěvnosti nebo ve chvíli, kdy investujete do obsahu a potřebujete, aby začal přinášet výsledky. SEO expert pomůže nastavit směr tak, aby se energie a rozpočet neplýtvaly.

3) Co by měla obsahovat úvodní SEO konzultace nebo SEO audit?
Kvalitní SEO konzultace by měla rychle pojmenovat cíle projektu, stav webu a hlavní příležitosti v porovnání s konkurencí. SEO audit pak obvykle zahrnuje technický stav webu, indexaci, rychlost, strukturu, analýzu klíčových slov a návrh priorit. Výstupem by měl být jasný plán kroků, podle kterého se dá SEO reálně řídit, ne jen obecné doporučení.

4) Jak poznám, že SEO funguje a nejde jen o „hezké reporty“?
Fungující SEO se pozná podle růstu relevantní organické návštěvnosti, lepších pozic u důležitých dotazů a hlavně podle dopadu na poptávky nebo objednávky. Důležité je sledovat nejen čísla, ale i jejich souvislosti s obchodními cíli webu. Kvalitní SEO expert vždy vysvětlí, co se dělalo, proč se to dělalo a jaký to mělo reálný přínos.

5) Je linkbuilding stále důležitý a jak k němu přistupovat bezpečně?
Ano, zpětné odkazy jsou stále jedním z klíčových signálů důvěryhodnosti webu, zejména v konkurenčních oborech. Bez kvalitního linkbuildingu se mnoho projektů dostane jen na určitou úroveň, ze které už dál nerostou. Bezpečný přístup stojí na kvalitě, tematické relevanci a přirozeném vzniku odkazů, ne na masovém nebo automatickém nákupu.

 

Autor: SEO expert a specialista Tomáš Stýskala

Co dělá SEO expert?

Zjišťuje, co lidé skutečně hledají, odstraňuje překážky na webu, řeší, co má na stránkách být, a vyhodnocuje, co se po zásazích stalo. Většina té práce je ale rozhodování o pořadí, protože věcí ke zlepšení je na každém webu sto a času na deset.

Jaký je rozdíl mezi SEO expertem a specialistou?

Prakticky žádný, expert je spíš neformální označení pro zkušeného člověka než samostatná role. Rozdíl je spíš mezi specialistou, který web spravuje dlouhodobě, a konzultantem, který radí a nasměrovává, zatímco úpravy dělá někdo jiný.

Jaké dovednosti musí SEO expert mít?

Čtyři a jejich spojení v jednom člověku není běžné: technické porozumění tomu, jak weby fungují, práci s daty včetně schopnosti poznat, kdy čísla lžou, cit pro obsah a schopnost doporučení vysvětlit a obhájit. Bez té poslední se nic neprosadí.

Kdy SEO odborníka nepotřebuju?

Když web teprve vzniká a stačí konzultace nad zadáním. Když lidé na web chodí, ale neobjednávají, protože pak je problém v nabídce. Když nemáte kdo doporučení zrealizuje. A u pár stránek v úzkém oboru, kde základ zvládnete sami.

Kolik SEO expert stojí?

Účtuje se hodinově u konzultací, měsíčním paušálem u dlouhodobé spolupráce nebo za konkrétní výstup jako audit či migrace. Na čem by se cena stavět neměla, je slib pozice, protože algoritmus vyhledávače neovládá nikdo.