Chcete, aby vás lidé našli na dotazy typu „služba Praha“? Praha je nejtěžší trh v zemi a je poctivé to říct dřív, než si nastavíte rozpočet. Rozhoduje tu adresa vaší firmy, váš firemní profil a váš web, ne to, odkud pracuje člověk, který ten web optimalizuje. Já sídlím ve Frýdku-Místku, do Prahy jezdím po domluvě a běžná práce se stejně dělá u počítače. Níž najdete, co o pozicích v Praze rozhoduje, v jakém pořadí to řešit a kdy vám doporučím někoho odsud.
✓ Praha má nejvíc hledajících a nejvíc konkurentů zároveň. Náběh je delší než kdekoli jinde.
✓ Lokální dotaz má dvě soutěže: mapu a výsledky pod ní. Do každé se dostanete jinudy.
✓ Bez adresy v Praze do mapy nevstoupíte. Výsledky pod ní jsou ale otevřené i vám.
✓ Pražské městské části jsou velké jako krajská města. Často se vyplatí cílit na ně, ne na celou Prahu.
✓ V Praze nestačí technické úpravy, ty má konkurence taky. Rozhoduje se obsahem a odkazy.
✓ Jednáte pořád se mnou. Žádný account manager, který zadání předává dál.
Kde se o pozice v Praze hraje
Napište si do vyhledávače cokoli ve tvaru služba plus Praha. Nahoře se objeví mapa se třemi firmami, pod ní teprve běžné výsledky. Jsou to dvě samostatné soutěže a rozhodují v nich jiné věci.
Do mapy se dostanete firemním profilem. Rozhoduje, jak je vyplněný, kolik má hodnocení, jak jsou čerstvá a jak daleko je provozovna od člověka, který zrovna hledá. Web s tím nadělá málo.
Do výsledků pod mapou se dostanete webem. Tady rozhoduje, jestli na něm existuje stránka, která k té službě a k Praze opravdu něco říká.
Praktický důsledek: pokud pobočku v Praze nemáte, nemá smysl utrácet za mapu. Když ji máte, je naopak prázdný profil to nejdražší, co si můžete dovolit, protože přijdete o půlku obrazovky mobilu zadarmo.
Proč je Praha jiný trh než zbytek republiky
Tohle není fráze, plyne z toho několik praktických věcí, které jinde neplatí.
Nejvíc hledajících znamená i nejvíc konkurentů. Objem poptávky je tu největší v zemi, a proto se sem sjíždí i firmy, které v Praze nesídlí. Na dotaz se jménem Prahy se s vámi pere víc webů než kdekoli jinde a řada z nich má rozpočet, o kterém se běžné firmě nezdá.
Obecné dotazy bez města jsou tu k ničemu. Kdo cílí na samotné „advokát“ nebo „stěhování“, soupeří s celou republikou. Přitom člověk, který takový dotaz píše z Prahy, stejně dostane výsledky přizpůsobené místu, kde stojí. Vyplatí se proto jít po tom, co lidé opravdu píšou, ne po tom nejobecnějším.
Náběh je delší. Tam, kde v okresním městě stačí půl roku, počítejte v Praze klidně s dvojnásobkem. Neznamená to, že to nejde, znamená to, že se rozpočet nesmí utratit celý za první tři měsíce.
Zato je tu největší odměna. Jedna pozice na první stránce v Praze přinese víc než tatáž pozice v pěti menších městech dohromady. Proto se sem vyplatí jít, i když je to těžší.
Jak lidé v Praze hledají
Praha je tak velká, že pro spoustu oborů funguje jako deset měst vedle sebe. Kdo bydlí na Zličíně, nepojede kvůli kadeřníkovi do Vršovic, a podle toho se ptá.
Odsud plyne rada, která zní překvapivě, ale platí. Často je rozumnější cílit na městskou část než na celou Prahu. Dotaz s názvem čtvrti má menší hledanost, ale mnohem slabší konkurenci a jasnější záměr. Součet těch menších dotazů bývá větší než ten jeden velký a získáte je dřív.
Části, které se v pražských dotazech objevují nejčastěji: Vinohrady, Žižkov, Smíchov, Karlín, Dejvice, Holešovice, Vršovice, Nusle, Letná, Chodov a Stodůlky. K tomu očíslovaná Praha 1 až 10, kterou lidé používají hlavně u služeb, kde řeší dojezd.
Druhá věc, na kterou se zapomíná: lidé často nevědí, jak se jmenuje obor, který potřebují. Nehledají klempířství, hledají zatékající střechu. Nehledají fyzioterapii, hledají bolest zad. Kdo má na webu jen názvy svých služeb, na takové dotazy se nezobrazí vůbec.
Které z těch dotazů má u vás cenu řešit, se pozná z dat, ne odhadem. Je to první krok každé analýzy webu a konkurence.
Co rozhoduje, jestli vás v Praze najdou
Šest věcí. Tři patří k profilu a mapě, tři k webu. Pořadí není náhodné, je to zhruba pořadí podle toho, co bývá nejvíc zanedbané.
Firemní profil, hodnocení a shodné údaje
Vyplněný profil s kategoriemi, otevírací dobou, fotkami a seznamem služeb. Systém na sbírání hodnocení, protože se počítá jejich počet i čerstvost. A stejný název, adresa a telefon na webu, v profilu i v katalozích.
Technický základ webu
Rychlost, mobilní zobrazení, indexace. Samo o sobě to pozici nezvedne, ale bez toho neplatí nic dalšího. Jak se to řeší, popisuju u optimalizace webových stránek.
Obsah, stránky k místům a odkazy
Tohle je ta část, kterou konkurence obvykle nemá dotaženou, a proto se právě tady dá v Praze vyhrát. Stránka ke čtvrti, která o té čtvrti opravdu něco říká. Obsah k dotazům, které lidé skutečně píšou. A k tomu odkazy, protože na takhle konkurenčním trhu se samotný obsah prosazuje pomalu.
Pro koho v Praze pracuju
Projekty z Prahy, na kterých jsem dělal nebo dělám:
- Luxent, Sothebys, Neocentrum, Maro, Adonio
- Formeclinic, Mediest, Raysofbeauty, Relaxdays
- Spzservis, Semmelrcock, Bourani-demolice, Zelena-dotace
- Appkee, Notifee, PPCone, Orcangroup, Maggi
Je mezi nimi realitní kancelář, klinika, e-shop i softwarový projekt. Lokální část se u každého řeší jinak a to je celý vtip: u kliniky rozhoduje profil a recenze, u e-shopu s dopravou po republice skoro vůbec.
Nejčastěji mě oslovují firmy, které už web mají, něco na něm zkoušely a nevědí, proč to nefunguje. Druhá častá skupina jsou ti, kdo mají agenturu a chtějí si nezávisle ověřit, jestli za peníze něco dostávají. V Praze přibývá ještě třetí případ: firma, která na první stránku dosáhla placenou reklamou a zjistila, že po vypnutí rozpočtu zmizí ze dne na den.
Komu spolupráci nedoporučím: firmě, která potřebuje mít někoho pravidelně fyzicky na místě, a firmě, která chce v Praze výsledky do tří měsíců. To první nesplním kvůli vzdálenosti, to druhé nesplní v Praze nikdo.
Jak spolupráce na dálku probíhá
Začíná to konzultací nad vaším webem, obvykle na hodinu až dvě. Projdeme, co ho brzdí a co od toho čekáte. Výstupem je seznam kroků seřazený podle dopadu, ne dokument do šuplíku.
Následuje analýza: rozbor webu, konkurence a dotazů, na které se ve vašem oboru v Praze opravdu hledá. Výstupem není dokument do šuplíku, ale seznam kroků seřazený podle dopadu.
Pak přijde běžná práce, tedy technika, texty, firemní profil a odkazy. Komunikuje se e-mailem a hovory podle potřeby, ne podle rozpisu schůzek. Reporty chodí pravidelně a píšu je tak, aby se z nich dalo poznat, jestli to k něčemu je.
Pracuju sám, takže jednáte se mnou od začátku do konce. U spolupráce na dálku je to podstatnější než vzdálenost: v agentuře bývá po pár měsících nejblíž vašemu projektu člověk, kterého jste nikdy neviděli.
Kolik to stojí a čím začít
Cena se odvíjí od stavu webu, konkurence v oboru a od toho, kolik práce si vezmete na sebe. Konkrétní rozpětí a co je v paušálu zahrnuté mám rozepsané v ceníku.
U Prahy přidám jedno upozornění navíc. Nejlevnější nabídka bývá na nejtěžším trhu nejdražší, protože rozpočet, který by v okresním městě stačil na celý rok, tady zaplatí jen technické úpravy a na obsah už nezbude. A obsah je přesně to, čím se v Praze rozhoduje.
První kroky z obrázku výš nestojí nic a zvládnete je sami. Ukážu vám je rovnou na konzultaci a účtovat si za ně nebudu, protože placená práce začíná tam, kde končí to, co si uděláte za odpoledne.
Pět chyb, které u pražských webů vídám
- Cílení jen na ten nejobecnější dotaz. Firma chce „advokát Praha“ a nic jiného. Přitom součet dotazů podle čtvrtí a podle konkrétních situací bývá větší a získá se dřív.
- Praha jako jedno město. Web má jednu stránku na celou Prahu, přestože firma obsluhuje tři čtvrti a v každé má jiné zákazníky.
- Firemní profil bez majitele. Profil vznikl automaticky, nikdo ho nespravuje, otevírací doba je špatně a na hodnocení nikdo neodpovídá.
- Technické úpravy místo obsahu. Rychlost se vyladí na plný počet bodů a pozice se nehnou, protože konkurence má rychlost taky a navíc o tématu píše.
- Netrpělivost. Po třech měsících se práce zastaví se závěrem, že to nefunguje. V Praze jsou tři měsíce sotva třetina náběhu, takže se zahodí i to, co už bylo zaplacené.
Časté otázky
Musí být SEO specialista z Prahy, aby mi pomohl s pozicemi v Praze?
Nemusí. O pozicích rozhoduje adresa vaší firmy, váš firemní profil a váš web, ne sídlo člověka, který ten web optimalizuje. Vzdálenost hraje roli jen v tom, jak často se potkáte osobně. Když potřebujete někoho pravidelně na místě, hledejte v Praze a řeknu vám to na první konzultaci.
Můžu se zobrazovat na dotaz se jménem Prahy, i když tu nemám pobočku?
V běžných výsledcích pod mapou ano. Stačí mít stránku, která k té službě a k Praze opravdu něco říká, a umět zákazníka odsud obsloužit. Do mapy s firemními profily se ale bez adresy v dosahu města nedostanete.
Jak dlouho trvá, než se SEO v Praze projeví?
Déle než kdekoli jinde v zemi. Práce na firemním profilu bývá vidět nejdřív, změny na webu se projevují v měsících. Počítejte s tím, že tři měsíce jsou v Praze sotva třetina náběhu, a podle toho si nastavte rozpočet i očekávání.
Má smysl cílit na městskou část místo na celou Prahu?
U služeb, kde lidé řeší dojezd, velmi často ano. Dotaz s názvem čtvrti má menší hledanost, ale slabší konkurenci a jasnější záměr. Součet těch menších dotazů bývá větší než ten jeden velký. U e-shopů s dopravou po republice to naopak nedává smysl.
Kolik má SEO v Praze stát, aby to mělo smysl?
Konkrétní rozpětí je v ceníku. Obecně platí, že rozpočet, který by v okresním městě vystačil na rok, zaplatí v Praze jen technické úpravy. Když peníze nestačí na obsah a odkazy, je poctivější do toho nejít, než utratit polovinu a skončit.
Co když už mám agenturu a chci si jen ověřit, jestli něco dělá?
To je běžný důvod, proč mě lidé oslovují. Projdu, co se za poslední měsíce dělo, a řeknu vám bez obalu, jestli to dává smysl. Někdy z toho vyjde, že máte dobrou agenturu a jen špatně nastavené očekávání.
Chcete vědět, jak na tom v Praze jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Praze hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO specialista Brno, druhý nejtěžší trh
- SEO Ostrava, tam mám klientů nejvíc
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
- PPC reklama, když potřebujete poptávky dřív, než SEO naskočí
- Tvorba microsite
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Sídlím ve Frýdku-Místku a pracuju pro klienty po celé republice.
