Výběr témat SEO Restartu 2025. AI ve vyhledávání, návaznost SEO na UX a reporting, který vysvětluje výsledky majiteli firmy.
SEO Restart patří k akcím, u kterých je pro mě přirozené poměřovat témata přímo s vlastní prací. V roce 2025 jsem se ho účastnil také. AI ve vyhledávání byla důležitou částí programu, ale pro svoje ohlédnutí nechci nechat ostatní témata stát stranou. Zajímá mě právě propojení změn ve vyhledávání s použitelností webu a s tím, jak výsledky vysvětlujeme klientům.
Jedenáctý ročník proběhl 18. září v pražském Pivovaru Staropramen. Při návratu k jednotlivým tématům pomáhá i archiv prezentací pořadatele. Vybral jsem tři oblasti, které mi dávají smysl společně: AI Overviews, návaznost SEO na UX a reporting. Každá řeší jinou část práce, ale klient nakonec potřebuje rozumět jejich výsledku jako celku.
AI Overviews je potřeba posuzovat na konkrétních dotazech
Pavel Ungr otevřel téma proměny SEO a Tomáš Novák představil analýzu AI Overviews v českém prostředí. Pro firemní rozhodování bych z této oblasti začal rozlišením různých typů hledání. Dotaz na vysvětlení pojmu má jiný účel než hledání konkrétního dodavatele.
U webu se službami bych vybral skupiny dotazů spojené s problémem, výběrem řešení a samotnou poptávkou. Pro každou bych prověřil, jaké stránky získávají návštěvnost a jak souvisejí s obchodním cílem. Teprve tento přehled umožní diskutovat o tom, zda a kde se podmínky vyhledávání změnily.
Celkový graf může skrýt rozdílný vývoj. Poradna může ztratit část prokliků, zatímco zájem o konkrétní službu zůstává stabilní. Může nastat i opačná situace. Bez pohledu na jednotlivé dotazy a stránky se špatně vybírá reakce a snadno se přeceňuje první vysvětlení, které zapadá do aktuálního trendu.
Nevkládal bych do plánu garanci, že určitá úprava zajistí doporučení v AI odpovědi. Začal bych doložitelnými informacemi o nabídce a kontrolou dostupnosti webu. Součástí spolupráce má být i přiznání toho, co ze současných dat nelze spolehlivě oddělit.
SEO audit má pokračovat u zákazníkovy otázky
Nikol Novosadová a Marek Foršt spojovali v programu SEO s UX. Tento přesah je pro mě praktický: vstupní stránka může odpovídat hledanému tématu a současně být pro návštěvníka obtížně použitelná. Dohledatelnost a schopnost pomoci s rozhodnutím je proto vhodné posuzovat společně.
Představme si stránku odborné služby. Obsahuje potřebné pojmy, ale neuvádí, pro jaké zakázky je služba určena a co klient dostane. Návštěvník může dojít až na konec, aniž zjistí, zda je nabídka pro něj. Další obecné odstavce problém neřeší.
V zadání bych doplnil cílovou situaci, rozsah služby a průběh spolupráce. Podklady mají pocházet od firmy, která službu poskytuje. SEO specialista může pomoci jejich uspořádání, ale neměl by si vymýšlet proces, který tým nedokáže dodržet. Užitečný web potřebuje správné informace i srozumitelnou cestu k nim.
Reporting má klientovi vysvětlit další rozhodnutí
Martin Pichlík měl v programu práci s reporty, očekáváním a edukací klienta. Tenhle námět je mi blízký. U vlastní spolupráce si kladu otázku: dokáže majitel firmy po přečtení přehledu říct, co se změnilo a co máme udělat dál?
Seznam pozic a návštěv je potřebný podklad, ale nemusí být sám o sobě vysvětlením. Report by měl odlišit provedenou práci, její dosavadní projev a nejistoty. Technická oprava může být hotová, zatímco obchodní přínos se zatím nedá vyhodnotit. Tyto situace je vhodné popsat zvlášť.
Za užitečné považuji také pojmenování zdržení. Pokud firma nedodala parametry nebo čekáme na nasazení úpravy, klient má vědět, že se plán neposouvá stejným tempem. Je to lepší podklad pro rozhodnutí než přehled, který každý měsíc slibuje další růst bez vztahu k realizaci.
Jak si propojuji témata SEO Restartu
| Téma | Co v něm vidím pro web |
|---|---|
| AI Overviews | Rozlišit konkrétní dotazy a jejich obchodní úlohu. |
| SEO a UX | Usnadnit návštěvníkovi pochopení nabídky. |
| Reporting | Vysvětlit klientovi výsledky i další rozhodnutí. |
Reporting a vztah mezi marketingovými daty rozvíjím také v ohlédnutí za akcí Barcamp Ostrava 2026.
Co jsem si z konference odnesl?
- AI mění vyhledávání, ale nevysvětlí každý výkyv. U výsledků chci oddělovat doloženou příčinu od první přijatelné hypotézy.
- Celková návštěvnost může schovat rozdíly. Poradna, konkrétní služba a hledání značky nemají stejnou obchodní úlohu.
- Dohledatelná stránka musí být i použitelná. Správné pojmy nenahradí srozumitelný popis nabídky a průběhu spolupráce.
- Garance doporučení v AI bych klientovi nedával. Dává mi smysl pracovat na dostupnosti a kvalitě informací a sledovat vývoj.
- Report má vysvětlit další rozhodnutí. Klient by z něj měl poznat hotovou práci, její projev i to, co zatím nevíme.
- Srozumitelnost je pořád důležitá část SEO. Technicky dobré řešení potřebuje také vysvětlení, kterému majitel firmy rozumí.
Vyplatí se jet?
SEO Restart podle pořadatele nesmí minout žádný SEO specialista, markeťák ani digitální stratég. Je to celodenní konference agentury Taste o vyhledávání, optimalizaci a datech, takže se vyplatí hlavně těm, kdo SEO dělají nebo ho zadávají a chtějí rozumět změnám ve vyhledávání.
Přednášky běží v jedné řadě. Otázky z publika se posílají přes aplikaci Eventee a moderátor je klade řečníkům po každé přednášce, takže se dá zeptat i bez mikrofonu v ruce.
- Formát: celý den, jedna řada přednášek, úvodní keynote a otázky z publika.
- Po akci: prezentace řečníků, video reportáž a fotogalerie na stránce ročníku.
- Vstupenky: jednotlivě nebo jako zvýhodněný balíček na více konferencí Restart. Do konání ji lze bezplatně převést na kolegu a pořadatel prodává i livestream.
Další reportáže z konferencí
Zdroje
- Program a prezentace SEO Restartu 2025, pořadatel Taste (seorestart.cz)
- Osobní web SEO konzultanta Pavla Ungra, Pavel Ungr (pavelungr.cz)
- Souhrn SEO Restartu 2025, Marketing Miner (marketingminer.com)
- Tým agentury evisions, agentura evisions (evisions.cz)
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně.
