Barcamp Ostrava 2026 a souvislosti mezi SEO reklamou a daty

20/05/2026

Barcamp Ostrava 2026 pohledem Tomáše Stýskaly. Vybraná témata SEO, PPC a reportingu a konkrétní otázky pro provozovatele firemních webů.

16. května 2026 | Fakulta umění City Campus Ostrava

Barcamp Ostrava je moje oblíbená ostravská akce, na kterou jezdím pravidelně snad už přes deset let. Na blogu mám i starší zápisky. Byl jsem také na ročníku 2026. Tentokrát z programu vybírám souvislosti mezi kvalitou webu, placenou reklamou a reportingem. V zadáních se často řeší odděleně, přesto společně ovlivňují, jestli marketing přináší obchodní výsledek.

K tématu se vracím také v článku o propojení SEO a PPC.

Letošní Barcamp proběhl 16. května na Fakultě umění v ostravském City Campusu. Pořádá ho Shopsys a jeho otevřený formát dává prostor přednáškám přihlášených řečníků i hlasování účastníků. Témata sahají od marketingu a technologií k podnikání. Do tohoto článku vybírám Ondřeje Smolena, Jana Kvasničku a Jakuba Herrmanna.

Ondřej Smolen a spojení SEO s PPC

Programové téma Ondřeje Smolena upozorňovalo na vztah mezi základy SEO a výkonem PPC. Pro firmu je to užitečné připomenutí, že placená reklama neposílá návštěvníky do jiného světa. Přivede je na stejný web, kde mohou narazit na nejasnou nabídku, chybějící informace nebo obtížnou objednávku.

Je potřeba zachovat technické rozlišení. Google Ads má vlastní diagnostické skóre kvality, jehož součástí je i zkušenost se vstupní stránkou. Pozice v organickém vyhledávání sama o sobě nezaručuje levnější reklamu. Praktický přínos společné práce spočívá v tom, že se odstraňují problémy stránky, kterou využívá více kanálů.

Například e-shop posílá reklamu na obecnou kategorii, i když dotaz zákazníka směřuje na konkrétní použití výrobku. Pokud stránka nedokáže tento výběr usnadnit, návštěvník má před sebou zbytečnou práci. Úprava filtrování, vysvětlení variant nebo vhodnější vstupní stránka může být lepším prvním krokem než zvýšení rozpočtu.

Při společném zadání pro SEO a PPC bych chtěl vědět, které stránky obě disciplíny využívají, jaké záměry na ně přivádějí lidi a co se děje po příchodu. Tím vznikne konkrétní seznam úprav místo debaty, zda za slabý výsledek může reklama, nebo web.

Jan Kvasnička a kvalita důležitých stránek

Jan Kvasnička měl v programu téma „Pravidla a hacky, jak na nejlepší indexaci a ranking webu v době AI aneb co Google neříká“. Výstižná byla také věta ze slidu: „Ano, jsme součástí velké technologické změny, AI totálně mění pravidla hry.“ Pro mě je to důvod průběžně přehodnocovat způsob práce s webem, obsahem a měřením výsledků.

Pro klienta bych z této oblasti vybral praktickou otázku: které informace na webu pomáhají rozlišit nabídku a které pouze opakují to, co mají všichni ostatní?

U místní služby může být přínosem přesný popis rozsahu práce, obsluhovaných oblastí a skutečných realizací. U e-shopu porovnání výrobků a vysvětlení kompatibility. U odborné firmy postup řešení zadání a podklady, které potřebuje před cenovou nabídkou. Takový obsah má konkrétního příjemce a konkrétní účel.

Přidávat další obecné odstavce bez znalosti zákazníka není můj doporučený postup. Nejdřív je potřeba určit, proč by měl návštěvník danou stránku potřebovat a jakou odpověď na ní jinde nedostává. Potom rozhodnout, zda ji nejlépe poskytne text, tabulka, fotografie nebo názorná ukázka.

Současně bych nesliboval indexaci ani lepší pozici jen za přidání určitého prvku. Prezentace řečníka může nabídnout hypotézu k ověření, ale výsledek konkrétního webu musíme hodnotit podle jeho dat a podmínek.

Jakub Herrmann a reporting pomocí AI

Jakub Herrmann zařadil do programu vlastní projekt reportingu vytvořeného s pomocí AI. Anotace popisuje propojení různých firemních dat a zaměření na ziskovost. Pro moje uvažování je nejzajímavější změna otázky: místo samotného růstu tržeb se ptát, co firmě po nákladech skutečně zůstává.

U SEO můžeme podobně rozlišovat návštěvnost kategorií podle jejich obchodního významu. Dvě stránky přinesou stejný počet návštěv, ale jedna prodává zboží s vyšší marží a druhá získává převážně informační návštěvy. To není důvod druhou stránku automaticky odepsat. Je to důvod přestat je vyhodnocovat jako totožné výsledky.

AI může pomoci s přípravou převodů dat nebo jednoduché aplikace, ale nesmí zakrýt rozdílné definice metrik. Pokud jeden systém uvádí tržby s DPH a druhý bez ní, pěkný graf chybu neodstraní. Stejně tak potřebujeme správně zacházet se storny, vratkami a obdobím, ke kterému data patří.

Vyhodnocování změn v organické návštěvnosti doplňuje SEO Restart 2025, kde se soustředím na srozumitelný reporting.

Co jsem si z konference odnesl?

• SEO a PPC posílají lidi na stejný web. Obsahové a nákupní překážky se proto vyplatí řešit společně.
• Reklamní aukce a organické pořadí jsou odlišné systémy. Společná práce na stránce neznamená automatickou garanci levnějšího prokliku.
• Důležité stránky potřebují jasnou nabídku. Nechci, aby zákazník musel podstatné informace složitě dohledávat.
• AI zrychlí report jen s dobrými podklady. Definice metrik, zdrojová data a kontrola výpočtů zůstávají potřebné.
• Technologická změna si zaslouží pozornost. Zajímá mě ale hlavně její konkrétní přínos pro zákazníka a práci na webu.
• Barcamp mi pomáhá vystoupit z rutiny. Když se na akci vracím pravidelně, oceňuji i témata, která rozšíří můj obvyklý pohled na SEO.

Vyplatí se jet?

Na Barcamp Ostrava se platí jen časem. Vstup je zdarma, řečníka vybírá hlasování a část programu doplňují organizátoři. Hodí se markeťákům, vývojářům i podnikatelům, kteří chtějí za jednu sobotu zjistit, co řeší kolegové v regionu.

Ročník 2026 měl přes tisíc účastníků, tři sály s přednáškami po 45 minutách a každý sál vlastního moderátora. Workshopy běžely ve dvou linkách s přihlašováním předem, oběd se řeší ve stáncích s občerstvením.

• Registrace: předem, na místě se člověk prokazuje QR kódem z e-mailu.
• Záznamy: archiv přednášek po ročnících na YouTube.
• Doprava: tramvají na zastávku Výstaviště a pár minut pěšky, o víkendu parkování zdarma.

Další reportáže z konferencí

• Barcamp Ostrava 2025: dobrý marketing potřebuje fungující tým
• Barcamp Ostrava 2023: lepší zadání před dalším nástrojem

Zdroje

• Program Barcampu Ostrava 2026, pořadatel Shopsys (barcampostrava.cz)
• Tým agentury Advisio s Ondřejem Smolenem, agentura Advisio (advisio.cz)
• Blog Placement.cz s články Jakuba Herrmanna, Placement.cz (placement.cz)