Témata SEO Restartu 2023: využití AI, kontrola návrhů a práce s daty. Co z programu využít při správě klientského webu.
Když nástroj vyrobí návrh za pár vteřin, člověk má chuť rovnou pokračovat. Jenže rychlost umí schovat i chybu. Témata SEO Restartu 2023 ve mně otevírají právě otázku, kterou považuji za důležitější než počet vygenerovaných textů: podle čeho poznáme, že nám výstup opravdu pomohl?
Konference se konala 30. března v pražském kině Dlabačov. AI byla výraznou součástí programu, ale vedle ní zůstalo dost prostoru pro data, linkbuilding a obchodní souvislosti. Pro toto ohlédnutí vybírám automatizaci a spolehlivost podkladů. Tyto dvě věci patří k sobě.
Nový nástroj potřebuje konkrétní úkol
Jan Tichý v keynote otevřel budoucnost vyhledávání. Vojta Fiala a Pavel Ungr se věnovali praktickému využití AI v SEO a při práci s obsahem. Lukáš Kostka přidal propojení R Studia a OpenAI API pro přípravu metadat.
Můj pohled je docela přízemní: nejdřív si pojmenovat práci, kterou potřebuji zjednodušit. Návrhy titulků, třídění podkladů a hledání variant formulace jsou různé úkoly. Mají jiné vstupy a potřebují jinou kontrolu.
U titulku bych nehodnotil jen to, zda zní dobře. Musí sedět na skutečnou nabídku stránky. Nesmí slibovat dopravu, dostupnost nebo službu, kterou firma nemá. Hezky napsaná nepřesnost zůstává nepřesností. A u větší dávky se stejná chyba může opakovat mnohokrát.
Metrika není celý příběh
Richard Klačko měl v programu porovnání údajů o hledanosti z nástrojů s daty Googlu. Zdeněk Dvořák se věnoval slabinám Ahrefs při linkbuildingu. Obě témata mi připomínají, že s číslem potřebujeme znát také jeho původ a omezení.
Když analýza vrátí málo hledané téma, ještě to samo neříká, že nemá obchodní smysl. A vysoká metrika webu sama nepotvrzuje, že odkaz na něm pomůže konkrétnímu projektu. Potřebuji další souvislosti: zákazníka, obsah stránky, relevanci a vlastní data firmy.
Zadání pro klienta bych proto doplnil otázkami, které se do přehledné tabulky obvykle nevejdou. Kdo dotaz používá? V jaké fázi výběru? Co mu firma dokáže nabídnout? Právě tady podle mě začíná práce konzultanta, která má větší hodnotu než samotný export.
Automatizaci bych nasazoval po menších dávkách
- Vybrat jeden opakovaný úkol a stanovit, co znamená správný výsledek.
- Připravit vzorek skutečných podkladů a zkontrolovat návrhy ručně.
- Zapsat opakující se chyby a upravit zadání.
- Teprve potom rozšířit postup a ponechat kontrolu i u další dávky.
Takový začátek není efektní. Má ale výhodu: víme, co jsme změnili a kde hledat problém. Nerad bych zaměnil rychlejší výrobu za lepší práci pro klienta.
Milan Zeman propojil SEO s různými cíli B2B podnikání. To je dobrý rámec i pro debatu o AI. Úspora času má smysl tehdy, když nám umožní lépe řešit skutečný cíl projektu. Ne když pouze zvýší počet položek, které na konci měsíce vykážeme.
Zadání a kontrolu automatizované práce propojuji také v ohlédnutí za akcí Barcamp Ostrava 2023.
Co si z témat konference beru pro praxi?
- Začít úkolem. Nástroj vybírám podle práce, kterou má zjednodušit.
- Kontrolovat nabídku stránky. Automatický návrh nesmí vymýšlet obchodní podmínky.
- Znát původ dat. Metrika potřebuje vysvětlení a kontext.
- Nepřeceňovat jediný ukazatel. Hledanost ani hodnocení domény nerozhodují samy.
- Ověřit menší vzorek. Chyba v zadání se jinak rozšíří do celé dávky.
- Vrátit se k cíli firmy. Více výstupů nemusí znamenat větší přínos.
Vyplatí se jet?
SEO Restart je celodenní konference agentury Taste o vyhledávání a datech. Podle pořadatele se hodí provozovatelům webů, majitelům eshopů, marketingovým manažerům, analytikům i agenturním a freelance konzultantům. Kdo SEO řeší jen okrajově, odnese si přehled o tom, kam se obor posouvá.
Program běží v jednom sále v jedné řadě, takže se nevybírá mezi paralelními přednáškami. Přednášky střídá panelová diskuze a celým dnem provází moderátor.
- Formát: jedna řada přednášek včetně úvodní keynote a panelová diskuze.
- Po akci: pořadatel zveřejňuje prezentace řečníků, video reportáž a odkazy na reportáže účastníků.
- Pro koho méně: pro toho, kdo čeká praktický nácvik u počítače. Program stojí na přednáškách.
Další reportáže z konferencí
Zdroje
- Program a prezentace SEO Restartu 2023, pořadatel Taste (seorestart.cz)
- Osobní web Jana Tichého, Jan Tichý (jantichy.cz)
- Osobní web SEO konzultanta Pavla Ungra, Pavel Ungr (pavelungr.cz)
- Profil Lukáše Kostky v agentuře Effectix, agentura Effectix (effectix.com)
- Dojmy Zdeňka Dvořáka z SEO Restartu 2023, Zdeněk Dvořák (zdenekdvorak.cz)
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně.
