SEO Restart 2026 a dohledatelnost značky v době AI

28/09/2026

Výběr témat SEO Restartu 2026. Měření AI viditelnosti, technická dostupnost obsahu a odborná stopa značky v praktickém komentáři.

24. září 2026 | Pivovar Staropramen Praha Smíchov

Z témat SEO Restartu 2026 vybírám tři oblasti důležité pro firmy, které chtějí být dohledatelné: měření doporučení v AI, technickou dostupnost obsahu a důvěryhodnou stopu značky. Tento komentář vychází z veřejného programu konference a z dokumentace Googlu. Zajímá mě především to, jak tato témata převést do smysluplného zadání pro konkrétní web.

Dvanáctý ročník SEO Restartu, pořádaného Taste, se konal 24. září v pražském Pivovaru Staropramen. Program spojoval vyhledávání s AI a daty. Pro firemního klienta je důležité vyznat se v tom, co lze ověřit, co je pracovní hypotéza a co zůstává obchodním slibem bez opory.

Tomáš Novák a měření AI doporučení

Tomáš Novák měl v programu česká data o viditelnosti v AI a rozlišení mýtů od doložitelných poznatků. Z tohoto tématu bych pro klienty zdůraznil způsob měření. Jedna odpověď chatbotu není dostatečný podklad pro závěr, že značka v AI uspěla nebo zmizela.

Smysluplný začátek je sestavit otázky podle skutečného rozhodování zákazníků. Někdo porovnává řešení, jiný hledá místního dodavatele a další ověřuje zkušenosti s konkrétní firmou. Pokud zvolíme jen otázku na vlastní název, budeme měřit něco jiného než doporučování značky člověku, který ji zatím nezná.

U pracovního měření bych zaznamenával znění otázky, použitou platformu, datum a podobu odpovědi. Rozlišoval bych zmínku názvu, skutečné doporučení a odkaz na zdroj. Každá z těchto situací má jinou hodnotu. Když se výsledek změní, potřebujeme vědět, co se porovnává, jinak snadno zaměníme variabilitu odpovědi za efekt úpravy webu.

AI viditelnost je potřeba sledovat jako soubor pozorování, nikoli jako jednu vítěznou odpověď. Tento praktický postup je můj návrh, jak k tématu přistoupit u klientského projektu.

Ján Januška a technická dostupnost obsahu

Ján Januška zařadil do programu technické SEO v době AI a dostupnost informací pro roboty. Pro firmu je to vhodné připomenutí, že obsah musí být nejprve možné získat a zpracovat. Změna textů nepomůže, pokud důležitou stránku blokuje technické nastavení.

Google ve své dokumentaci uvádí, že pro AI Overviews a AI Mode platí stávající základy SEO. Aby stránka mohla sloužit jako podpůrný odkaz, musí být indexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. Zvláštní AI soubor nebo speciální strukturovaná data nejsou podmínkou. Splnění požadavků současně nezaručuje zobrazení.

V praxi bych proto začal důležitými URL: jsou dostupné, mají správné indexační pokyny a vede na ně smysluplná navigace? Je rozhodující informace přímo v obsahu stránky? Nedochází k nechtěné blokaci na úrovni zabezpečení nebo hostingu? Teprve nad tím bych řešil další rozvoj.

Je také potřeba odlišovat jednotlivé systémy. Pravidla pro vyhledávací funkce Googlu nelze bez ověření přenést na všechny chatboty. Stejně tak robot určený k trénování modelu nemusí mít stejnou funkci jako robot využívaný k aktuálnímu vyhledávání. Rozhodnutí o přístupu by mělo vycházet z konkrétního cíle firmy.

Pavel Ungr a stopa značky mimo vlastní web

Pavel Ungr měl v programu téma viditelnosti značky v AI odpovědích a její širší odborné stopy. Pro klienta je užitečná otázka, jaké informace o jeho firmě existují mimo text, který sám napsal na vlastní web.

U odborné služby bych se díval na konkrétní reference, doložitelnou práci, veřejné profily a relevantní výstupy. Nejde o to napsat o sobě na všech místech stejnou pochvalu. Podstatné je, aby šlo rozpoznat, kdo službu poskytuje, čemu se věnuje a čím lze jeho tvrzení ověřit.

Stejný princip bych uplatnil při psaní článků o vzdělávání. Hodnotu mají konkrétní témata a jejich odborné zpracování. Samotný seznam log konferencí klientovi nevysvětlí, jak se získané podklady promítnou do práce na jeho webu. Lepší je ukázat otázku, kterou téma otevřelo, a postup, kterým ji lze ověřit.

Další část tématu, měření a vysvětlení změn ve vyhledávání, rozvíjí SEO Restart 2025.

Co si z témat konference beru pro praxi?

• Jedna odpověď chatbotu není výsledek měření. Smysl má sledovat sadu otázek a opakovaná pozorování ve stejném kontextu.
• Otázky mají vycházet z rozhodování zákazníků. Porovnání řešení a hledání dodavatele mohou ukázat jiné části viditelnosti.
• Technická dostupnost zůstává základem. Důležité informace musí být možné získat a zpracovat.
• Odborná stopa firmy nekončí jejím webem. Doložitelná práce, reference a konzistentní profily pomáhají vysvětlit, kdo za nabídkou stojí.
• Zmínku značky a návštěvu webu rozlišuji. Obě situace mohou mít význam, ale mají jinou návaznost na obchod.
• Začal bych přehledem a několika konkrétními úpravami. Plošná přestavba webu mi bez znalosti výchozího stavu nedává smysl.

Vyplatí se jet?

Pořadatel SEO Restart označuje za největší českou konferenci o vyhledávání, SEO a datech. Míří na SEO specialisty, markeťáky a digitální stratégy a v posledních ročnících se program točí hlavně kolem viditelnosti v AI odpovědích.

Den má pevný rytmus: jeden sál, přednášky zhruba po půlhodině, otázky z publika přes aplikaci a přestávky na networking. Část přednášek je v angličtině a řečníci přijíždějí i ze zahraničí, takže program není jen o českém trhu.

• Formát: jeden sál, celý den, devět přednášek, na závěr neformální afterparty.
• Místo: Pivovar Staropramen na Smíchově, kousek od tramvajové zastávky i metra Anděl.
• Vstupenky: nejsou vázané na jméno a v rámci řady Restartů existuje balíček pěti vstupenek za cenu čtyř. Kdo nemůže dorazit, může si koupit livestream.

Další reportáže z konferencí

• SEO Restart 2023: AI zrychlí práci, úsudek za nás neudělá

Zdroje

• Program SEO Restartu 2026, pořadatel Taste (seorestart.cz)
• Tým SEO nástroje Spotibo, firma Spotibo (spotibo.com)
• Osobní web SEO konzultanta Pavla Ungra, Pavel Ungr (pavelungr.cz)
• Dokumentace Googlu k AI přehledům a AI Mode, Google Search Central (developers.google.com)