Řešíte, proč vás na dotazech se jménem Olomouce nikdo nenajde? Lokální vyhledávání se hraje na dvou místech naráz: nahoře v mapě s firemními profily a pod ní v běžných výsledcích. Do každého se dostanete jinudy a firma potřebuje obě. U Olomouce k tomu přidám jednu věc, kterou většina firem podcení: samotné město je menší trh, než se čeká, takže se často vyplatí cílit rovnou na okres nebo kraj.
✓ Lokální dotaz má dvě soutěže. Do mapy se dostanete firemním profilem, do výsledků pod ní webem.
✓ Olomouc je menší trh, než se zdá. U řady oborů je hledanost tak nízká, že se vyplatí jít po celém kraji.
✓ Profil, hodnocení a shodné údaje rozhodují dřív než text na webu.
✓ Pobočku v Olomouci mít nemusíte. Musíte umět zákazníka odsud obsloužit.
✓ Menší trh má i výhodu: konkurence je slabší a náběh kratší než v Praze nebo Brně.
✓ Sídlím ve Frýdku-Místku, do Olomouce je to kousek cesty, takže osobní schůzka není problém.
Dvě místa, kde se rozhoduje
Napište si do vyhledávače cokoli ve tvaru služba plus Olomouc. Nahoře se objeví mapa se třemi firmami, pod ní teprve běžné výsledky. Jsou to dvě samostatné soutěže a rozhodují v nich jiné věci.
Do mapy se dostanete firemním profilem. Rozhoduje, jak je vyplněný, kolik má hodnocení, jak jsou čerstvá a jak daleko je provozovna od člověka, který zrovna hledá. Web s tím nadělá málo.
Pod mapou už rozhoduje obsah webu. Aby se tam firma objevila, musí mít stránku, která ke své službě a k Olomouci skutečně něco sděluje, ne jen jméno města v patičce.
Firmy si obvykle vyberou jednu stranu a druhou nechají ležet. Přitom obě obsluhují jiného člověka: profil toho rozhodnutého, web toho, kdo se rozhoduje. Když jedna z nich chybí, ztrácí se celá jedna skupina zákazníků.
Olomouc je menší trh, než se zdá
Tohle je věc, kterou firmám říkám hned na první konzultaci, protože se od ní odvíjí celý rozpočet.
Olomouc je krajské město a působí jako velký trh. V řadě oborů je ale počet lidí, kteří měsíčně napíšou „obor plus Olomouc“, tak nízký, že se na něj nedá postavit celá strategie. Nejde o to, že by SEO nefungovalo. Jde o to, že se první stránka dá získat rychle a pak už nemá kam růst, protože víc lidí to prostě nehledá.
Řešení je jednoduché a většina firem na něj nepřijde: rozšířit záběr na okres a kraj místo na samotné město. Prostějov, Přerov, Šumperk, Šternberk, Litovel, Uničov a Zábřeh dohromady přinesou víc než Olomouc sama, a konkurence je tam ještě slabší.
Druhá cesta vede přes obsah bez názvu města. Kdo popisuje problém, který jeho zákazníci řeší, získá lidi z celé republiky a olomoucké dotazy má jako bonus navíc. U e-shopů to bývá jediná cesta, která dává ekonomicky smysl.
Menší trh má ale i příjemnou stranu. Konkurence je slabší než v Praze nebo Brně a náběh je kratší. Tam, kde se v Praze čeká rok, tady bývá vidět posun mnohem dřív.
Na čem to v Olomouci stojí
Šest položek, dvě skupiny. První tři se řeší ve firemním profilu, druhé tři na webu. Pořadí odpovídá tomu, kolik práce stojí a jak rychle je vidět výsledek.
Firemní zápis a to, co k němu patří
Úplný profil, průběžná hodnocení, jednotné údaje. Zní to banálně, ale právě tady bývá největší rezerva: profil je poloprázdný, poslední recenze je tři roky stará a v katalozích visí telefon, který už nikdo nezvedá.
Základ na straně webu
Bez rychlého a čitelného webu nemá zbytek smysl. Do téhle části patří načítání, zobrazení na mobilu, indexace i pořádek v adresách. Sama pozici nezvedne, umí ji ale spolehlivě držet dole. Rozebírám to u optimalizace webových stránek.
Stránka k místu a obsah k dotazům
Stránka k Olomouci musí obsahovat něco, co jinde na webu není: kde ve městě působíte, jaké zakázky odsud berete, jak daleko dojedete. Seznam měst v patičce nestačí. K tomu obsah k tomu, na co se vás zákazníci opravdu ptají. Podrobněji na stránce o lokálním marketingu a lokálním SEO.
Jak lidé v Olomouci hledají
Olomouc je dost kompaktní na to, aby většina lidí hledala s názvem celého města, ne podle čtvrtí. Ve srovnání s Ostravou nebo Prahou je to znát: dotazy typu „služba Neředín“ se objevují jen výjimečně.
Zato se tu hodně hledá s názvem kraje a s okolními městy. Kdo obsluhuje širší okolí, získá víc dotazem „obor Olomoucký kraj“ nebo jménem Prostějova a Přerova než opakováním samotné Olomouce.
Stojí za to připomenout, že zákazník mluví o svém problému, ne o vašem oboru. Neshání pokrývače, shání někoho na rozbitou střechu. Neshání advokáta na obchodní právo, shání radu k nezaplacené faktuře. Na webu musí být obojí, jinak je polovina poptávky mimo dosah.
Jestli se to u vás vyplatí, řekne hledanost a síla konkurence, ne odhad. Zjišťuje se to na začátku, v rámci analýzy webu a konkurence.
Jak to spolu vedeme
Vždycky se začíná konzultací nad konkrétním webem. Trvá hodinu až dvě a jejím výsledkem je seřazený seznam toho, co dělat, s odhadem, co to přinese. Není to nabídka, je to zadání.
Do Olomouce to mám z Frýdku-Místku kousek, takže osobní schůzka není problém a nestojí půl dne cesty. Většina práce se ale stejně dělá u počítače, ne na schůzce. Osobně se řeší začátek a vyhodnocení, tedy to, co osobně dává smysl.
Pracuju sám, na volné noze, takže jednáte se mnou od začátku do konce. Nikdo mezi tím nepředává zadání dál a nikdo vám neposílá report, kterému sám nerozumí.
Kolik to stojí a čím začít
Kolik to stojí, se pozná až po pohledu na web a na obor. Orientační rozpětí, co se v paušálu dělá a proč nejlevnější nabídka nebývá nejlevnější, mám v ceníku.
U menšího trhu, jako je Olomouc, platí jedna věc navíc. Dává smysl začít malým rozsahem a rozšířit ho, až se ukáže, že poptávka opravdu je. Nemá cenu platit velký měsíční paušál za obor, kde je celkový počet hledajících nízký. To se pozná dřív, než se do čehokoli pustíme.
To, co je na obrázku vlevo nahoře, si můžete udělat sami a zadarmo. Projdu to s vámi na konzultaci a nic si za to neúčtuju. Platí se až za práci, kterou byste sami nezvládli za jedno odpoledne.
Časté otázky
Funguje to i pro firmu, která v Olomouci nemá provozovnu?
Záleží na tom, o kterou část výsledků vám jde. Mapa je vázaná na adresu a bez ní se do ní nedostanete. Odkazy pod ní vázané nejsou, tam rozhoduje obsah a to, jestli zákazníka z Olomouce umíte obsloužit.
Vyplatí se cílit jen na Olomouc, nebo na celý kraj?
U většiny oborů na kraj. Samotné město má nižší hledanost, než se čeká, takže se první stránka získá rychle a pak už nemá kam růst. Prostějov, Přerov, Šumperk a další okolní města dohromady přinesou víc a konkurence je tam ještě slabší.
Jak dlouho trvá, než se lokální SEO v Olomouci projeví?
Práce na firemním profilu bývá vidět nejrychleji, protože se nesoutěží s tolika weby. Změny na webu se projevují v měsících. Proti Praze nebo Brnu je ale náběh kratší, protože je tu slabší konkurence.
Je SEO v Olomouci levnější než v Praze?
Zpravidla ano, protože se soutěží s menším počtem webů a náběh je kratší. Neznamená to, že je zdarma. Konkrétní rozpětí je v ceníku a odvíjí se hlavně od stavu webu a od oboru.
Co když prodávám po celé republice a Olomouc je jen jedno z měst?
Pak se rozhoduje podle toho, jestli lidé ve vašem oboru město do dotazu vůbec píšou. U služeb obvykle ano, u zboží s dopravou po republice často ne. Pozná se to z dat a je to první věc, kterou u takové zakázky zjišťuju.
Dá se spolupráce řešit na dálku?
Dá a většina práce tak probíhá. Do Olomouce to ale mám z Frýdku-Místku kousek, takže osobní schůzka na začátku a při vyhodnocení není problém.
Chcete vědět, jak na tom v Olomouci jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Olomouci hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO specialista Brno, nejbližší velký trh
- SEO Ostrava, tam mám klientů nejvíc
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
- Copywriting a PR
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Sídlím ve Frýdku-Místku, takže do Olomouce to mám kousek.
