Hledají vaši zákazníci obor a k němu Kladno, a vy se jim nezobrazujete? Nahoře vidíte, co se na takový dotaz ukáže: mapa se třemi firmami a pod ní teprve běžné výsledky. Jsou to dvě samostatné soutěže a do každé se dostanete jinudy. U Kladna k tomu patří jedna věc navíc, která překvapí skoro každého: soupeříte tu i s pražskými weby, protože Praha je odsud kousek a zákazník to ví.
✓ Lokální dotaz má dvě soutěže. Do mapy se dostanete firemním profilem, do výsledků pod ní webem.
✓ Kladno je v dosahu Prahy, takže na zdejší dotazy cílí i pražské firmy. Konkurence je tvrdší, než velikost města napovídá.
✓ Platí to i obráceně: kladenská firma může cílit na pražské dotazy a část jich reálně získat.
✓ Profil, hodnocení a shodné údaje rozhodují dřív než text na webu.
✓ Blízkost Prahy zvedá i to, co zákazník čeká od webu. Pomalý web na mobilu tady odpouští málokdo.
✓ Pracuju sám. Jednáte pořád se mnou, ne s account managerem, který zadání předává dál.
Dvě místa, kde se rozhoduje
Vstupenkou do mapy je vyplněný firemní profil. Váží se úplnost, počet a stáří hodnocení a vzdálenost provozovny od hledajícího. Web tady hraje vedlejší roli, i kdyby byl sebelepší.
Pod mapou se soutěží obsahem. Rozhoduje, jestli má web stránku, která ke službě a k Kladně skutečně něco přináší, ne jestli tam firma sídlí.
V mapě má kladenská firma jasnou výhodu, protože se počítá vzdálenost od hledajícího a pražská konkurence je prostě dál. Právě proto je u Kladna prázdný firemní profil nejdražší chyba, kterou můžete udělat, dobrovolně se tím vzdáváte jediné části, kde jste ve výhodě.
Pod mapou je to naopak. Tam se vzdálenost počítá mnohem méně a rozhoduje kvalita webu, takže se pražské firmy na kladenské dotazy dostanou bez problémů.
Kladno soupeří s Prahou, i když o to nestojí
Kladno leží zhruba pětadvacet kilometrů od Prahy a to je pro vyhledávání kratší vzdálenost, než se zdá. Má to dva důsledky a oba se dají využít.
Za prvé: konkurence je tvrdší, než velikost města napovídá. Na dotaz se jménem Kladna běžně cílí i pražské firmy, protože je pro ně dojezd v pohodě a poptávka se jim vyplatí. Když tedy srovnáváte, kolik má SEO stát, nebrat Kladno jako okresní město. Blíž je to středně těžkému trhu.
Za druhé, a to je ta lepší zpráva: platí to i obráceně. Kladenská firma může cílit na pražské dotazy a část z nich reálně získat, protože pro zákazníka z Prahy 6 nebo ze Zličína je Kladno dojezdově srovnatelné s druhým koncem Prahy. Je to jedna z mála situací, kdy může menší firma legitimně hrát o větší trh.
Prakticky to znamená, že vedle stránky ke Kladnu se často vyplatí i stránka k Praze, případně k těm jejím částem, které jsou k vám nejblíž. Musí ale skutečně říkat, že tam dojedete a za jakých podmínek, jinak to nikomu nepomůže.
Třetí důsledek je nepřímý a týká se kvality. Zákazník z dosahu Prahy je zvyklý na weby, které fungují, a pomalý nebo rozbitý web na mobilu mu vadí víc než člověku v regionu bez alternativ. Technický stav webu má tady vyšší cenu než jinde.
Co musí sedět, abyste byli vidět
Dohromady šest věcí. Levá půlka patří mapě, pravá webu. Nejsou seřazené podle důležitosti, ale podle toho, čím má smysl začít, když se nedá dělat všechno naráz.
Co patří do firemního profilu
Kategorie, otevírací doba, fotky a popis služeb patří do profilu úplně. Hodnocení se počítají v počtu i ve stáří, takže je potřeba je získávat průběžně, ne jednorázově. A údaje o firmě mají znít všude stejně, do posledního znaku.
Technický stav webu
Načítání, chování na mobilu, indexace a duplicity. Je to podmínka, ne výhoda: splněná se neprojeví, nesplněná zabrzdí všechno ostatní. Podrobnosti jsou na stránce o optimalizaci webových stránek.
Stránky k místům a obsah k dotazům
Stránka ke Kladnu, a pokud do Prahy dojíždíte, i stránka k Praze nebo k jejím nejbližším částem. K tomu obsah k tomu, na co se vás zákazníci opravdu ptají, a odkazy, bez kterých se obsah proti pražské konkurenci prosazuje pomalu.
Jak lidé v Kladně a okolí hledají
Kladno je dost kompaktní na to, aby většina lidí hledala s názvem celého města. Dotazy podle čtvrtí se objevují jen výjimečně, na rozdíl od Prahy nebo Ostravy.
Zato se hodně hledá s názvy okolních měst. Slaný, Beroun, Rakovník, Unhošť, Buštěhrad a Stochov mají každé svou hledanost. Není jí moc, ale konkurence je tam podstatně slabší než v Kladně samotném, takže se to často vyplatí.
A pak je tu ta pražská větev. Kdo do Prahy dojíždí, měl by zvážit i dotazy s Prahou nebo s částmi na západním okraji, tedy Zličín, Řepy, Praha 6 a Praha 5. Je to těžší, ale je toho výrazně víc.
A pak je tu skupina, kterou skoro nikdo neobsluhuje. Zákazník obvykle nezná odborný název toho, co potřebuje. Píše, že mu teče do sklepa, ne že hledá hydroizolaci. Píše, že ho bolí zub, ne že chce endodoncii. Web plný názvů služeb se na tyhle dotazy neukáže.
Které z těch dotazů má u vás cenu řešit, se pozná z dat, ne odhadem. Je to první krok každé analýzy webu a konkurence.
Co od spolupráce čekat
Vždycky se začíná konzultací nad konkrétním webem. Trvá hodinu až dvě a jejím výsledkem je seřazený seznam toho, co dělat, s odhadem, co to přinese. Není to nabídka, je to zadání.
Sídlím ve Frýdku-Místku a do Kladna jezdím výjimečně, vždycky po domluvě. Kdo chce mít konzultanta v dosahu tramvaje, má hledat jinde a dozví se to ode mě na první schůzce. Radši přijdu o zakázku, než abych sliboval, co nesplním.
Většina práce se stejně dělá u počítače. Analýza, úpravy šablony, texty, firemní profil, odkazy. Komunikuje se e-mailem a hovory podle potřeby, ne podle rozpisu schůzek, a reporty chodí pravidelně.
Pracuju sám, takže jednáte se mnou od začátku do konce. Nikdo mezi tím nepředává zadání dál a nikdo vám neposílá report, kterému sám nerozumí.
Kolik za to zaplatíte
Kolik to bude stát, určují tři věci: v jakém stavu je web, jak tvrdý je váš obor a co si uděláte sami. Čísla i to, co paušál obsahuje, najdete v ceníku.
U Kladna přidám jedno upozornění. Nepočítejte rozpočet podle velikosti města, ale podle konkurence, a ta sem dosahuje z Prahy. Nabídka za pár stovek měsíčně tady nedopadne o nic lépe než v hlavním městě, jen se to pozná později.
Zato první kroky z obrázku výš nestojí nic a zvládnete je sami. U Kladna to platí dvojnásob, protože firemní profil je přesně to místo, kde máte nad pražskou konkurencí navrch. Ukážu vám je rovnou na konzultaci a účtovat si za ně nebudu.
Placená práce začíná až tam, kde tyhle kroky končí, tedy u technického stavu webu, u obsahu a u odkazů. Tyhle tři věci se nedají odbýt za odpoledne a právě ony rozhodují o výsledcích pod mapou, kde na vás pražská konkurence dosáhne. Když rozpočet nestačí na obsah, je poctivější do toho nejít, než utratit polovinu za techniku a skončit s pocitem, že SEO nefunguje.
Časté otázky
Potřebuju v Kladně kamennou pobočku?
Na běžné výsledky pod mapou ne. Stačí mít stránku, která k té službě a ke Kladnu opravdu něco říká, a umět zákazníka odsud obsloužit. Do mapy s firemními profily se ale bez adresy v dosahu města nedostanete.
Proč je v Kladně větší konkurence, než bych čekal?
Protože Kladno leží zhruba pětadvacet kilometrů od Prahy a na zdejší dotazy běžně cílí i pražské firmy, pro které je dojezd v pohodě. Rozpočet se proto nemá počítat podle velikosti města, ale podle konkurence, a ta sem dosahuje z hlavního města.
Můžu jako kladenská firma cílit i na pražské dotazy?
Můžete a často to dává smysl. Pro zákazníka z Prahy 6 nebo ze Zličína je Kladno dojezdově srovnatelné s druhým koncem Prahy. Potřebujete k tomu ale stránku, která opravdu říká, že tam dojedete a za jakých podmínek.
Kde má kladenská firma proti pražské výhodu?
V mapě. Tam se počítá vzdálenost od člověka, který hledá, a pražská konkurence je prostě dál. Právě proto je prázdný firemní profil u kladenské firmy nejdražší chyba, kterou může udělat, dobrovolně se vzdává jediné části, kde má navrch.
Jak rychle je práce na SEO poznat?
Práce na firemním profilu bývá vidět nejrychleji. Změny na webu se projevují v měsících, ne v týdnech. Kvůli pražské konkurenci počítejte spíš s delším náběhem, než by odpovídalo velikosti města.
Dá se spolupráce řešit celá na dálku?
Dá a většina práce tak probíhá, protože SEO je práce u počítače. Do Kladna jezdím po domluvě. Na vaše pozice moje sídlo vliv nemá, ta je daná vaší adresou a vaším webem.
Chcete vědět, jak na tom v Kladně jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Kladně hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO Praha, trh, se kterým Kladno soupeří
- SEO specialista Brno, druhý nejtěžší trh
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
- SEO školení, když si to chcete dělat sami
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Sídlím ve Frýdku-Místku a pracuju pro klienty po celé republice.
