Chcete, aby vás lidé našli na dotazy typu „služba České Budějovice“? Nahoře vidíte, co se na takový dotaz ukáže: mapa se třemi firmami a pod ní teprve běžné výsledky. Jsou to dvě samostatné soutěže a do každé se dostanete jinudy. U jižních Čech k tomu přidám jednu věc, kterou většina firem podcení: trhem tu není město, ale celý kraj, protože Budějovice jsou jediné velké centrum široké a řídce osídlené oblasti.
✓ Lokální dotaz má dvě soutěže. Do mapy se dostanete firemním profilem, do výsledků pod ní webem.
✓ V jižních Čechách je trhem celý kraj. Samotné Budějovice mají u řady oborů nízkou hledanost.
✓ Profil, hodnocení a shodné údaje rozhodují dřív než text na webu.
✓ Pobočku v Budějovicích mít nemusíte. Musíte umět zákazníka odsud obsloužit.
✓ Konkurence je tu výrazně slabší než v Praze, takže náběh bývá kratší a rozpočet menší.
✓ Pracuju sám. Jednáte pořád se mnou, ne s account managerem, který zadání předává dál.
O co se v Českých Budějovicích vlastně soutěží
Mapa se řídí firemním profilem. Čte z něj kategorie, adresu, otevírací dobu a hodnocení, a k tomu si připočte, jak daleko od vás hledající stojí. Co je napsané na webu, do toho vstupuje minimálně.
Ve výsledcích pod mapou vyhrává web, na kterém k dané službě a k Českých Budějovicích něco konkrétního stojí. Tahle část je otevřená i firmám, které tu žádnou adresu nemají.
Obě soutěže naráz hraje málokdo. Kdo vsadí jen na web, přijde o rychlá rozhodnutí z mapy. Kdo vsadí jen na profil, přijde o všechny, kdo hledají ceník, srovnání nebo odpověď na svůj problém.
Rozdíl mezi nimi je i v tom, koho oslovíte. Mapa obslouží člověka, který chce zavolat hned. Výsledky pod ní obslouží toho, kdo srovnává, hledá ceník nebo teprve popisuje svůj problém vlastními slovy. Těch druhých je víc, než se čeká.
V jižních Čechách je trhem celý kraj
Tohle je věc, kterou firmám říkám hned na první konzultaci, protože se od ní odvíjí celý rozsah práce.
Jihočeský kraj je rozlohou jeden z největších v zemi a je řídce osídlený. České Budějovice jsou jeho jediné velké centrum, takže spádová oblast je obrovská a lidé jsou zvyklí za službou dojet. Zároveň to znamená, že samotný dotaz se jménem Budějovic má u řady oborů nižší hledanost, než by velikost krajského města napovídala.
Řešení je jednoduché a většina firem na něj nepřijde: rozšířit záběr na okolní města místo na samotné Budějovice. Tábor, Písek, Jindřichův Hradec, Strakonice, Český Krumlov, Prachatice a Třeboň dohromady přinesou víc než krajské město samo, a konkurence je tam ještě slabší.
Platí u toho stejné pravidlo jako všude jinde: každé město potřebuje vlastní stránku, která o něm opravdu něco říká. Jedna šablona s vyměněným názvem se vyhodnotí jako jedna stránka a nepomůže ani jednomu z těch měst.
Druhá cesta vede přes obsah bez názvu města. Kdo popisuje problém, který jeho zákazníci řeší, získá lidi z celé republiky a jihočeské dotazy má jako bonus navíc. U e-shopů to bývá jediná cesta, která dává ekonomicky smysl.
Šest věcí, které o tom rozhodují
Šest faktorů rozdělených na profil a web. Pořadí je praktické, ne teoretické: nahoře stojí to, co zvládnete sami a hned, dole to, co trvá měsíce a stojí peníze.
Mapa: profil, hodnocení, shoda údajů
Úplný profil, průběžná hodnocení, jednotné údaje. Zní to banálně, ale právě tady bývá největší rezerva: profil je poloprázdný, poslední recenze je tři roky stará a v katalozích visí telefon, který už nikdo nezvedá.
Co musí web technicky zvládat
Tady jde o to, aby web nestál nikomu v cestě: aby se otevřel rychle, na telefonu se nerozpadl a aby ho vyhledávač vůbec přečetl. Za pozici to nedá, ale bez toho pozice nepřijde. Víc u optimalizace webových stránek.
Obsah, stránky k místům a odkazy
Stránka k Budějovicím a další k těm okolním městům, kde poptávka opravdu je. K tomu obsah k tomu, na co se vás zákazníci ptají. Nejlepší zásobník témat máte v e-mailech a v telefonu a je zadarmo. Souběžně s tím odkazy, protože obsah se bez nich prosazuje pomalu.
Co pro vás udělám
- Co se hledá a kdo to má. Analýza dotazů a konkurence jako první krok.
- Co brzdí web. Technický rozbor a oprava toho, co se opravit dá.
- Co chybí v profilu. Doplnění a rutina na získávání hodnocení.
- Co na webu není. Stránky k místům a obsah k dotazům, které nikdo neobsluhuje.
- Co web nedrží. Odkazy, autorita, důvěra.
- Jestli to funguje. Měření poptávek, ne návštěv.
Nemusí to být všechno naráz. U menších firem začínáme obvykle jen profilem a technickou částí, protože to je nejrychleji vidět, a teprve podle výsledku se rozhodne, jestli má cenu jít dál.
Jak vypadá běžný měsíc
První krok je vždycky konzultace nad webem. Sedneme si k němu na hodinu až dvě, projdeme, co ho drží dole, a shodneme se na tom, co od toho čekáte. Odcházíte se seznamem kroků, ne s prezentací.
Sídlím ve Frýdku-Místku, což je od jižních Čech nejdál, jak to v téhle republice jde. Řeknu to tedy rovnou: do Budějovic jezdím výjimečně a po domluvě. Když potřebujete někoho, kdo bude pravidelně fyzicky u vás, hledejte blíž a řeknu vám to na první konzultaci.
Na vaše pozice to ale vliv nemá. O tom, jestli vás lidé najdou, rozhoduje adresa vaší firmy, váš firemní profil a váš web, ne to, odkud pracuje člověk, který ten web optimalizuje. Analýza, úpravy šablony, texty a odkazy se dělají u počítače.
Pracuju sám, takže jednáte se mnou od začátku do konce. U spolupráce na dálku je to podstatnější než vzdálenost: v agentuře bývá po pár měsících nejblíž vašemu projektu člověk, kterého jste nikdy neviděli.
Rozpočet a první kroky
Rozpočet se odvíjí od výchozího stavu webu, od konkurence a od dělby práce mezi námi. Rozpětí a obsah měsíčního paušálu mám sepsané v ceníku, včetně toho, jak porovnat nabídky mezi sebou.
Jižní Čechy mají proti Praze jednu výhodu, kterou je škoda nevyužít: konkurence je tu výrazně slabší, takže na stejný výsledek stačí menší rozpočet a kratší čas. Za peníze, které v Praze zaplatí tři měsíce, se tady dá pokrýt i několik okolních měst naráz.
Levý sloupec obrázku výš zvládne majitel firmy sám a nestojí to ani korunu. Ukážu ho na konzultaci a nechám vám ho. Fakturuje se teprve to, co začíná u technického stavu webu a u obsahu.
Časté otázky
Co když ve městě nemám adresu, mám to vzdát?
Na část výsledků ano, na část ne. Do mapy se bez adresy v dosahu města nedostanete, ta je na místo vázaná. Pod mapou je to naopak otevřené, tam vyhrává web, který ke službě a k Českých Budějovicích něco konkrétního nabízí.
Vyplatí se cílit jen na Budějovice, nebo na celý kraj?
U většiny oborů na kraj. Jihočeský kraj je rozlehlý a řídce osídlený a Budějovice jsou jeho jediné velké centrum, takže samotné město má nižší hledanost, než by se čekalo. Tábor, Písek, Jindřichův Hradec a Strakonice dohromady přinesou víc.
Stačí jedna stránka na všechna jihočeská města?
Nestačí. Každé město potřebuje vlastní stránku, která o něm opravdu něco říká. Jedna šablona s vyměněným názvem se vyhodnotí jako jedna stránka a nepomůže ani jednomu z těch měst.
Za jak dlouho se posunou pozice?
Práce na firemním profilu bývá vidět nejrychleji, protože se nesoutěží s tolika weby. Změny na webu se projevují v měsících. Proti Praze je ale náběh v jižních Čechách kratší, protože je tu slabší konkurence.
Jezdíte do Českých Budějovic osobně?
Výjimečně a po domluvě, protože sídlím ve Frýdku-Místku. Na vaše pozice to vliv nemá, ta je daná vaší adresou a vaším webem. Když potřebujete někoho pravidelně na místě, řeknu vám to na první konzultaci a doporučím hledat blíž.
Má lokální SEO smysl i pro e-shop?
Rozhoduje se podle toho, jestli lidé ve vašem oboru město do dotazu vůbec píšou. U služeb obvykle ano, u zboží s dopravou po republice často ne. Pozná se to z dat a je to první věc, kterou u takové zakázky zjišťuju.
Chcete vědět, jak na tom v Českých Budějovicích jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Českých Budějovicích hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO specialista Brno, nejbližší velký trh
- SEO Praha, nejtěžší trh v zemi
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
- Copywriting a PR
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Sídlím ve Frýdku-Místku a pracuju pro klienty po celé republice.
