Hromadná registrace do SEO katalogů dnes webu nepomůže a v horším případě uškodí. Smysl má jen úzký výběr zápisů, které mají vlastní návštěvníky nebo se promítají do map: Firmy.cz, Google firemní profil, Živé firmy, Najisto, Netfirmy a k tomu jeden až dva oborové katalogy z vašeho oboru. Zbytek českých katalogů je buď mrtvý, nebo z něj nikdo nechodí.
Rozdíl proti době, kdy katalogy vznikaly, je zásadní. Tehdy se do nich zapisovalo kvůli odkazu. Dnes se do nich zapisuje kvůli tomu, že se z nich chodí, a kvůli tomu, že si vyhledávače přes ně ověřují, že firma existuje a kde sídlí. To je úplně jiné zadání a vede k úplně jinému seznamu.
✓ Odkaz z katalogu už prakticky nic neváží. Hodnotu má návštěvník a zmínka, ne odkaz.
✓ Zápisů stačí pět až osm. Desítky katalogů nepřidají nic a mohou uškodit.
✓ Nejcennější zápisy jsou Firmy.cz a Google firemní profil, protože je vidí lidé v mapách.
✓ Oborový katalog přebije deset obecných. Chodí z něj lidé, kteří danou službu hledají.
✓ Ve všech zápisech mějte stejný název, adresu a telefon. Rozpory škodí v mapách.
✓ Katalog, který přijme cokoli za poplatek a nabízí tisíc zápisů naráz, je varování.
Do kterých katalogů se dnes vyplatí zapsat
Začínám seznamem, protože kvůli němu sem většina lidí chodí. Pořadí není náhodné, je seřazené podle toho, kolik z daného zápisu reálně vypadne, ne podle velikosti katalogu.
Firmy.cz
Firemní katalog provozovaný Seznamem a jediný český zápis, u kterého o hodnotě není pochyb. Záznamy z něj se objevují ve výsledcích na Seznamu i v Mapách.cz, takže zápis neřešíte kvůli odkazu, ale kvůli tomu, že vás lidé uvidí přímo tam, kde hledají dodavatele. U firmy s adresou a telefonem je to první věc, kterou nastavuji. Souvislosti kolem českého vyhledávání rozebírám v článku o tom, jak se vyhledávání na Seznamu mění.
Google firemní profil
Formálně to není katalog, ale plní přesně stejnou funkci a je ze všech zápisů nejdůležitější. Právě on rozhoduje o tom, jestli se firma ukáže v mapovém bloku nad běžnými výsledky. Kdo řeší zákazníky z okolí a nemá ho vyplněný, přichází o víc než čímkoli jiným v tomhle seznamu. Podrobný postup je v textu o Google firemním profilu.
Živé firmy, Najisto a Netfirmy
Tři obecné české katalogy, které stále běží a mají vlastní strukturu kategorií. Návštěvnost z nich není velká, ale jsou to zavedené záznamy, které vyhledávače znají a které pomáhají potvrdit, že firma existuje pod jedním konzistentním jménem a adresou. Beru je jako doplněk k prvním dvěma, ne jako náhradu.
Zlaté stránky, Atlas firem a EDB
Druhá řada. Fungují, zápis je rychlý, ale očekávat od nich návštěvnost by bylo naivní. Jestli je zařadit, závisí na oboru. U řemesel a služeb s místní působností mají o něco větší smysl než u čistě online podnikání.
Na co narazíte v cizích návodech a co už neexistuje
Doporučené seznamy katalogů se po internetu opisují roky a nikdo je nepřepočítává. Když jsem procházel jména, která se v nich objevují, tři z nich už nemají ani doménu: BusinessList.cz, Najdeto.cz a Restu.cz. Zápis do nich není špatný nápad, on prostě není proveditelný. Je to dobrá ukázka toho, proč seznam katalogů opsaný odjinud nestačí a proč se každý odkaz vyplatí před zápisem otevřít.
Oborové katalogy podle zaměření
Tady je ta zajímavější polovina. Oborový katalog má proti obecnému jednu zásadní výhodu: chodí do něj lidé, kteří přesně tu službu hledají, takže návštěvník z něj má úplně jinou hodnotu než náhodný proklik z obecného seznamu firem.
Několik českých příkladů, aby bylo vidět, jak různě to může vypadat:
- Známý lékař u zdravotnických oborů a ordinací.
- Kudy z nudy u turistických cílů, ubytování a zážitků.
- Sreality u realitních kanceláří a nabídek nemovitostí.
- Seduo u lektorů a vzdělávacích kurzů.
- Salony krásy u kadeřnictví, kosmetiky a péče o tělo.
- Na volné noze u freelancerů a nezávislých profesionálů.
Smysl toho výčtu není v tom, abyste se zapsali do všech šesti. Je v tom, že skoro každý obor má svůj vlastní katalog nebo databázi a ten jeden správný vydá za deset obecných. Když ho neznáte, najdete ho tak, že si zadáte svůj obor a slovo katalog nebo databáze a podíváte se, co se objevuje opakovaně na prvních místech.
Co je katalog a čím se liší od vyhledávače
Katalog je web rozdělený do kategorií a podkategorií, který obsahuje odkazy na jiné stránky. Kategorie Cestování se větví na Ubytování, Zájezdy a Průvodce, a v každé z nich jsou zápisy konkrétních firem.
Zásadní rozdíl proti vyhledávači je v tom, kdo záznam vytváří. Do katalogu zapisuje člověk, buď redaktor, nebo sám majitel webu. Vyhledávač si obsah stahuje sám pomocí robota a hodnotí ho algoritmem. Katalog neřeší, co je na vaší stránce napsané, protože prohledává jen svoji vlastní databázi popisků. Vyhledávač naopak vychází právě z obsahu stránky.
Z toho plyne i to, proč katalogy ztratily na významu. Ručně udržovaná databáze se nedá škálovat na miliardy stránek a nedá se udržet aktuální. Podrobněji celý mechanismus popisuji ve slovníkovém hesle vyhledávač a jak funguje.
Fungují katalogy ještě pro SEO
Odpověď má dvě části a obě jsou důležité, protože většina návodů uvádí jen tu první.
Jako zdroj odkazové síly katalogy dosloužily. Vyhledávače se roky učí rozpoznávat odkazy, které si web pořídil sám, a hromadný zápis do katalogů je učebnicový příklad. Odkaz, který si můžete kdykoli sami založit, nemůže sloužit jako doporučení od někoho jiného. Přesně proto se přesunula hodnota jinam a proč se dnes linkbuilding staví na obsahu a vztazích, ne na registracích.
K tomu se přidává technický detail, který si skoro nikdo neověřuje. Katalogy odkazy běžně označují značkou, která vyhledávači říká, aby je při počítání síly ignoroval. Jestli to váš zápis dělá taky, zjistíte za půl minuty: otevřete stránku se svým záznamem, zobrazte si zdrojový kód a najděte v něm svoji adresu. Když je u odkazu atribut rel s hodnotou nofollow nebo sponsored, na sílu odkazu můžete zapomenout. Rozdíl mezi oběma typy vysvětluje heslo nofollow a dofollow odkaz.
Jako zdroj návštěvníků a jako potvrzení existence firmy katalogy fungují dál. Tohle je ta část, která se vytrácí. Když má katalog vlastní publikum, chodí z něj lidé bez ohledu na to, co si o odkazu myslí Google. A u firem s adresou plní zápisy ještě druhou roli: vyhledávače si přes ně ověřují, že firma existuje a kde sídlí, což se promítá do mapových výsledků. Tomu se říká citace a věnuje se tomu článek o NAP konzistenci a lokálních citacích.
Podle čeho poznat katalog, který stojí za zápis
Místo seznamu, který za dva roky zestárne, radši postup, kterým si katalog posoudíte sami. Projděte tyhle čtyři otázky a rozhodnete se během pár minut.
Chodí na něj vůbec někdo? Otevřete si katalog a zadejte do vyhledávače jeho název s nějakou kategorií. Když se v běžných výsledcích neobjevuje na svoje vlastní kategorie, nechodí na něj lidé z vyhledávání a zápis vám nepřinese návštěvníka.
Kontroluje někdo, co se do něj dostane? Podívejte se na libovolnou kategorii a přečtěte si pár zápisů. Když jsou plné klíčových slov, cizojazyčného spamu nebo firem, které spolu nesouvisejí, do katalogu se dostane cokoli a v takové společnosti být nechcete.
Je vidět, kdo ho provozuje? Fungující katalog má kontakt, provozovatele a pravidla pro zápis. Když není jasné, kdo za ním stojí, je to obvykle projekt založený jen kvůli prodeji odkazů.
Je zápis tematicky na místě? Katalog pro kadeřnictví je pro kadeřnictví cennější než obecný seznam všeho. Tematická blízkost je dnes u odkazů důležitější než počet.
Katalogy, které webu uškodí
Vedle katalogů, které nic nepřinesou, existuje skupina, která aktivně ubližuje. Poznávacích znaků je několik a obvykle chodí pohromadě.
- Nabídka hromadného zápisu. Služby slibující stovky nebo tisíce registrací naráz vytvoří přesně ten vzorec, který vyhledávače hledají jako doklad umělého odkazového profilu.
- Katalog bez vlastního obsahu. Web, který tvoří jen výpis odkazů a nic dalšího, existuje kvůli odkazům a vyhledávače to poznají.
- Zaplacené lepší umístění bez označení. Placený odkaz, který se netváří jako placený, je porušení pravidel vyhledávačů, a nese ho web, na který vede.
- Cizojazyčné a nesouvisející zápisy vedle sebe. Když je v jedné kategorii půjčovna lodí, kasino a prodej léků, jde o farmu odkazů.
Existuje jedna rychlá zkouška, která odhalí většinu z nich. Zadejte do vyhledávače adresu katalogu a podívejte se, kolik jeho stránek se vůbec objeví. Když má katalog tisíce zápisů a ve výsledcích se ukáže jen úvodní stránka, znamená to, že vyhledávače zbytek buď neznají, nebo ho vědomě vynechávají. Odkaz ze stránky, která ve výsledcích neexistuje, nemá jak cokoli předat. Stejný test se hodí i na kategorii, do které se chystáte zapsat, protože u velkých katalogů bývá část dobře zpracovaná a část odsunutá stranou.
Když už takové odkazy máte, nepanikařte. U většiny webů si s nimi vyhledávače poradí samy tím, že je ignorují. Zásah je na místě až ve chvíli, kdy je jich hodně a web má problém, a i pak se postupuje opatrně. Celý postup včetně nástroje na odmítnutí odkazů popisuji v článku o toxických odkazech a jejich odmítnutí.
Jak vypadá zápis, který k něčemu je
Rozdíl mezi zápisem, který něco přinese, a zápisem, který jen zabírá řádek, je v detailech. Jsou to vždycky tytéž čtyři věci.
Stejné údaje všude. Název firmy, adresa a telefon musí být ve všech zápisech ve stejném tvaru, včetně právní formy a zkratek. Když je firma jednou uvedená jako Nováková s.r.o. a jinde jako Nováková, spol. s r. o., vyhledávač neví, jestli jde o jednu firmu, nebo o dvě, a v mapových výsledcích na to doplatíte.
Vlastní popis, ne opsaný. Popisek napište pro každý katalog znovu a pište ho pro člověka, který si vybírá dodavatele. Text nacpaný klíčovými slovy zvyšuje šanci, že zápis neprojde schválením, a čtenáře odradí.
Správná kategorie. Zdá se to samozřejmé, ale je to nejčastější chyba. Zápis v nesprávné kategorii nenajde nikdo a katalog ho může smazat.
Odkaz na relevantní stránku. Když se zapisujete jako firma, patří odkaz na úvodní stránku. Když se zapisujete do oborové sekce ke konkrétní službě, patří odkaz na stránku té služby. Jak formulovat text odkazu, aby působil přirozeně, rozebírá heslo anchor text.
Praktický postup krok za krokem, který zápisy udělat v jakém pořadí, je v navazujícím článku o katalozích a zápisech firem.
Pět chyb, které u zápisů vídám nejčastěji
- Zápis do všeho, co se najde. Sto katalogů nepřinese stokrát víc než jeden. Přinese to samé co pět dobrých a k tomu odkazový profil, který vypadá uměle. Bývá to důsledek toho, že se počet zápisů dá snadno spočítat, zatímco jejich přínos ne, takže se lidé řídí tím, co je vidět.
- Jeden popisek zkopírovaný všude. Stejný text v padesáti katalozích je duplicitní obsah a některé katalogy ho odmítnou automaticky. Stačí přitom napsat tři varianty různé délky a obměňovat je, práce navíc je to na deset minut.
- Zápis a hotovo. Firma se přestěhuje, změní telefon a zápisy zůstanou staré. Nekonzistentní údaje pak škodí víc, než zápis kdy pomohl, protože vyhledávač dostane dvě různé adresy k jednomu jménu a musí se rozhodnout, které věřit. Projděte si zápisy vždycky, když se změní cokoli v kontaktech.
- Očekávání odkazové síly. Kdo do katalogů investuje čas kvůli odkazům, řeší nesprávnou věc. Návratnost je v návštěvnících a v mapách, a podle toho se má měřit. Zajímá vás, kolik lidí z katalogu přišlo, ne kolik odkazů přibylo.
- Vynechaný oborový katalog. Nejčastější promarněná příležitost. Obecné katalogy lidé procházejí zřídka, oborové denně, protože v nich hledají konkrétní službu. Jeden dobře vybraný oborový zápis obvykle přinese víc než všechny obecné dohromady.
Časté otázky ke katalogům
Mají SEO katalogy ještě smysl?
Jako zdroj odkazové síly prakticky ne. Jako zdroj návštěvníků a jako potvrzení, že firma existuje a kde sídlí, ano. Rozhoduje, jestli má katalog vlastní publikum a jestli se jeho záznamy promítají do map. Tomu odpovídá i počet: pět až osm dobře vybraných zápisů, ne desítky.
Do kolika katalogů se mám zapsat?
Pět až osm bohatě stačí. Firmy.cz, Google firemní profil, dva až tři obecné české katalogy a jeden až dva oborové z vašeho oboru. Vyšší počet nepřidá nic navíc a od určité hranice začíná odkazový profil vypadat uměle.
Může registrace do katalogů webu uškodit?
Ano, ale ne tak snadno, jak se často píše. Nebezpečné jsou hromadné zápisy do stovek katalogů naráz a katalogy, které přijmou cokoli za poplatek. Několik zápisů do zavedených českých katalogů webu neuškodí ani při nejpřísnějším výkladu pravidel.
Jaký je rozdíl mezi vyhledávačem a katalogem?
Do katalogu zapisuje záznam člověk, obvykle majitel webu nebo redaktor, a katalog prohledává jen svoji vlastní databázi popisků. Vyhledávač si obsah stahuje sám robotem, hodnotí ho algoritmem a pracuje s tím, co je na stránce skutečně napsané.
Jsou placené katalogy lepší než bezplatné?
Cena o kvalitě nevypovídá. Rozhoduje, jestli katalog někdo spravuje, jestli na něj chodí lidé a jestli k sobě zápisy tematicky patří. Řada bezplatných katalogů je na tom lépe než placené, které vznikly jen kvůli prodeji odkazů.
Jak poznám, že mi odkaz z katalogu předává sílu?
Otevřete stránku se svým zápisem, zobrazte si zdrojový kód a najděte v něm svoji adresu. Když je u odkazu atribut rel s hodnotou nofollow nebo sponsored, vyhledávač ho při počítání síly ignoruje. U katalogů je to dnes běžné a není to důvod zápis rušit, jen to mění důvod, proč ho děláte.
Přivedou katalogy nějakou návštěvnost?
Obecné katalogy zpravidla jednotky návštěv měsíčně, což samo o sobě nestojí za práci. Výjimkou jsou Firmy.cz a Google firemní profil, které se promítají do map a do místních výsledků, a oborové katalogy, kde návštěvník přichází s konkrétní poptávkou.
Vyplatí se katalogy pro úplně nový web?
Jako jeden z prvních kroků ano, ale ne kvůli odkazům. U nového webu jde hlavně o to, aby firmu bylo možné najít pod jedním konzistentním jménem, adresou a telefonem. Základ růstu ale stojí na obsahu, katalogy jsou jen doplněk.
Související články
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně.
