Sklik, nebo Google Ads? Srovnání dosahu, cen, publika a funkcí obou reklamních systémů a rada, kdy využít který – nebo oba zároveň.
Sklik, nebo Google Ads? V Česku máme tu výhodu, že vedle globálního Googlu funguje i vyhledávač Seznam.cz se svým reklamním systémem Sklik. Pro inzerenta to znamená dvě platformy, kde se může zobrazit.
Která je lepší? Odpověď závisí na tom, koho chcete oslovit a kde jsou vaši zákazníci.
V tomto článku vám jako specialista na online marketing srovnám Sklik a Google Ads – dosah, ceny, funkce i publikum – a poradím, kdy využít který, nebo oba zároveň.
Sklik vs Google Ads: základní rozdíl
Sklik a Google Ads jsou dva reklamní systémy, které vám umožní zobrazit placené reklamy ve vyhledávání – jenže každý na jiném vyhledávači. Google Ads zobrazuje reklamy ve vyhledávání Google a jeho síti, Sklik ve vyhledávání Seznam.cz a na partnerských webech (Seznam.cz, Novinky.cz, Mapy.cz a další).
Základní princip je u obou stejný: cílíte na klíčová slova a platíte obvykle za proklik (PPC). Hlavní rozdíl je v dosahu a publiku.
Google má v Česku většinový podíl ve vyhledávání, Seznam má menší, ale stále významný podíl a specifické, často starší a loajální publikum. Pro inzerenta to znamená, že každá platforma osloví trochu jinou skupinu lidí.
Volba „Sklik vs Google Ads“ tedy není o tom, který systém je objektivně lepší, ale o tom, kde jsou vaši zákazníci a kolik z nich na které platformě zastihnete. V dalších částech srovnám dosah, ceny, funkce i ovládání, abyste se mohli rozhodnout podle své situace – a vysvětlím, proč pro řadu firem dává smysl využít oba systémy zároveň.
Srovnání Sklik a Google Ads
Hlavní rozdíly přehledně shrnuje tabulka:
| Hledisko | Sklik | Google Ads |
|---|---|---|
| Vyhledávač | Seznam.cz | |
| Dosah v ČR | Menší, ale významný | Většinový |
| Publikum | Často starší, loajální | Široké, napříč věkem |
| Konkurence a CPC | Často nižší | Často vyšší |
Dosah a publikum
Nejdůležitějším rozdílem je dosah a složení publika. Google má v České republice většinový podíl ve vyhledávání, takže přes Google Ads oslovíte nejvíc lidí napříč věkovými skupinami.
Seznam.cz má menší podíl, ale stále jde o miliony uživatelů, a jeho publikum má svá specifika – bývá v průměru starší a velmi loajální, řada lidí Seznam používá dlouhodobě a jinam nepřejde. Pokud tedy cílíte na širokou nebo mladší cílovou skupinu, Google Ads vám dá větší dosah.
Pokud je vaše cílovka starší nebo regionální a tradičně používá Seznam, může Sklik zasáhnout zákazníky, které byste přes Google minuli. Důležité je, že tato publika se jen částečně překrývají – řada uživatelů Seznamu Google běžně nepoužívá a naopak.
Proto se dosah obou platforem spíš sčítá, než aby se duplikoval. Pochopení rozdílů v dosahu a publiku vám pomohe odhadnout, kolik svých potenciálních zákazníků na které platformě zastihnete, a podle toho rozdělit pozornost i rozpočet mezi Sklik a Google Ads.
Ceny a konkurence
Z hlediska nákladů bývá Sklik často levnější než Google Ads. Důvod je jednoduchý: na Skliku je obvykle menší konkurence inzerentů, takže ceny za proklik (CPC) v aukci nebývají vyhnané tak vysoko jako na Googlu, kde se o pozice pere víc firem.
To může být pro menší rozpočty zajímavé – za stejné peníze získáte na Skliku někdy víc prokliků. Neznamená to ale automaticky lepší výsledek: záleží na tom, kolik z těch prokliků se promění v zákazníky.
Nižší CPC na Skliku má smysl jen tehdy, pokud je tam i vaše cílová skupina. Na Googlu zase vyšší konkurence často odráží i vyšší objem poptávky.
Smysluplnější než porovnávat samotnou cenu za proklik je proto sledovat cenu za konverzi a návratnost na každé platformě zvlášť. Pochopení rozdílů v cenách a konkurenci vám pomohe nedívat se jen na to, kde je proklik levnější, ale kde za své peníze získáte nejvíc skutečných zákazníků.
Často se vyplatí obě platformy otestovat a porovnat reálné výsledky.
Funkce a ovládání
Oba systémy nabízejí podobné možnosti – kampaně ve vyhledávání, obsahové (bannerové) kampaně, retargeting i nákupní reklamu pro e-shopy – ale liší se v detailech, rozsahu funkcí a ovládání. Google Ads je propracovanější a nabízí víc pokročilých funkcí, automatizací a strategií nabídek, což oceníte u větších a sofistikovanějších kampaní; zároveň je ale složitější na ovládání.
Sklik bývá jednodušší a pro českého uživatele přehledný, s podporou v češtině a vstřícný k začátečníkům, byť s méně pokročilými možnostmi. Pro propojení s e-shopem nabízejí oba nákupní kampaně (Zboží.cz u Seznamu, Google Nákupy u Googlu).
Volba podle funkcí závisí na tom, jak sofistikované kampaně chcete dělat a kolik času do správy vložíte. Pochopení rozdílů ve funkcích a ovládání vám pomohe odhadnout, na které platformě se vám bude lépe pracovat a která pokryje vaše potřeby.
Pro mnoho menších firem je Sklik vstřícnější start, zatímco Google Ads dává prostor pro pokročilejší optimalizaci a škálování.
Kdy zvolit Sklik a kdy Google Ads
Rozhodnutí závisí na vaší cílové skupině a cílech. Google Ads zvolte, pokud cílíte na širokou nebo mladší cílovou skupinu, chcete maximální dosah, potřebujete pokročilé funkce a automatizace, nebo působíte i mezinárodně.
Sklik zvolte, pokud je vaše cílovka starší či regionální a tradičně používá Seznam, hledáte levnější prokliky při menší konkurenci, nebo chcete jednodušší ovládání a podporu v češtině. Pro většinu českých firem ale není správná odpověď „buď, anebo“ – publika obou platforem se jen částečně překrývají, takže provozováním kampaní na obou zasáhnete víc potenciálních zákazníků.
Rozumný postup je rozdělit rozpočet mezi oba systémy a porovnat reálné výsledky (cenu za konverzi, návratnost) podle toho, kde se vám daří líp. Pochopení, kdy se hodí který systém, vám pomohe nepřijít zbytečně o část trhu – ať už proto, že byste opomněli velký dosah Googlu, nebo loajální publikum Seznamu, které se přes Google oslovit nedá.
Časté mýty o Skliku a Google Ads, které vídám
Kolem volby mezi platformami panuje několik nepřesných představ:
- „Seznam už nikdo nepoužívá“ – má stále miliony loajálních uživatelů,
- „stačí jen Google Ads“ – přijdete o publikum Seznamu,
- „levnější proklik na Skliku znamená lepší výsledek“ – záleží na konverzích,
- „obě platformy mají totéž publikum“ – překrývají se jen částečně,
- „Sklik je horší systém“ – je jen jednodušší, pro mnoho firem dostačuje.
Proč dává smysl využít oba systémy
Pro řadu českých firem je nejlepší odpovědí na „Sklik vs Google Ads“ jednoduše obojí. Hlavní důvod je dosah: publika Googlu a Seznamu se překrývají jen částečně, takže každá platforma vám přivede i zákazníky, které byste přes tu druhou nezastihli.
Provozováním kampaní na obou tak rozšíříte zásah na celý český trh, ne jen jeho část. Navíc získáte data z obou prostředí a můžete je porovnat – kde je levnější proklik, kde lepší konverze, kde vyšší návratnost – a podle toho rozpočet přelévat tam, kde se vyplácí víc.
Začít můžete třeba na Skliku kvůli nižší ceně a jednoduchosti a souběžně testovat Google Ads kvůli dosahu. Více o tom, jak placená reklama doplňuje organické vyhledávání, najdete v článku PPC vs SEO.
Pochopení, proč dává smysl využít oba systémy, vám pomohe nevybírat zbytečně mezi nimi, ale skládat z nich jednu kampaň pokrývající celý český trh.
- Google Ads = největší dosah, široké publikum, víc funkcí.
- Sklik = loajální (často starší) publikum Seznamu, často nižší CPC.
- Publika se překrývají jen částečně – sčítají se.
- Pro většinu firem dává smysl využít oba systémy zároveň.
Nevíte, jak rozdělit rozpočet mezi Sklik a Google Ads? Rád navrhnu a nastavím kampaně na míru v rámci analýzy a komplexní optimalizace webu.
Často kladené otázky
Co je lepší, Sklik, nebo Google Ads?
Žádný není objektivně lepší – záleží na tom, kde jsou vaši zákazníci. Google Ads má větší dosah, Sklik osloví loajální publikum Seznamu. Pro většinu českých firem dává smysl využít oba systémy zároveň a pokrýt celý trh.
Je Sklik levnější než Google Ads?
Často ano, protože na Skliku bývá menší konkurence inzerentů, takže ceny za proklik nejsou vyhnané tak vysoko. Levnější proklik ale neznamená automaticky lepší výsledek – rozhoduje cena za konverzi a návratnost.
Používá ještě někdo Seznam?
Ano, Seznam.cz má v Česku stále miliony uživatelů. Jeho publikum bývá v průměru starší a velmi loajální. Mnoho těchto lidí Google běžně nepoužívá, takže přes Sklik oslovíte zákazníky, které byste jinak minuli.
Mají Sklik a Google Ads stejné publikum?
Ne, překrývají se jen částečně. Řada uživatelů Seznamu Google běžně nepoužívá a naopak. Proto se dosah obou platforem spíš sčítá – každá vám přivede i zákazníky, které byste přes tu druhou nezastihli.
Můžu inzerovat na obou zároveň?
Ano a pro mnoho firem je to nejlepší volba. Rozšíříte tím dosah na celý český trh, získáte data z obou prostředí a můžete rozpočet přelévat tam, kde máte lepší výsledky (levnější prokliky nebo lepší konverze).
Který systém je jednodušší na ovládání?
Sklik bývá pro českého uživatele jednodušší a přehlednější, s podporou v češtině. Google Ads je propracovanější a nabízí víc pokročilých funkcí, ale je složitější. Pro začátečníky je Sklik vstřícnější start.
