Linkbuilding je v překladu budování zpětných odkazů. Činnost, jejímž cílem je vytvářet nové zpětné odkazy a to různými způsoby. Vlastně jde o způsob jak zviditelnit určité webové stránky – ovšem především na místech, kde zákazníci a uživatelé internetu podobné odkazy hledají a mohou pro ně být přínosem. Nejde prostě o to vytvářet nějaké zpětné odkazy za každou cenu, ale efektivně s nimi pracovat.
Tvorba strategického partnerství
Pokaždé, když se tvoří zpětný odkaz, měla by zaznít jednoznačná odpověď na otázku: Co tento odkaz přinese návštěvníkům dané stránky? Bude pro ně nějak užitečný? Nabídne jim službu, po které touží? A mělo by být jednoznačně řečeno, že nabídne – jinak tento odkaz ztrácí smysl.
Linkbuilder by měl mít síť kontaktů, strategických partnerství a umět je propojit. Zkrátka článek, menu, odkaz umístěný na nějakém webu a odkazující na jiný web, by měl čtenáři přinést nějaký užitek – pokud na něj klikne. Jde o návštěvnost, návraty zákazníků. Uživatelé internetu se budou ale na stránky vracet jedině tehdy, když pro ně odkazy budou zajímavé.
Nenápadně upozorní na vaši firmu
Prostě a jednoduše úkolem linkbuildera je dostat informace o vašich službách a zboží tam, kde je vysoká pravděpodobnost, že je budou hledat zákazníci. Linkbuilder se stává vaším partnerem, který má k dispozici spoustu kontaktů na firmy, weby, kde by se vaše zboží nebo služby daly propagovat. Navíc ale musí být ještě kreativní a zkušený, aby věděl, jak tam upozornění na vaši firmu umístit. Jedině tak docílí toho, že o vaše služby a zboží bude zájem.
Příklad? Jste majitelem cestovní agentury, která prodává zájezdy do celého světa. Vaším partnerem se může stát linkbuilder, který má přehled o cestovatelských webech u nás nebo jak už to bývá, je tak šikovný, že si vše dokáže zajistit. Do článku o krásách Řecka umístěném na jednou z cestovatelských webů dokáže jen tak mimochodem propašovat odkaz na vás – přímo na stránku, kde zájezdy do Řecka nabízíte. Vám tak stoupne počet přístupů na stránku a zjistíte, že prodej zájezdů do Řecka stoupl o 10 %. Je to zjednodušený model, jak to funguje, ale linkbuilding je natolik odborné téma, které ovlivňuje SEO, protože může výrazně změnit pozice klíčových slov v přirozeným vyhledávání, ale to by bylo na vydání celé knihy.
Pro linkbuilding je vhodné využívat například nástroje Ahrefs, který umí řadu užitečných funkcí a mezi jednu důležitou považuji takovou, která umí dobře vyhodnotit, jaké zpětné odkazy má přední konkurence a jaké kvality dané zdroje jsou.
Více o Ahrefs zde: https://www.seokonzult.cz/blog/slovnik/ahrefs/
Linkbuilding ovlivňuje úspěšnou optimalizaci webových stránek
V současné době jsou zpětné odkazy pro vyhledávače tak důležitým atributem, podle čeho poznat lepší webové stránky od horších, že linkbuilding nelze ignorovat, pokud to myslíte s optimalizací webových stránek vážně.
FAQ – linkbuilding a budování zpětných odkazů
- Co je to linkbuilding a proč je pro SEO důležitý?
Linkbuilding je systematické budování zpětných odkazů z jiných webových stránek na váš web. Vyhledávače díky odkazům lépe rozpoznají autoritu, důvěryhodnost a relevanci webu, což má přímý vliv na pozice ve vyhledávání. - Znamená více zpětných odkazů automaticky lepší pozice?
Ne, dnes už rozhodně neplatí, že kvantita je důležitější než kvalita. Jeden relevantní a důvěryhodný odkaz může mít větší přínos než desítky nekvalitních nebo tematicky nesouvisejících odkazů. - Jak poznat kvalitní zpětný odkaz?
Kvalitní zpětný odkaz pochází z tematicky příbuzného webu, který má vlastní návštěvnost a důvěryhodný obsah. Zároveň je umístěn přirozeně v textu a dává smysl i samotnému čtenáři, nejen vyhledávači. - Jakou roli hraje linkbuilder v online marketingu?
Linkbuilder je specialista, který aktivně vyhledává odkazové příležitosti, buduje vztahy s partnery a navrhuje strategii budování odkazů. Nejde jen o technickou práci, ale i o komunikaci, vyjednávání a kreativní přístup. - Jak dlouho trvá, než se projeví výsledky linkbuildingu?
Linkbuilding je dlouhodobá aktivita a výsledky se většinou neprojeví okamžitě. První posuny mohou být viditelné v řádu týdnů až měsíců, ale skutečný efekt se ukazuje při systematické práci v delším horizontu. - Je lepší odkazovat jen na hlavní stránku webu?
Ne, ideální je odkazovat i na důležité podstránky, například konkrétní služby, kategorie nebo články. Díky tomu se posiluje celková struktura webu a zvyšuje relevance jednotlivých stránek pro konkrétní klíčová slova. - Jaký význam má anchor text (text odkazu)?
Anchor text pomáhá vyhledávačům pochopit, o čem cílová stránka je. Měl by být přirozený, tematicky relevantní a různorodý, aby odkazový profil nepůsobil uměle nebo manipulativně. - Lze dělat linkbuilding bez placených PR článků?
Ano, ale je to časově náročnější. Neplacený linkbuilding je založený na kvalitním obsahu, spolupráci, doporučeních, zmínkách značky nebo přirozeném sdílení, což vyžaduje silnou hodnotu obsahu a aktivní komunikaci. - Jak může Ahrefs pomoci s linkbuildingem?
Ahrefs umožňuje analyzovat zpětné odkazy vašeho webu i konkurence, identifikovat kvalitní zdroje a odhalit nové odkazové příležitosti. Díky tomu lze stavět linkbuilding na datech, nikoli na odhadech. - Lze optimalizaci webu dělat bez linkbuildingu?
Teoreticky ano, ale v konkurenčních oborech to většinou nestačí. Pokud má konkurence silný odkazový profil, bez systematického linkbuildingu je velmi obtížné dlouhodobě udržet nebo získat přední pozice ve vyhledávání.
- Článek aktualizován: 21.12.2025
- Autor: Bc. Tomáš Stýskala, MBA
