Potřebujete být vidět, když někdo zadá vaši službu a k ní Hradec Králové? Lokální vyhledávání se hraje na dvou místech naráz: nahoře v mapě s firemními profily a pod ní v běžných výsledcích. Do každého se dostanete jinudy a firma potřebuje obě. U Hradce k tomu přidám jednu věc, která odsud dělá zvláštní případ: spádově sem patří i Pardubice, ale ve vyhledávání jsou to dva různé dotazy.
✓ Lokální dotaz má dvě soutěže. Do mapy se dostanete firemním profilem, do výsledků pod ní webem.
✓ Hradec a Pardubice jsou jeden spádový trh, ale dva dotazy. Kdo obsluhuje obě, potřebuje obě stránky.
✓ Profil, hodnocení a shodné údaje rozhodují dřív než text na webu.
✓ Pobočku v Hradci mít nemusíte. Musíte umět zákazníka odsud obsloužit.
✓ Konkurence je tu slabší než v Praze, takže náběh bývá kratší a rozpočet menší.
✓ Pracuju sám. Jednáte pořád se mnou, ne s account managerem, který zadání předává dál.
O co se v Hradci Králové vlastně soutěží
Zkuste si zadat svůj obor a k němu Hradec Králové. Nejdřív se ukáže mapa se třemi firmami, běžné odkazy až pod ní. Nejde o jeden seznam, ale o dva různé žebříčky, do kterých se počítá něco jiného.
Nahoru do mapy vás pustí firemní profil, ne web. Sčítá se, jestli je vyplněný, kolik hodnocení má, jak jsou stará a jak blízko od hledajícího máte provozovnu. Sebelepší text na webu s tím nepohne.
Běžné výsledky pod mapou patří webu. Zobrazí se ten, kdo má o dané službě a o Hradci Králové na stránce něco konkrétního. Adresa provozovny tady váží podstatně méně.
Typický stav je, že firma má jedno a druhé ne. Prázdný profil bolí víc, protože mapa se na mobilu ukáže první a zabere velkou část obrazovky. Chybějící stránka bolí pomaleji, ale u dražších služeb víc.
Hradec a Pardubice jsou jeden trh, ale dva dotazy
Města dělí zhruba dvacet kilometrů. Pro zákazníka je to jedna spádová oblast: kdo bydlí v Hradci, běžně jezdí za službou do Pardubic a naopak. Vyhledávání to ale takhle nevidí.
Ve vyhledávači jsou to dva samostatné dotazy s vlastní konkurencí a vlastními výsledky. Firma, která reálně obsluhuje obě města, se přesto zobrazuje jen na jedno z nich, protože o tom druhém na webu nic nemá.
Z toho plyne konkrétní doporučení. Když obsluhujete obě města, potřebujete na web dvě samostatné stránky, a každá musí o tom svém městě opravdu něco říct. Ne jedna šablona s vyměněným názvem, protože to vyhledávač pozná a vyhodnotí obě jako jednu.
Totéž platí pro menší okolí. Jaroměř, Třebechovice pod Orebem, Nechanice, Nový Bydžov a Chlumec nad Cidlinou mají každé svou hledanost. Není jí moc, ale konkurence je tam skoro nulová, takže se to často vyplatí i tak.
Výběr dotazů patří do dat, ne do porady. Kolik lidí co hledá a jak silný web to drží, se dá zjistit předem, a je to úvodní část rozboru webu a konkurence.
Co rozhoduje, jestli vás v Hradci Králové najdou
Dohromady šest věcí. Levá půlka patří mapě, pravá webu. Nejsou seřazené podle důležitosti, ale podle toho, čím má smysl začít, když se nedá dělat všechno naráz.
Firemní zápis a to, co k němu patří
Do profilu patří všechno, co o vás zákazník potřebuje vědět, než zavolá. Hodnocení mají chodit průběžně, protože čerstvá váží víc než stará. A název, adresa a telefon musí být všude ve stejném tvaru, jinak si stroj ani člověk není jistý, jestli jde o tutéž firmu.
Technika, bez které nic neplatí
Bez rychlého a čitelného webu nemá zbytek smysl. Do téhle části patří načítání, zobrazení na mobilu, indexace i pořádek v adresách. Sama pozici nezvedne, umí ji ale spolehlivě držet dole. Rozebírám to u optimalizace webových stránek.
Texty k místům a k problémům zákazníků
Stránka k Hradci a druhá k Pardubicím, pokud obsluhujete obě. K tomu obsah k tomu, na co se vás zákazníci opravdu ptají. Nejlepší zásobník témat máte v e-mailech a v telefonu a je zadarmo. Souběžně s tím odkazy, protože obsah se bez nich prosazuje pomalu.
Co pro vás udělám
- Zjistím, co lidé ve vašem oboru hledají a kolik z toho jde získat.
- Dám do pořádku firemní profil a nastavím způsob, jak sbírat hodnocení.
- Srovnám údaje o firmě tak, aby byly všude stejné.
- Opravím technický stav webu, tedy rychlost, mobil a indexaci.
- Napíšu nebo zadám texty k místům a k tomu, na co se vás lidé ptají.
- Postarám se o odkazy, bez kterých se obsah prosazuje pomalu.
- Nastavím měření tak, aby bylo poznat, co přineslo poptávky.
Nemusí to být všechno naráz. U menších firem začínáme obvykle jen profilem a technickou částí, protože to je nejrychleji vidět, a teprve podle výsledku se rozhodne, jestli má cenu jít dál.
Průběh spolupráce
První krok je vždycky konzultace nad webem. Sedneme si k němu na hodinu až dvě, projdeme, co ho drží dole, a shodneme se na tom, co od toho čekáte. Odcházíte se seznamem kroků, ne s prezentací.
Vzdálenost neschovávám: sídlím ve Frýdku-Místku. Znamená to, že se nestavím cestou kolem a že schůzky plánujeme dopředu. Pokud je pro vás fyzická přítomnost důležitá víc než samotný výsledek, hledejte v Hradci Králové a řeknu vám to rovnou.
Rozhodující to bývá jen výjimečně. Analýzu, technické zásahy, texty i práci s profilem dělám u počítače a výsledek je stejný, ať sedím kdekoli. Osobní schůzka má cenu na začátku a při vyhodnocení, ne při běžné práci.
Pracuju sám, takže jednáte se mnou od začátku do konce. Když je potřeba copywriter nebo někdo na PPC, přizvu prověřeného člověka, ale zadání i odpovědnost zůstávají na mně.
Cena a pořadí kroků
Na cenu mají vliv tři věci: odkud web startuje, s kým se v oboru soupeří a co zvládnete vlastními silami. Rozepsaná čísla i obsah spolupráce najdete v ceníku.
Proti Praze má Hradec jednu výhodu: konkurence je slabší, takže na stejný výsledek stačí menší rozpočet a kratší čas. Neznamená to, že se první stránka získá za měsíc, ale rok tady obvykle stačí tam, kde by v Praze byl teprve začátek.
První kroky z obrázku výš nestojí nic a zvládnete je sami. Ukážu vám je rovnou na konzultaci a účtovat si za ně nebudu, protože placená práce začíná tam, kde končí to, co si uděláte za odpoledne.
Časté otázky
Nabízíte SEO přímo v Hradci Králové, nebo jen na dálku?
Většina práce probíhá na dálku, protože SEO je práce u počítače. Do Hradce jezdím po domluvě, typicky na začátek spolupráce a na vyhodnocení. Když potřebujete někoho pravidelně fyzicky na místě, řeknu vám to na první konzultaci a doporučím hledat blíž.
Potřebuju v Hradci Králové kamennou pobočku?
Ne, pokud cílíte na výsledky pod mapou. Ty se řídí obsahem webu, ne adresou, takže stačí stránka, která ke službě a k Hradci Králové něco říká. Bez místní adresy vám ale zůstane zavřená mapa nahoře.
Obsluhuju Hradec i Pardubice. Stačí jedna stránka?
Nestačí. Pro zákazníka je to jedna spádová oblast, pro vyhledávač dva samostatné dotazy s vlastní konkurencí. Potřebujete dvě stránky a každá musí o tom svém městě opravdu něco říct. Jedna šablona s vyměněným názvem se vyhodnotí jako jedna stránka.
Kdy má smysl začít vyhodnocovat?
Práce na firemním profilu bývá vidět nejrychleji. Změny na webu se projevují v měsících, ne v týdnech. Proti Praze je ale náběh v Hradci kratší, protože je tu slabší konkurence.
Děláte jen SEO, nebo i navazující služby?
Základ dělám sám: analýzu, techniku, obsah, firemní profil a odkazy. Když je potřeba copywriter, PPC nebo PR, přizvu prověřeného člověka, ale zadání i odpovědnost zůstávají na mně. Nedostanete se do situace, kdy vám odpovídá někdo, koho jste nikdy neviděli.
Co si mám připravit na první konzultaci?
Stačí adresa webu, obor a stručně to, co od toho čekáte. Když už máte za sebou nějaké SEO nebo placenou reklamu, zmiňte to. Zbytek si najdu sám a na konzultaci vám rovnou ukážu, co web brzdí.
Chcete vědět, jak na tom v Hradci Králové jste?
Napište mi adresu webu a obor. Podívám se, na co se ve vašem oboru v Hradci Králové hledá a kde jste teď. Odpověď dostanete i v případě, že vám spolupráci nedoporučím.
Související stránky
- SEO Liberec, další krajské město na severu
- SEO Praha, nejtěžší trh v zemi
- Komplexní SEO služby, když chcete všechno pod jednou střechou
- SEO školení, když si to chcete dělat sami
O autorovi
Bc. Tomáš Stýskala, MBA
SEO specialista a konzultant na volné noze
SEO dělám od roku 2009, od roku 2016 na volné noze. Mám za sebou přes 200 projektů pro firmy a e-shopy a za každý ručím osobně. Sídlím ve Frýdku-Místku a pracuju pro klienty po celé republice.
