Co znamená strategie SEO? Jako SEO specialista navrhuji koncepci strategie v SEO a obsahuje několik bodů, něco jako směr a postup. Vše na základě vstupních dat. Poznámka, SEO představuje optimalizace webových stránek pro vyhledávače. Cílem SEO je tedy zviditelnit stránky v přirozeném vyhledávání na konkrétní dotazy, které jsou relevantní k obsahu webu a často jsou byznysově nejdůležitější.
Krok č.1 ve strategii SEO
Poznat dokonale webovou stránku a byznys model. Cílem SEO obvykle není jen tak nějaká návštěvnost, ale potřebujete zviditelnit webovou stránku na velmi strategické klíčová slova, které budou mít pozitivní vliv na byznys prezentované firmy nebo eshopu. Základem je tedy důkladná SEO analýza, která ukáže strategické klíčová slova pro konkrétní cílové stránky.
Krok č.2 ve strategii SEO
Kontrola technického stavu webu. Co to znamená? V praxi se jedná často o analýzu rychlosti načítání webu na mobilech. Proč? Nikdo nechce čekat, až se mu zobrazí stránka. Ta hranice, kdy potenciální návštěvník čeká, je do 3 sekund. Někdy jsou to 2 sekundy, pokud se jedná o eshop, kde potřebuje návštěvník proklikávat řadu kategorií, listů produktů a filtrů. Na první zobrazení stránky si občas uživatel chvíli počká, ale pokud se to opakuje po každém prokliku. Tak odchází pryč. Vyhledávače to ví a proto mezi hodnotící metriky patří tzv. CORE WEB VITALS. Doporučuji používat validátor od Googlu na adrese: https://pagespeed.web.dev/
Další kontrolu technický prvků webů nebudu rozebírat detailněji, ale je třeba obecně zkontrolovat vše, od meta tagů, souborů robots.txt, sitemap, struktury URL, chybové hlášky až po kontrolu indexace a průchodnosti.
Krok č.3 ve strategii SEO
Tvorba zadání na rozšíření obsahu webové stránky a to jak pro stávající cílové stránky, tak případně nové „landing page“. V praxi se jedná nejčastěji o popisky kategorií na eshopu a u služeb je to velmi důležité rozšíření vysvětlení nabídky konkrétní služby. U eshopů se přiznám, že popisky kategorií mají největší přínos právě pro výsledky v SEO, nikoliv návštěvníky, protože návštěvníka zajímá hlavně popis produktu, nikoliv kategorie. U služeb je to důležitý prvek pro oba tábory, tedy ten Google/Seznam, ale i návštěvníka.
Krok č.4 ve strategii SEO
Linkbuilding neboli budování zpětných odkazů. Každá služba i eshop může mít strategii na získávání zpětných odkazů jiné. Například v oblasti bydlení je získávání odkazů jiné než ve financích. Cílem je získat takový odkaz, který je „kvalitní“ a bude mít pozitivní přínos v SEO. Není to jen číslo. Proto rád používám nástroj Ahrefs.com, který mi napoví, jaký asi může mít přínos, získání odkazu na konkrétní webové stránce. Není to jen DR neboli Domain rating (u jiného nástroje je to DA neboli Domain Authority atd.), ale celá řada hodnot jako například Organic Traffic a Organic Keywords.
Obecně pro linkbuilding si vytvářím vlastní strategii a to na základě rozpočtu, analýzy konkurence a sledovaného cíle pro konkrétní webovou stránku.
Krok č.5 ve strategii SEO
Jedná se o kontinuální práci. Je potřeba pokračovat v linkbuildingu a občas i strategickém rozšiřování obsahu. V kontinuálním SEO se řeší řada tzv. operativy, protože firmy rozšiřují služby, doplňují produkty, přechází na nový design webové stránky nebo pod jiné administrační prostředí. Vznikají tak nové otázky v technickém a obsahovém SEO, které je třeba řešit.
Krok č.6 ve strategii SEO
Analytické vyhodnocování a ze strany SEO specialisty přichází řada doporučení na zlepšení účinnosti webové stránky a konzultací s klientem.
Slovo závěrem
Jak jsem na tyto kroky přišel? Optimalizuji webové stránky již přes 12 let a základní principy se nemění. Strategie je tedy obecně ve své struktuře stejná, jen náplň se v průběhu mění. Za dobu posledních 12 let proběhly desítky důležitých změn algoritmů od Google a Seznamu, ale strategické postupy se v SEO zásadně nezměnili. Obecně jsem tedy SEO strategii popsal hodně z leteckého pohledu.
Například v rámci linkbuildingu se v minulosti registrovalo do stovek katalogů, vyměňovaly odkazy a dělaly zápisy do patiček. Nyní je to více o napsání zajímavého článku, kde je umístěn odkaz a výběru kvalitního magazínu na jeho publikaci.
Chcete vědět více o SEO strategii?
Každý projekt, tedy každá webová stránka je unikátní a má jiné nedostatky. V SEO strategii je třeba namíchat jednotlivé prvky tak, aby to bylo maximálně efektivní. Tedy za využití minimálních nákladů dosáhnout maximálního efektu.
Napište mi na info@seokonzult.cz nebo zavolejte na 774 390 488.
FAQ: Časté dotazy k SEO strategii
1) Co přesně znamená SEO strategie a proč není jen o jednotlivých úpravách webu?
SEO strategie je dlouhodobý plán, který určuje směr a postup optimalizace webu pro vyhledávače na základě dat a byznysových cílů. Nejde o nahodilé úpravy, ale o promyšlenou kombinaci analýzy, technických zásahů, obsahu a linkbuildingu. Díky strategii má každá SEO aktivita jasný důvod a měřitelný přínos.
2) Proč je analýza klíčových slov základem celé SEO strategie?
Analýza klíčových slov pomáhá určit, na jaké dotazy má smysl se zaměřit z pohledu byznysu, nikoli jen návštěvnosti. Správně zvolená klíčová slova vedou návštěvníky, kteří mají skutečný zájem o služby nebo produkty. Bez této analýzy hrozí, že se SEO zaměří na dotazy, které nepřinášejí reálnou hodnotu.
3) Jak velký vliv má technický stav webu na úspěch SEO strategie?
Technický stav webu tvoří základ, na kterém stojí veškeré další SEO aktivity. Pokud je web pomalý, špatně indexovatelný nebo technicky chybový, ani kvalitní obsah a odkazy nepřinesou maximální efekt. Vyhledávače i uživatelé dávají přednost webům, které jsou rychlé, přehledné a technicky v pořádku.
4) Proč je obsah důležitou součástí SEO strategie i u e-shopů?
Obsah pomáhá vyhledávačům pochopit, o čem jednotlivé stránky jsou a pro jaké dotazy mají být zobrazovány. U e-shopů mají největší význam zejména popisy kategorií a tematické landing pages, které cílí na obecnější dotazy. I když si návštěvníci často čtou hlavně popisy produktů, právě obsah kategorií má zásadní vliv na organickou viditelnost.
5) Jakou roli hraje linkbuilding v dlouhodobé SEO strategii?
Linkbuilding posiluje důvěryhodnost a autoritu webu v očích vyhledávačů. Nejde o množství odkazů, ale o jejich kvalitu, relevanci a přirozenost. Dobře nastavená strategie budování odkazů pomáhá webu konkurovat silnějším hráčům a dlouhodobě zvyšovat pozice ve vyhledávání.
6) Proč je SEO strategie kontinuální proces a ne jednorázový projekt?
Webové stránky se neustále vyvíjejí – přibývají nové služby, produkty, mění se design nebo technické řešení. Zároveň se mění chování uživatelů i algoritmy vyhledávačů. SEO strategie proto musí počítat s průběžnou optimalizací, vyhodnocováním dat a přizpůsobováním dalších kroků aktuální situaci.
Autor článku:
Tomáš Stýskala
SEO specialista
