Výsledky Googlu v Evropě: Aggregator Unit, Supplier Unit a DMA

07/10/2026

Proč Google v Česku a EU ukazuje jiné výsledky než jinde: Aggregator Unit, Supplier Unit, Ecosystem Carousel a co z nařízení DMA plyne pro SEO.

Výsledky vyhledávání Googlu vypadají v Evropě jinak než ve zbytku světa: kvůli nařízení Digital Markets Act (DMA) se v Evropském hospodářském prostoru, tedy i v Česku, zobrazují prvky jako Aggregator Unit, Supplier Unit nebo Ecosystem Carousel. Google je nově popsal v oficiální dokumentaci „Regional differences in Search experience“, naposledy aktualizované 18. září 2026. Pro hotely, e-shopy, srovnávače i lokální firmy to mění, s kým a v jakém rozložení výsledků soupeří.

V tomto článku vám jako SEO specialista vysvětlím, co jednotlivé prvky jsou, pro koho jsou určené, jak se do nich dostat a co to znamená pro SEO českých webů.

Proč Google v Evropě vypadá jinak

Google upravuje výsledky v Evropě kvůli Digital Markets Act, nařízení EU, které velkým platformám zakazuje zvýhodňovat vlastní služby před konkurencí.

Dřív Google u dotazů na hotely, letenky nebo produkty ukazoval hlavně vlastní moduly, například vlastní srovnání cen hotelů nebo letů. Podle DMA ale nesmí vlastní služby stavět nad konkurenční srovnávače a vertikální vyhledávače. Proto pro ně vytvořil nové prvky výsledků, ve kterých dostávají prostor i jiné služby.

Google v dokumentaci uvádí, že výsledky u určitých typů dotazů mění tak, aby vytvořil příležitosti pro vertikální vyhledávací služby, srovnávače zboží, přímé dodavatele a poskytovatele obsahu. Česko je členem EU, a tedy i Evropského hospodářského prostoru, takže se to týká i google.cz.

Co Google zveřejnil

Google přidal do Search Central stránku „Regional differences in Search experience“, která na jednom místě popisuje prvky výsledků lišící se podle regionu.

Stránka je určená pro vydavatele, firmy a agregátory. Prvky jde filtrovat podle funkce, regionu a typu dotazu. Kromě EHP popisuje i odlišnosti v Turecku a Jihoafrické republice, kde platí jiná pravidla. Poslední aktualizace je z 18. září 2026.

Většina prvků v EHP existuje už nějakou dobu. Nové je, že je Google oficiálně a přehledně popsal, včetně toho, kdo je pro ně způsobilý a co k tomu potřebuje.

Aggregator Unit: prostor pro srovnávače

Aggregator Unit je blok výsledků vyhrazený pro agregátory: online cestovní kanceláře, srovnávače zboží, metavyhledávače a katalogy.

Zobrazuje se u dotazů na hotely, letenky, pozemní dopravu, lokální firmy a produkty. V jednom výsledku se ukáže vždy jen jeden Aggregator Unit, nejvýše postavený poskytovatel je rozbalený a ostatní jsou dostupní v nabídce.

Dostat se do něj není otázka běžného SEO. Agregátor se musí přihlásit přes formulář Googlu, dodat data (podle oboru feedem nebo přes API) a projít schválením. Google u něj klade důraz na kvalitu dat: podrobné informace o položkách, vlastní fotografie, ověřené recenze, konkrétní kategorie a shodu cen a dostupnosti mezi daty a cílovou stránkou.

Supplier Unit: prostor pro přímé poskytovatele

Supplier Unit je protějšek pro přímé poskytovatele: hotely, dopravce, výrobce, e-shopy a lokální firmy, které nabízejí vlastní služby nebo zboží.

Pro většinu českých firem je to ten zajímavější prvek, protože nevyžaduje žádnou zvláštní integraci. Podle dokumentace stačí data, která Google získá běžným procházením webu. Žádný feed ani formulář tu není potřeba.

Má to ale háček: Supplier Unit se zobrazí jen tehdy, když se u dotazu zobrazí i Aggregator Unit. Sám o sobě se neobjeví. Šanci na něj tedy zvyšuje kvalitní a dobře čitelný web, ale o tom, jestli se u dotazu vůbec ukáže, rozhoduje přítomnost srovnávačů. Jak pomoci Googlu web správně pochopit, popisuju v článku strukturovaná data pro AI vyhledávače.

Ecosystem Carousel a další prvky

Ecosystem Carousel je karusel odkazů na weby třetích stran, který se zobrazuje vedle datových přehledů Googlu u počasí, sportu, financí a překladů.

Google dřív u těchto dotazů odpovídal vlastním modulem, například předpovědí počasí nebo výsledky zápasu. V EHP k němu přidává karusel, ve kterém dostávají prostor weby, které se danému tématu věnují. Pro zpravodajské, sportovní a finanční weby je to další místo, kde se mohou objevit.

Samostatné prvky má v EHP i hledání práce. U pracovních dotazů se zobrazuje karusel a filtr, které vedou na pracovní portály. Pro ně je podmínkou způsobilosti strukturovaná data pracovních nabídek.

Karusely pro strukturovaná data

Karusely pro strukturovaná data jsou vodorovně posouvatelné výsledky z jednoho webu, které Google v EHP testuje v beta verzi.

Týkají se dotazů na hotely, lokální firmy, aktivity a zážitky, produkty, pozemní dopravu, letenky a rekreační ubytování. Typicky se zobrazují u webů, které nabízejí víc položek najednou, například katalogu ubytování nebo e-shopu s více produkty k dotazu.

Podmínkou jsou strukturovaná data. Bez nich web pro karusel není způsobilý. Pro e-shopy a katalogy je to jeden z nejpraktičtějších důvodů, proč mít strukturovaná data produktů a položek v pořádku. Obecně o technice e-shopového SEO píšu v článku SEO pro e-shop: kompletní strategie.

Přehled prvků v jedné tabulce

Takhle se prvky v EHP liší podle toho, pro koho jsou a co potřebují:

Prvek	Pro koho	Typy dotazů	Jak se do něj dostat
Aggregator Unit	Srovnávače, OTA, metavyhledávače, katalogy	Hotely, letenky, doprava, lokální firmy, produkty	Formulář, data přes feed nebo API, schválení
Supplier Unit	Přímí poskytovatelé a prodejci	Stejné jako Aggregator Unit	Běžné procházení webu, zobrazí se jen s Aggregator Unit
Ecosystem Carousel	Weby k tématu	Počasí, sport, finance, překlady	Strukturovaná data
Prvky pro hledání práce	Pracovní portály	Pracovní nabídky	Strukturovaná data pracovních nabídek
Karusely pro strukturovaná data (beta)	Weby s více položkami	Hotely, lokální firmy, zážitky, produkty, doprava, lety, ubytování	Strukturovaná data (povinná)

Koho se to týká nejvíc

Nejvíc se změny týkají oborů, kde Google dřív ukazoval vlastní srovnání: cestování, ubytování, doprava a nakupování.

• Hotely a penziony soupeří o pozornost se srovnávači ubytování. Supplier Unit jim dává šanci být vidět přímo vedle nich.
• E-shopy se u produktových dotazů potkají se srovnávači zboží v Aggregator Unit a mohou se objevit v Supplier Unit nebo v karuselu.
• Srovnávače a katalogy mají nově vyhrazený prostor, ale musí projít přihlášením a schválením.
• Lokální firmy se mohou objevit v Supplier Unit bez zvláštní integrace. Základ zůstává v lokálním SEO, které popisuju v průvodci lokálním SEO.
• Zpravodajské, sportovní a finanční weby mohou získat místo v Ecosystem Carousel.

Proč jedno doporučení pro všechny trhy nestačí

Pokud web cílí na trhy v EU i mimo ni, každý z nich vidí jiné rozložení výsledků, a stejná pozice tak může znamenat úplně jinou viditelnost.

Pozice 3 na google.cz vedle Aggregator Unit a karuselu je něco jiného než pozice 3 ve Spojených státech, kde se tyto prvky nezobrazují. Proto do reportu nepatří jedno obecné doporučení pro všechny trhy. Potřebujete vědět, v jakém rozložení výsledků a mezi jakými prvky se web na daném trhu nachází.

V Search Console proto porovnávejte výkon zvlášť podle zemí a sledujte, kde se mění míra prokliku při stejné pozici. Jak řešit SEO pro víc zemí, popisuju v článku mezinárodní SEO a hreflang v praxi.

Co konkrétně udělat

Pro většinu českých webů není potřeba nic přihlašovat, ale vyplatí se zkontrolovat pár základních věcí:

1. Podívat se do výsledků. Vyhledejte své hlavní dotazy a zjistěte, jestli se u nich Aggregator Unit, Supplier Unit nebo karusel zobrazují.
2. Mít v pořádku strukturovaná data. Produkty, ubytování, lokální firma, pracovní nabídky. Pro karusely jsou povinná, jinde pomáhají.
3. Mít čitelné ceny a dostupnost. Informace by měly být přímo v HTML stránky, ne jen načítané skriptem.
4. Zlepšit kvalitu dat o firmě a nabídce. Vlastní fotografie, přesné kategorie, recenze a aktuální údaje pomáhají v těchto prvcích i v lokálních a AI výsledcích.
5. Sledovat výkon podle zemí. Hlavně u webů, které prodávají do EU i mimo ni.
6. Pokud jste srovnávač nebo katalog, zvážit přihlášení do Aggregator Unit přes formulář Googlu.

Pokud chcete vědět, jak tyto prvky ovlivňují výsledky ve vašem oboru, můžeme to projít na SEO konzultaci.

Často kladené otázky

Co je Aggregator Unit ve vyhledávání Google?

Aggregator Unit je blok výsledků vyhrazený pro srovnávače, online cestovní kanceláře, metavyhledávače a katalogy. Google ho zobrazuje v Evropském hospodářském prostoru u dotazů na hotely, letenky, dopravu, lokální firmy a produkty. Vznikl kvůli nařízení Digital Markets Act a vyžaduje přihlášení a schválení.

Co je Supplier Unit?

Supplier Unit je prvek výsledků pro přímé poskytovatele, například hotely, prodejce nebo lokální firmy. Nevyžaduje feed ani formulář, Googlu stačí data z běžného procházení webu. Zobrazí se ale jen tehdy, když se u stejného dotazu zobrazuje i Aggregator Unit.

Týká se to i Česka?

Ano. Česko je členem EU, a tedy i Evropského hospodářského prostoru, kde tyto prvky platí. Na google.cz se proto výsledky u dotazů na hotely, letenky, produkty nebo lokální firmy mohou lišit od výsledků ve Spojených státech nebo v jiných zemích mimo EHP.

Musí lokální firma dodávat Googlu nějaký feed?

Ne. Pro Supplier Unit podle dokumentace Googlu stačí data dostupná běžným procházením webu. Pomáhá kvalitní a čitelný web, strukturovaná data lokální firmy, aktuální Firemní profil na Googlu, vlastní fotografie a recenze. Feed nebo API potřebují jen agregátoři pro Aggregator Unit.

Co je Digital Markets Act?

Digital Markets Act (DMA) je nařízení EU o digitálních trzích, které velkým platformám, takzvaným strážcům přístupu, zakazuje zvýhodňovat vlastní služby. Google kvůli němu v Evropě upravil výsledky vyhledávání tak, aby dal prostor konkurenčním srovnávačům, vertikálním vyhledávačům a přímým dodavatelům.

Jak zjistím, jestli se mě změny týkají?

Vyhledejte své hlavní dotazy na google.cz a podívejte se, jestli se u nich zobrazuje Aggregator Unit, Supplier Unit nebo karusel. V Search Console pak porovnejte míru prokliku podle zemí. Pokud při stejné pozici klesá, může za tím být jiné rozložení výsledků.

Mohlo by vás zajímat

• Google firemní profil: kompletní nastavení
• Google AI Mode
• Kategorie e-shopu a jejich SEO
• Personalizace vyhledávání
• Recenze a hodnocení: vliv na lokální SEO
• Zero-click vyhledávání a jak na něj reagovat